As ações da Ralph Lauren estão afundando. Em meio a notícias de uma transição incorreta do CEO, a Ralph Lauren também anunciou que fecharia sua loja na Fifth Avenue, Nova York. Uma reminiscência gatsbyesca da elegância clássica, a capitânia da Quinta Avenida Ralph Lauren era tão icônica que se tornou um destino turístico. Agora, como parte de uma sacudida de US $ 370 milhões, a bandeira da Ralph Lauren não está mais em risco, já que a história do varejo americano por riquezas em risco está em risco, já que a geração do milênio compra jeans de US $ 245 com desconto em lojas on-line, enquanto Lauren descobre como empurrar o mercado. empresa na direção digital do comércio eletrônico.

Por quase 50 anos, Lauren construiu a história de Ralph Lauren nas costas das elites americanas em ascensão. Na cultura pop, essa mitologia foi aprimorada com nomes como Bruce Wayne, de Adam West, usando um blazer Ralph Lauren com o icônico brasão da família. Quando Stefan Larsson se juntou à Ralph Lauren há menos de dois anos, o novo CEO da Ralph Lauren teve grandes idéias para levar uma das marcas mais icônicas do mundo para o século XXI. Em vez disso, o que aconteceu foi um descompasso de direção, enquanto Lauren e Larsson discutiam sobre como modernizar Ralph Lauren. Apenas dois meses atrás, Larsson renunciou (seu último dia na empresa é em 1º de maio), deixando Lauren sitiada e lutando para navegar por uma paisagem de varejo muito diferente daquela com a qual ele estava familiarizado quando começou a vender seus icônicos gravatas de grandes dimensões. do porta-malas do carro dele.

Adam West como Bruce Wayne, conversando com seu mordomo Alfred Pennyworth, vestido com o casaco esporte Ralph Lauren.

O carro-chefe da Ralph Lauren afundou e, quando as más notícias acontecem em cadeia, os preços das ações tendem a seguir a confiança do consumidor (ou a falta dela) em uma direção descendente. No fundo, o desastre da Ralph Lauren é um lembrete do truísmo da indústria de que, quando os fundadores da marca (de moda ou de outra forma) acham difícil ceder o controle dos negócios que criaram, as realidades em evolução tornam obsoleto um modelo de negócios anteriormente bem-sucedido. Mas há um lado positivo para esta história.

Stefan Larsson, CEO da Ralph Lauren, com o Sr. Ralph Lauren em dias melhores.
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A Ralph Lauren Stock (e a Flagship Store) afundou, mas eis por que você deve comprar

Quando Stefan Larsson entrou, analistas e fãs estavam otimistas sobre a nomeação de 42 anos para o cargo de chefe da Ralph Lauren. Larsson foi creditado por melhorar a imagem da Old Navy e colocar a marca em território positivo. O simbolismo da colisão da velha escola com as novas realidades do mundo não se perdeu nos meios de comunicação, pois Melania Trump canalizou Jacqueline Kennedy vestida com um sobretudo de caxemira da Ralph Lauren, evocando a ira dos partidários de esquerda de boicotar Ralph Lauren em protesto à política draconiana de Trump.

Hoje Ralph Lauren machucou muitas mulheres hoje e não vamos esquecer. Não é bom apoiar a opressão. O que outras pessoas estão dizendo

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 de janeiro de 2017

Nota do editor: Ralph Lauren também vestiu Hillary Clinton e Michelle Obama para o fim de semana de posse de Trump. É nossa opinião que a marca não está alinhada politicamente.

Ralph Lauren: a marca mais subvalorizada do mundo?

Um analista financeiro que escreveu para a Buscando Alpha recentemente analisou as posições de caixa da marca e resumiu que, como marca, Ralph Lauren tem uma avaliação incrivelmente baixa com base em seus ganhos, potencial de ganhos e fluxo de caixa.

“Stefan e eu compartilhamos um amor e respeito pelo DNA dessa grande marca, e nós dois reconhecemos a necessidade de evoluir. No entanto, descobrimos que temos visões diferentes sobre como evoluir as partes criativas e voltadas para o consumidor da empresa. Após muitas conversas entre si e com nosso Conselho de Administração, concordamos em nos separar. - Ralph Lauren

Com o valor da marca e o dinheiro excedendo o valor de mercado, o recente drama autoinfligido de uma loja fechada e a saída de Larsson como executivo-chefe levaram à avaliação e movimento de ações com base em sentimentos e percepções, e não em fundamentos reais. Esses fatores, juntamente com um possível acordo com a lenda do investimento, Warren Buffet, têm o colunista otimista para uma reviravolta da Ralph Lauren. Enquanto isso, Patrice Louvet foi nomeado como o novo CEO de Ralph Lauren, ele foi mais recentemente presidente do grupo, Beleza Global na Procter & Gamble (P&G).

Em resumo, a Ralph Lauren está negociando com um grande desconto, depois de contabilizar dinheiro e valor de marca, o que dificulta sua ação. Ralph Lauren é literalmente a marca mais subvalorizada do mundo atualmente.

Ralph Lauren foi construído sobre uma base de gravatas e roupas formais para a multidão da Ivy League, eventualmente seguindo seus jovens consumidores enquanto eles se transformavam em capitães de elite da indústria.

Por que você deve comprar a Ralph Lauren Stock

A Ralph Lauren Corporation NYSE é considerada líder global no design, marketing e distribuição de produtos de estilo de vida premium em quatro categorias: vestuário, casa, acessórios e fragrâncias em uma variedade de marcas derivadas homônimas e outras, incluindo o Club Monaco. A incerteza e o fraco desempenho no setor de varejo contribuíram para o fraco desempenho das ações da Ralph Lauren.

Para o Fiscal de 2016, a Ralph Lauren relatou que a receita líquida no quarto trimestre diminuiu 16%, para US $ 1,6 bilhão, excluindo o impacto da moeda estrangeira e, de 13 a 13 semanas, a receita caiu 12% em relação ao ano passado.

As coleções classicamente elegantes e formais de Ralph Lauren se estendem além dos homens.

O apelo formal também se estende às mulheres. Os gostos de Ralph Lauren são impecáveis.

Dito isto, melhor controle de estoque e uma estratégia focada de coleta de alta margem executada reduzindo os SKUs em 20% para a primavera e o outono de 2017; combinado com níveis de inventário reduzidos em 30%, espera-se que a Ralph Lauren retorne. Tomando uma folga dos titãs do fast fashion Zara, espera-se que os prazos de entrega de 50%, com uma vantagem de 9 meses, continuem no caminho, atingindo 90% no final do ano fiscal de 2018.

Mesmo assim, a Ralph Lauren encerrou o Fiscal de 2017 com US $ 1,4 bilhão em caixa e investimentos de curto prazo e US $ 588 milhões em dívida total, em comparação com US $ 1,1 bilhão e US $ 713 milhões, respectivamente, no final do Fiscal de 2016. Ou seja, a empresa não teve apenas um ganho líquido em dinheiro, mas também reduziu sua dívida. Ampla liquidez, fluxo de caixa e ganhos é uma posição incrivelmente positiva.

Dito isto, o fundador Ralph Lauren detém 83% das ações e ele também pode decidir tornar a empresa privada e até decidir bloquear uma possível transação da Berkshire Hathaway.

A OffWhiteBlog e a Heart Media não garantem o potencial de investimento da Ralph Lauren e, como política editorial, não são responsáveis ​​pelas decisões financeiras tomadas como resultado desta história. Visões e perspectivas representativas do autor e não da empresa.