Entrevista com Stanislas de Quercize, Presidente e CEO da Cartier

Não apenas um joalheiro ou um relojoeiro, Cartier desafia as noções comuns de uma marca ou empresa. Pode ser mais adequado definir e abordar Cartier como uma instituição por si só, por causa de suas múltiplas faculdades e conhecimentos incontestáveis ​​com cada faculdade. Jóias, relógios, pequenos acessórios, fragrâncias e artigos de couro compõem o portfólio da Cartier, mas a maison não vê dessa maneira. Refere-se a todos os seus produtos como objetos de arte, e com razão, pois apenas recentemente eles estavam expostos no Grand Palais, em Paris. Tornar essa exposição duplamente impressionante é o fato de ter sido iniciada pelo museu, não por Cartier. Então, o que significa ser o CEO de uma empresa como esta? Para Stanislas de Quercize, que assumiu esse papel há um ano em 2013, as regras são diferentes, mas o jogo permanece o mesmo.

Sua nomeação não foi uma grande surpresa, especialmente para aqueles que estão familiarizados com os resultados estelares que ele havia mostrado na irmã maison de jóias da Van Cleef & Arpels. De 2005 a 2013, de Quercize foi o CEO da Van Cleef & Arpels, que sob sua responsabilidade inventou o conceito de Complicações Poéticas, agora uma marca registrada da maison. Além de liderar a empresa com segurança durante a crise financeira de 2008/9, a De Quercize também lançou as bases para uma forte divisão de relojoaria e, nos últimos anos, os relógios da Van Cleef & Arpels estabeleceram o padrão para o artesanato tradicional, associado a mecanismos criativos contar uma história. Em vez de competir nos campos do movimento com a tradição do saber fazer ou da relojoaria, De Quercize seguiu um caminho completamente diferente e abriu um novo caminho. Talvez seja isso que o torna o candidato perfeito para substituir o ex-CEO Bernard Fornas.

Mas De Quercize não é um estranho para Cartier. De fato, antes de seu mandato na Van Cleef & Arpels, ele já estava na Cartier de 1999 a 2005, primeiro como gerente geral e depois CEO do mercado norte-americano. Isso definitivamente explica o amor e o respeito que ele tem por Cartier, mesmo que o luxo, pode-se dizer, esteja em seu sangue; de Quercize tem uma linhagem aristocrática que leva de volta aos 17^º corte real francesa do século.

Tendo assumido recentemente o comando da Cartier, você pode nos dizer quais são suas ambições para a marca?
Antes de tudo, chamamos Cartier de maison, não de marca. Temos a missão de ser artista e criar joias e relógios universais e eternos. Universal, pois apela a conhecedores de todo o mundo; atemporal, pois é reverenciado e sonhado hoje e também daqui a 50 ou 100 anos. Houve uma exposição no Grand Palais em Paris, apresentando 600 criações de Cartier desde 1847. Chama-se Cartier l'Histoire et le Style. Esta é realmente a raiz da maison. Nossas criações passam décadas e décadas, mas permanecem extremamente relevantes. É por isso que é arte, e é por isso que eles estão em um museu.

Conte-nos mais sobre o significado desta exposição para Cartier.
Esta exposição no Grand Palais é o 27^º Exposição Cartier em todo o mundo. Fomos recebidos no Metropolitan Museum, no British Museum, na Cidade Proibida, no Kremlin e assim por diante. Você entende que o curador realmente respeita e avalia Cartier como uma forma de arte, uma decoração de arte. É por isso que não deveria surpreender ver que Cartier é o nome número um em leilões de joias e os três primeiros em horlogerie.

Como você se espalha pelas várias divisões, de jóias a relógios e de couro a fragrâncias?
Cartier sempre foi capaz de criar. Somos nomeados o rei dos joalheiros e joalheiros dos reis por Eduardo o Sétimo, mas também somos o rei da relojoaria criativa e dos objetos de objetos. Louis Cartier disse isso. Queríamos criar objetos de objetos, presentes ou acessórios de couro com a mesma qualidade que o artesanato em joalheria e relojoaria, porque é a arte de viver. A offwhiteblogsa arte de viver à Parisienne.

