Nos primeiros dias da relojoaria, muito antes do domínio da relojoaria suíça, Fabriqué à Paris ou "Made in Paris" era uma marca de excelência artística e competência mecânica. À medida que o mundo se tornava cada vez mais industrializado e globalizado, os países de origem ou as etiquetas "made in" continuavam ganhando destaque como uma declaração de qualidade e habilidade.

Em 17 de outubro de 2019, uma declaração à imprensa da Louis Vuitton anunciou que a instituição artesanal francesa de 165 anos abrirá uma oficina de artigos de couro em Keene, uma pequena cidade perto de Dallas, consistente com a recente assinatura de Louis Vuitton do Juramento aos Trabalhadores da América para educar, treinar e apoiar trabalhadores americanos. Resumindo: Fabricado nos EUA, bolsas Louis Vuitton.

Feito nos EUA Louis Vuitton Bags: O país de origem ainda importa no luxo?

No início do século XX, as marcas projetavam e fabricavam seus produtos internamente. Portanto, com menos exposição a produtos importados ou marcas estrangeiras, os primeiros esforços de marketing foram projetados para incentivar mais confiança, lealdade do consumidor e talvez uma pitada de sentimento nacionalista nas marcas produzidas localmente. A globalização concluiu que a equação, uma vez que o país de origem da marca não era mais sinônimo de local de design e local de produção, as comunicações de marketing se tornaram um pouco mais complexas do que os antigos significantes de qualidade que 'Made in Switzerland', 'Made na França "ou" Made in Italy "rótulos tradicionalmente transportados. Portanto, definir 'Made In' com o objetivo de criar a conotação de artesanato ou incentivar o crescimento da confiança no nível do consumidor tornou-se cada vez mais crítico, especialmente no 'preço de prestígio' premium do segmento de luxo.

"Isso é consistente com a recente assinatura da Louis Vuitton da promessa aos trabalhadores da América, que visa expandir programas que educam, treinam e apóiam os trabalhadores americanos" - declaração da Louis Vuitton

A procedência é poderosa e geralmente de dois gumes, o ateliê homônimo da Louis Vuitton foi fundado em 1854 na Rue Neuve des Capucines, em Paris, e dada a imensa herança, um equívoco comum é que todas as suas malas são feitas na França. A verdade é que a Louis Vuitton na verdade possui pouco mais de 4.000 oficinas de bons especialistas em couro em toda a Europa, incluindo Espanha, Itália e Alemanha. Nos Estados Unidos continentais, existem três fábricas Louis Vuitton em San Dimas, Califórnia, Irwindale, Califórnia e a mais recente, Keene, Texas.

Embora os escândalos socioeconômicos da década de 90, como a revelação das fábricas, levassem a uma crescente compreensão do consumidor sobre as cadeias de suprimentos globais que antes eram invisíveis e praticamente não regulamentadas no século 20, o principal problema do segmento de luxo com cadeias de suprimentos e logística de fabricação era menos insidioso e mais associado a a revelação de que um corte maciço de custos sem queda aparente nos preços estava criando uma situação em que o cliente estava percebendo um produto inferior - não aquele criado pelas mãos de um mestre artesão, mas em uma linha de fábrica de trabalhadores questionadamente qualificados.

O tênis Triple S da Balenciaga foi originalmente produzido na Itália, mas chegou às manchetes em 2017, gerando alguma controvérsia quando os consumidores observaram que o rótulo dentro da língua dizia “Made in China”. Algumas décadas atrás, designers e consumidores nunca imaginariam que marcas europeias de luxo fossem produzidas fora de seus países de origem, mas o incentivo financeiro e as cadeias de suprimentos cada vez mais globalizadas tornaram a idéia de terceirização um pouco mais agradável. Verdade seja dita, as marcas de luxo terceirizam há anos, começando pelos estados vizinhos do Leste Europeu. De fato, a rotulagem do país de origem também é propensa a "brechas regulatórias": algo pode ser literalmente fabricado na Romênia, mas como a produção ou montagem final ocorre no país de origem, o produto ainda pode ser rotulado oficialmente como "Fabricado na Itália" ou "Made in Switzerland" para esse assunto. Este é um fenômeno com o qual o relojoeiro Schaffhausen H. Moser lutou em 2017, quando eles anunciaram que estavam acabando completamente com a denominação "Swiss Made" em seus relógios finos - ou seja, não houve uma queda aparente na qualidade ou no acabamento dos relógios. seus relógios e eles têm sido um dos mais fortes defensores de serem 100% fabricados na Suíça ainda em termos de sua cadeia de suprimentos.

Cada vez mais, terceirizar não significa necessariamente sacrificar o DNA ou a qualidade da marca. De fato, o iPhone da Apple, orgulhosamente rotulado como “Designed in California, Assembled in China”, é cada vez mais considerado um exemplo de quais níveis de qualidade são possíveis em um ambiente de controle de qualidade rígido meio Ambiente. Dito isto, diferentemente da China, os Estados Unidos nunca sofreram a percepção do mercado de ser um "fornecedor de mão-de-obra barata" ou percebido como fornecedor de réplicas mal feitas ou produtos falsificados.

Em vez disso, o novo Rochambeau Ranch de Louis Vuitton, nomeado para o general francês que ajudou o exército continental americano de Washington contra os britânicos, criará cerca de 1.000 empregos em cinco anos, crescendo a partir dos atuais 150 funcionários, provavelmente uma manobra política e não como estratégia de negócios. com uma vantagem de produção: o presidente dos EUA, Trump, cobrava tarifas recentemente à UE, com exceção de artigos de couro e conhaque.

Bernard Arnault, presidente da LVMH, proprietário do conglomerado Louis Vuitton também foi um dos primeiros CEOs a visitar o presidente eleito na Trump Tower em 2017. Por sua vez, Arnault também foi convidado do presidente Trump em seu primeiro jantar de Estado.