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Vírus Wuhan atinge ações globais de luxo, com investidores assustados com a crise do varejo

Vírus Wuhan atinge ações globais de luxo, com investidores assustados com a crise do varejo

Março 14, 2024

De acordo com a consultoria Bain, uma confluência dos esforços da marca para reduzir a diferença de preço nos mercados domésticos chineses, juntamente com os esforços do governo chinês na redução dos direitos de importação e controles mais rigorosos sobre os mercados cinzentos - levaram mais consumidores chineses a fazer suas compras de luxo na China, em vez de viajar para centros comerciais regionais: Hong Kong, Seul, Tóquio ou cidades europeias. Os consumidores chineses fizeram 27% de suas compras de luxo na China em 2018, ante 23% em 2015, e essa participação deverá aumentar para 50% até 2025.

Globalmente, os compradores chineses responderam por 90% do crescimento constante, contribuindo para um crescimento de 4% do mercado em 2019 e agora representam 35% do valor dos produtos de luxo vendidos. Mas todos os aspectos positivos estão seriamente ameaçados por uma nova crise global - uma pandemia iminente decorrente de Wuhan, na China.


Vírus Wuhan atinge ações globais de luxo, com investidores assustados com a crise do turismo e do varejo

Como as notícias do surto de coronavírus apontaram para uma emergência transnacional com casos relatados em seis outros países: Cingapura, Tailândia, Japão, Coréia do Sul, Taiwan e EUA, os estoques de luxo europeus caíram com o medo de que as repercussões do varejo com condições econômicas semelhantes às o surto de SARS de 2003. Na época, as despesas de luxo chinesas representavam cerca de 10% do mercado. Dito isso, as condições de mercado para esse novo surto de vírus em 2020, combinado com a paranóia de mais um encobrimento chinês, estão impedindo os consumidores regionais, principalmente os chineses, de viajar ou fazer compras.

Os preços das ações dos líderes de luxo LVMH, Richemont, Kering e Burberry caíram entre 1,9% e 3% na terça-feira, 22 de janeiro de 2020, eliminando US $ 15 bilhões do valor de mercado do setor de luxo. Transmitido de humano para humano, o número de mortos atualmente é de 17, com outros 500 infectados. Os consumidores já estão começando a ficar longe de shoppings lotados no que é tradicionalmente um período festivo do Ano Novo Lunar para a região.


De acordo com o NYT, os censores chineses estão ocupados em vasculhar a internet chinesa, com muitos meios de comunicação, grupos de defesa, ativistas e outros que responsabilizaram o governo durante a crise da SARS de 2003 silenciada pelo manuseio por Pequim do novo vírus que se espalhou desde dezembro de da cidade de Wuhan até os Estados Unidos. O resultado é uma região asiática que age com cautela, com as marcas mais expostas à Ásia que sofrem mais. Entre eles, a Moncler, com 43% de sua receita na Ásia, e a Salvatore Ferragamo, que considera a região como seu principal mercado. As duas empresas compartilham preços entre 2% e 2,6%.

As tensões sobre a disseminação do coronavírus aumentaram à medida que milhões de chineses iniciam a maior migração entre Estados, retornando às cidades de origem a partir de tarefas de trabalho, agravando as preocupações com o aumento das taxas de infecção durante as celebrações do Ano Novo Lunar de uma semana, pisando no freio sobre os recentes ganhos obtidos pelo setor de luxo. Segundo a corretora Equita, com exceção de marcas como Moncler e Ferragamo, a exposição dos players do setor é bastante homogênea, em torno de 33-35% do faturamento. Brunello Cucinelli tem uma dependência mais baixa da região (que Equita estima 12%) e Burberry tem uma dependência mais alta (perto de 40%). O setor negocia cerca de 24 vezes a relação preço / lucro 2021 (prêmio de cerca de 80% em comparação com o Stoxx 600).

Os sólidos lucros do quarto trimestre para as principais marcas de luxo do setor, bem como os ganhos do mercado de ações que compensam o enfraquecido mercado de Hong Kong e a guerra comercial EUA-China, de 18 meses, parece ter sido desfeita pelo surto de coronavírus de Wuhan.

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