Como você pretende alcançar isso?
A visão é ter um estilo reconhecível de longe. Queremos que você diga Cartier como diz Picasso. Tem que ter um estilo reconhecível, um estilo diferente, trazendo uma visão diferente para o mundo. E tem que ser algo que você deseja manter para sempre.

Então, em termos de estética, você quer que tudo tenha uma aparência distinta?
Também tem que ter audácia. Veja o AstroCalendaire. Isso é na alta horlogerie, um tour de force. É algo único, diferente e traz uma visão diferente aos turbilhões e estilo.

Sem dúvida, a Cartier conseguiu muito desde que a Collection Privée Cartier Paris evoluiu para a coleção Fine Watchmaking. Existem outros aspectos da alta horlogerie pela qual você está se esforçando?
Acreditamos que a alta horlogerie deve ser bonita por dentro e por fora. Por isso, iniciamos a criação de 29 movimentos internos para a alta horlogerie.Acreditamos que a audácia da alta horlogerie é equivalente à audácia de Louis Cartier quando, em 1904, ele inventou o Santos Dumont, que foi o primeiro relógio a ser usado no pulso. Com a mesma audácia, Louis Cartier também criou o Pendules Mysterieux em 1913. E exibimos a mesma audácia quando colocamos a idéia do relógio misterioso em um relógio. A audácia da Cartier nos levou a trazer novidades ao mercado. Também os relógios conceito, ID One e ID Two, seguiram essa linha em busca de novas maneiras de expressar a horologia nos 21^st século.

Com a Cartier, estamos percebendo uma abordagem muito ampla, desde relógios conceituais a relojoaria fina até peças comerciais como o Santos. Quais são os desafios no gerenciamento de uma seleção tão ampla de relógios?
Eu vejo isso como uma escada que ajuda as pessoas a elevar, subir e descobrir, durante toda a vida, diferentes criações. Às vezes você quer um relógio para o dia, às vezes você quer um para a noite. Às vezes para negócios ou casual ou esporte. Queremos que esta escada o guie e acompanhe por toda a sua vida para descobrir novas criações.

Você está inspirado pelo trabalho de Carole Forestier-Kasapi?
Estou extremamente empolgado. Essa emoção é a cor da paixão. Ser capaz de fazer as pessoas sonharem porque você está vindo com algo que as surpreenderá. Você terá esse efeito WOW, essa emoção, que faz parte da vida. Mas para fazer isso, você precisa criar algo audacioso e diferente, como o Relógio Misterioso. Usar um relógio no pulso era diferente, ter o mostrador misterioso de um relógio é diferente. O AstroCalendaire com o turbilhão no meio não tinha precedentes. É isso que queremos fazer. Nunca foi visto antes e você pode mantê-lo para sempre. Estamos trazendo coisas realmente artísticas para o mundo.

Portanto, isso está relacionado ao seu foco em abrir novos caminhos e permanecer atemporal?
Se você pensar bem, o que estamos criando tem dois valores. Um é universal, por isso reconhece o mundo independentemente da cor do seu passaporte ou do idioma que você fala. A segunda é a atemporalidade; portanto, uma criação há 20 ou 50 anos será sempre procurada. Quando você tem esses dois elementos, essas são as duas características da arte. É uma forma de arte, uma arte aplicada, uma arte decorativa. Portanto, não se surpreenda ao ver nossas obras exibidas em museus ou fazer parte de catálogos de arte.

Ao mesmo tempo, tendo compreendido a robustez do AstroCalendaire, tenho certeza de que os apreciadores apreciam o sério compromisso da Cartier com a qualidade. Qualidade é algo que você pensa muito?
É essencial, porque se você deseja ter atemporalidade, precisa garantir que os relógios funcionem para sempre. A busca pela super qualidade é o motivo pelo qual procuramos materiais super como ouro ou diamantes ou safira e super artesanato. Sabemos que os relógios são um símbolo de paixão, amizade ou amor e, portanto, queremos garantir que essa paixão, amizade ou amor durará para sempre.

