Sapatos de Tod saem da Itália para superar crise
Moldes de sapatos feitos sob medida, pendurados em uma oficina ensolarada, são o segredo por trás do sucesso do sapateiro italiano de luxo Tod's, que está florescendo apesar da economia atingida pela recessão.
Harrison Ford, Princesa Caroline de Mônaco e Brad Pitt - assim como inúmeros dos novos ricos em lugares como Brasil e China - estão entre os clientes estrangeiros ricos que estão aumentando as vendas.
O artesanato e a administração ainda podem ser caseiros, mas a empresa - como muitos no setor de luxo italiano - foi forçada a desistir de seu mercado doméstico, pelo menos por enquanto.
As vendas na Itália no ano passado caíram 26,7% no ano passado e aumentaram 55% na China.
"Esqueça" as vendas na Itália "para este ano e alguns anos depois", disse Diego Della Valle, o melhor bilionário da fabricante de calçados, a acionistas na última reunião anual.
Tod conseguiu obter um lucro líquido de 145,5 milhões de euros (US $ 188,6 milhões) no ano passado - um aumento de 7,4% em 2011 - apesar do contexto de austeridade e recessão em casa, onde a economia está encolhendo há dois anos. As vendas foram de 963,1 milhões de euros em 2012.
O Tod's está sediado em um complexo minimalista cercado por oliveiras na região de Marche, no centro da Itália. A sede parece mais uma galeria de arte do que uma fábrica - 40.000 metros quadrados (430.600 pés quadrados) cheios de pinturas e móveis de design, como uma escada do israelense Ron Arad. Em um nível mais prático, possui academia e creche.
A empresa, que emprega um total de 3.000 pessoas em todo o mundo, foi fundada em 1978 e ficou famosa por seus mocassins com solas de borracha.
Produz cerca de 2,5 milhões de pares por ano - vendendo a partir de cerca de 300 euros (US $ 397) cada.
Os sapatos de Tod geralmente são feitos com entre 25 e 30 componentes, mas que podem variar até 70 para um modelo particularmente sofisticado. Cada novo modelo é testado por dois funcionários.
O detalhe é uma obsessão no Tod's - que tem exatamente 133 pedras de borracha em cada sola, um toque exclusivo para o grupo.
Sua primeira coleção foi um fracasso, mas ganhou fama depois que o ex-chefe da Fiat, Gianni Agnelli, usou um par em uma entrevista na televisão. Suas coleções agora são mostradas nas passarelas de Milão.
Embora seu modelo de negócios possa ter tudo a ver com exportações, a empresa também está procurando talentos locais. Possui um programa que oferece 30 estágios de seis meses para jovens italianos desempregados - uma maneira de garantir o futuro da marca.
