Na quarta-feira, 26 de abril de 2017, as ações do Kering Group atingiram um recorde após a casa de luxo francesa ter apresentado desempenho recorde no primeiro trimestre do ano. De acordo com o The Street, o proprietário da Gucci e da Yves Saint Laurent registrou ganhos de € 3,57 bilhões, devido ao crescimento de dois dígitos. Na época, o desempenho do Kering Group era emblemático de uma recuperação mais ampla na categoria de couro de luxo, que também viu a rival francesa LVMH apresentando receitas estelares.

Em 23 de junho de 2017, a Yves Saint Laurent, da própria Kering, anunciou um objetivo elevado de buscar quase o dobro de crescimento de vendas até 2020, abrindo 20 lojas por ano nos próximos três anos e aumentando a produção interna em um prazo semelhante. Escusado será dizer que o excelente desempenho do Kering Group apóia a recém renovada Gucci, que por sua vez registrou ganhos acima do esperado no primeiro semestre de 2017, crescendo 7,4%, com receitas de € 1,947 bilhões, com Alessandro Michele como seu novo diretor de criação, revigorado.

Lucros estelares no Kering Group com aumento de 28,4% na receita

De acordo com o Business of Fashion, a crescente demanda por acessórios da Gucci ajudou o grupo de luxo francês a superar as previsões de vendas no terceiro trimestre de 2017, gerando lucros estelares do Kering Group com aumento de 28,4% na receita.

O Kering Group, proprietário de marcas como Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney e Alexander McQueen, registrou lucro operacional no primeiro semestre de 2017 de 811,1 milhões de euros, excedendo os 796 milhões de euros projetados pela Bloomberg. Esse desempenho no terceiro trimestre, em que o proprietário da Balenciaga e Gucci alcançou um aumento de 28,4% (superando a taxa de crescimento projetada de 20%) após contabilizar FOREX e aquisições.

Poucos analistas consideram que o acordo de agosto para “Cooperar na proteção da propriedade intelectual e na execução conjunta” com o Alibaba Group poderia ter contribuído para esse crescimento. O acordo representou investimentos conjuntos e esforços cooperativos para proteger os direitos de propriedade intelectual das marcas e reprimir a pirataria, no entanto, segundo especialistas, os piratas provavelmente nunca tiveram renda para comprar artigos de luxo originais e, portanto, não representam um fluxo de receita significativo.

Negócios de luxo: por que o Kering Group está superando as expectativas?

No mês passado, os analistas do Goldman Sachs previram que o grupo de luxo francês apresentará um crescimento de mais de 10% devido à revisão da Gucci com os analistas Richard Edwards, Jamie Bajwa e Natasha de la Grense, do Goldman Sachs, citando a nomeação de Alessandro Michele e o reposicionamento recente como fundamentos para a Gucci. aceleração e crescimento das vendas e eles se mostraram corretos. A marca italiana Gucci tem sido o maior gerador de receita de Kering e abriga a coleção mais moderna dos últimos dois anos - a coleção de lantejoulas de Michele.

As vendas na Gucci aumentaram 49,4% t no terceiro trimestre de 2017, graças à direção criativa mais nova e renovada, incubada em uma nova geração de fãs da Gucci no segmento milenar, que atualmente representam mais da metade dos clientes da marca. Além disso, a Gucci prosperou no comércio eletrônico, com o terceiro trimestre de 2016 registrando um aumento de 17% nas vendas, sendo 50% desse crescimento resultado de seus esforços de comércio eletrônico. Em julho de 2017, a JingDaily também informou que a Gucci lançou uma loja de comércio eletrônico renovada, permitindo que os compradores na China adquirissem sua gama completa de moda, bolsas, acessórios e joias com formas de pagamento localizadas como Alipay e WeChat. Isso permitiu à Gucci expandir as vendas em mais de 100% no terceiro trimestre.

Enquanto isso, a Gucci tem aproveitado os recursos online-offline do WeChat para aumentar seus seguidores, aprender mais sobre seus clientes e até permitir que eles reservem um passeio pela exposição Blind for Love da marca através da plataforma de bate-papo. No geral, a estratégia digital na China parece ter valido a pena com a hashtag #blindforlove no WeChat e o clone do twitter Weibo, ganhando mais de 9,5 milhões de visualizações.

A exuberância na China não é apenas compensadora, mas também supera as vendas atrasadas resultantes do euro mais forte, que dissuade as compras turísticas na zona. Em termos de faturamento em 2016, o grupo obteve receita de US $ 3,5 bilhões. Em termos de 2017, o Kering Group já alcançou US $ 4,59 bilhões no terceiro trimestre, representando um crescimento de 23,3%.