Cartier alcançou um bom resultado no reino da alta horlogerie, o que você está explorando agora?
Ele está trazendo novos talentos e novas experiências, como, por exemplo, em métiers d'art, pela primeira vez, usamos marchetaria floral com pétalas de rosa em forma de papagaio. Isso nunca foi feito antes na história da alta horlogerie. Acreditamos que é nossa missão trazer algo que não é a repetição do passado. Isso está empurrando o envelope. Acredito que a era de ouro da joalheria e da relojoaria seja agora. Porque agora? Porque a idade de ouro se refere a um acúmulo de artesanato e experiências. Estamos acumulando artesanato e experiências desde 1847, e quanto mais progredimos, mais somos especialistas. Quanto mais você é especialista no que está fazendo, mais pode empurrar o envelope.

Métiers d'arts agora é perseguido ferozmente na alta horlogerie. Você vê as realizações da competição em geral?
Acho que estamos aqui mais para conquistar o mercado, você sabe. Se você olhar para jóias,
apenas 10% dos homens e mulheres compram jóias com um nome. É um erro comprar joias sem nome e assinatura, porque se você quiser vendê-las no leilão, não vale mais que o peso do ouro e dos diamantes. Se você der para seus filhos, eles ficarão confusos porque não é tão valioso quanto quando você tem a assinatura da Cartier. É para isso que todos esses artesãos estão aqui, para deixar uma marca eterna neste mundo. Não olhamos para a competição. Nós apenas olhamos para nós mesmos, nossa missão. Ser poderoso e dar poder aos proprietários das criações da Cartier. Para ser uma referência, como um farol. Ser audacioso e generoso, porque estamos aqui para evocar amor e amizade.

Qual elemento da Cartier é seu ativo mais valioso?
A paixão de Cartier. É isso que torna Cartier tão especial. Vermelho é a cor da paixão. Isso torna a Cartier única. Uma lição apaixonada sobre criatividade, criação e compartilhamento de maneira apaixonada. Este ano comemoramos 30 anos da Fundação Cartier pour l'art contemporain. Essa é a paixão. Ajudar jovens artistas a compartilhar seu talento com o resto do mundo.

Você pode nos dizer onde o Calibre de Cartier Diver se encaixa no esquema geral das coisas?
O Caliber de Cartier Diver atende a homens e fala com eles da mesma maneira que Louis Cartier conversou com Santos Dumont, que era piloto. O relógio Santos foi o primeiro relógio do piloto a ser usado no pulso. Desta vez, temos pessoas com uma vida esportiva ativa que buscam a elegância de Cartier para estar no pulso. Essa é a ambição deste novo relógio.

E as coleções de outros homens comerciais, como o Tank MC?
O que eu amo no Tank MC é sua atemporalidade. Isso é audácia, porque a ideia de Tank é liberdade. A inspiração foram os primeiros tanques dos exércitos britânico e americano na primeira guerra mundial que trouxeram sua libertação para a Europa na época. Essa idéia do homem trazendo liberdade ao mundo é verdadeiramente inspiradora. Quando você tem esse relógio no pulso, precisa trazer algo para o mundo. O Tank MC é uma nova interpretação de um ícone da maison. Este é um estilo atemporal.

Você enfatizou a atemporalidade várias vezes. Essa é sua definição de luxo?
Você quer expressar seu amor e amizade e quer que esse amor e essa amizade permaneçam para sempre. Você quer que suas criações fiquem para sempre, para sobreviver a você. Na exposição, você pode ver todas as jóias da Duquesa de Windsor e Grace Kelly e muito mais. Eles sobreviveram à vida de seus proprietários para contar lindas histórias de amor.

Qual você deseja que seja a maior contribuição da Cartier para este mundo?
Para fazer as pessoas sonharem. Ajudo-os a expressar amor, amizade e paixão pela arte.

Quais eventos em nosso tempo você consideraria fortes influências para Cartier?
A mídia social ajudou a aumentar o faire savoir. A diferença entre savoir-faire e faire savoir é know-how e como tornar algo conhecido, respectivamente. Temos um savoir-faire incrível em La Chaux-de-Fonds, na alta horlogerie e também em métiers d'arts. É interessante poder compartilhar esse know-how, e as mídias sociais ajudam as pessoas a entender e apreciar melhor as histórias. Adoramos quando as pessoas apreciam o que estão tendo. Há o prazer de compartilhar o prazer de criações artísticas.