Índios viciados em marcas impulsionam o setor de luxo
As vendas de luxo da Índia devem crescer 20% ao ano até 2015, à medida que consumidores apaixonados por marcas adquirem grandes nomes para exibir sua riqueza.
As vendas de luxo demoraram a decolar na Índia há uma década, decepcionando os varejistas que se precipitaram no que esperavam ser a próxima China - um vasto mercado de mais de um bilhão de pessoas com olho nos símbolos de status.
Mas agora os consumidores indianos "estão acompanhando rapidamente as tendências globais", de acordo com Neelesh Hundekari, autor do recente relatório "Indian Luxury Review".
Os selos globais estão lutando para deixar sua marca na Índia, onde 153 mil milhões de dólares - e muitos milhares logo abaixo - criaram um mercado de luxo em um país que também abriga milhões de pessoas vivendo na pobreza.
As vendas de luxo da Índia cresceram 20%, atingindo 5,75 bilhões de dólares em 2010, apesar das altas barreiras tarifárias, falta de infraestrutura de varejo e aluguéis caros.
Espera-se que esse número aumente em um ritmo semelhante anualmente, atingindo US $ 14,72 bilhões até 2015 - cerca da metade da previsão de US $ 27-28 bilhões para o setor na vizinha China na mesma data.
"Esperamos que essa forte trajetória ascendente indiana continue", disse Hundekari à AFP, com o mercado impulsionado por compradores cada vez mais ricos e "conscientes da marca".
Os indianos estão comprando de tudo, desde bolsas de ponta, jóias, eletrônicos e carros a vinhos e bebidas espirituosas caras, com todos os grandes nomes presentes no mercado, como Gucci e Chanel, Porsche e Ferrari.
A Hermes acaba de lançar uma série de sari de edição limitada, enquanto marcas internacionais de ponta estão se espalhando de nichos nos saguões de hotéis cinco estrelas a filiais em novos shopping centers.
O vasto shopping DLF Emporio, inaugurado em 2008, foi construído em terreno irregular nos arredores de Délhi com a missão de vender apenas produtos de luxo - agora abriga nomes como Giorgio Armani, Louis Vuitton, Cartier e Dior.
"Este é apenas o começo onde o grande boom está esperando para acontecer", disse Sanjay Kapoor, diretor da Genesis Luxury, que distribui Bottega e Cavalli.
Para muitos indianos, que estão abandonando o mantra da frugalidade adotado pelo herói da independência Mahatma Gandhi, a riqueza é uma novidade que eles “gostam de exibir”.
“Se eles gastam dinheiro, querem obter reconhecimento social. Eles não estão comprando por satisfação intrínseca - sua principal motivação é se exibir. ”
A Internet e as mídias sociais também estão possibilitando que empresas de luxo se conectem com consumidores antes difíceis de alcançar em cidades menores e áreas rurais.
Angela Ahrendts, diretora executiva da icônica marca britânica Burberry, disse em uma conferência do setor em Déli no mês passado que cerca de 500.000 indianos estão entre seus 8,5 milhões de fãs no Facebook.
Também alimenta os gastos generosos é a grande quantidade do chamado "dinheiro preto", sobre o qual as pessoas não pagam impostos.
"Eles precisam fazer algo a ver com isso", disse um analista que não queria ser identificado.
O mercado de luxo da Índia ainda é oprimido por uma combinação de tarifas de importação de 35 a 40% sobre bens de luxo e burocracia.
"Em todo o mundo, as taxas alfandegárias variam de 15 a 20%, mas na Índia é muito mais alto, tornando as marcas muito caras", disse Pradeep Hirani, presidente da varejista de moda Kimaya Fashions.
Alguns indianos compram no exterior preços mais baratos de luxo, mas muitos dos mais abastados não querem esperar.
As empresas de luxo globais estão pressionando a Índia a cortar impostos de importação em produtos de prestígio e a elevar um teto de 51% na propriedade estrangeira de unidades indianas, que, segundo eles, prejudica o valor da marca.
A Índia está “olhando como podemos fazer com que vocês venham aqui”, disse o ministro do Comércio, Anand Sharma, na conferência de Déli, acrescentando que o governo estava considerando aumentar o teto do investimento estrangeiro no varejo.
Fonte: AFPrelaxnews
