Arte conceitual da fonte Yves Klein Fire fora do Museu Guggenheim em Bilbao, onde OFFWHITEBLOG e World of Watches entrevistaram Franz Linder, presidente da Mido

Talvez fosse poético que o evento Mido x Red Bull Cliff Diving fosse contemporâneo da exposição de Richard Serra da La materia del tiempo (Uma questão de tempo) no museu Guggenheim em Bilbao, Espanha. Afinal, Serra aborda a perspectiva do tempo com uma série de 1034 toneladas de sete esculturas soldadas a ponto, quase análogas à declaração maciça que Mido revelou no rio Nervión, ao lado da obra-prima arquitetônica de Frank Gehry.

Foi aqui, num cenário de dramáticas chamas do artista conceitual Yves Klein, uma luminária diária do Bilbao Guggenheim, a fonte de incêndio do Klein defende a filosofia do artista pós-moderno: “Fogo para mim é o futuro sem esquecer o passado”, uma vez novamente uma alegoria do que Franz Linder, presidente da MIDO estava prestes a contar à OFFWHITEBLOG e à World of Watches, no lançamento da coleção Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Lançado em 1944, o Mido Ocean Star de 40,5 mm comemorou seu 75º aniversário com um final de Red Bull Cliff Diving em Bilbao, Espanha

Franz Linder, presidente da Mido, fala sobre a edição especial do Ocean Star Tribute durante o Red Bull Cliff Diving em Bilbao, Espanha

A associação com o Red Bull Diving foi uma escolha interessante, como você teve essa ideia?

Franz Linder: Não vou dizer que está associando Mido ao evento. Nesse caso, está realmente vinculado à coleção Ocean Star Tribute. Mido tem um posicionamento diferente para cada uma de nossas coleções e, no ano passado, tivemos uma sessão de brainstorming sobre como comemorar o aniversário de nossa coleção Ocean Star e achamos que seria bom reforçar alguma mensagem, sublinhando a competência e o posicionamento do produto; Verificando todas as nossas caixas, terminamos uma parceria com um mergulho no penhasco da Red Bull, porque é algo novo e muito bom para a coleção.

Foto: Redbull Cliff Diving

Tradicionalmente, todo o gênero de relógios de mergulho é bastante competitivo. Este ano, você teve uma Commander Shade que se saiu extremamente bem. É uma vantagem ou desvantagem se outros modelos atualmente ofuscarem a coleção Ocean Star?

depende, a chave é evitar a canibalização e é por isso que está bem segmentada. Mas também é uma questão de mercados. Temos produtos com desempenho muito bom em um mercado e não em outro. No Mido, temos grandes diferenças entre as peças clássicas elegantes e as peças mais esportivas. Mas devo admitir que o Mido Ocean Star tinha uma participação de mercado menor para a marca e uma variedade relativamente pequena. Portanto, é claro, se seu sortimento é pequeno, se você oferece uma escolha limitada, é mais difícil saber, fortalecê-lo ou às vezes também não vale a pena investir. E agora, com o enorme sucesso do Diver 200, realmente sentimos que é a hora certa de aproveitar a tendência dos relógios Dive e dar um forte impulso a essa coleção com um legado sério.

Franz Linder, Presidente da Mido

E, quando você diz que está dando um forte impulso agora, é porque o objetivo aqui é que todas as coleções da Mido sejam igualmente populares?

Isso seria perfeito, mas isso é impossível! [Risos] Dito isso, acreditamos que não temos participação de mercado suficiente no segmento de relógios Diver que podemos potencialmente ter e essa é a principal ambição.

Qual associação você acha que representa melhor o futuro do Mido?

Na Mido, somos muito consistentes em nosso passado, mas não digo que será nosso futuro, mas somos consistentes e não mudaremos de direção nos próximos anos. Levamos 100 anos para construir um posicionamento de marca, que as pessoas, dependendo da maturidade do mercado, entendiam muito bem e, portanto, essa consistência é muito importante para continuar. Por isso, continuaremos a apresentar novos modelos em nossas famílias, com certeza continuaremos a melhorar a tecnologia de Controle de Qualidade, que é muito importante para nós e evolui, em vez de ser revolucionária.

A caixa de 40,5 mm de diâmetro, o cristal de safira ultra resistente e a pulseira de aço multi-link dão a eles o visual retrô soberbo que foi responsável pelo sucesso dos modelos originais. Vários toques do Super-LumiNova® no painel, índices e ponteiros garantem uma legibilidade perfeita em qualquer condição de mergulho.

Resistentes à água até uma pressão de 20 bar (200 m / 660 pés), esses dois relógios automáticos de mergulho vêm com uma cinta adicional - em tecido técnico azul ou borracha preta. Equipado com o Calibre 80, um movimento de última geração que oferece uma reserva de energia de até 80 horas.

Estou cobrindo relógios há mais de 10 anos. Os designs do Mido se tornaram muito nítidos nos últimos dois anos. Então, meu entendimento é que você tem um novo diretor de produtos. O que você vê nele e decidiu contratá-lo e começar a simplificar e gerenciar as coleções?

Fico feliz em saber que você gosta dos produtos que fizemos nos últimos dois anos, mas acho que não é algo realmente novo.Pode ser que os relógios sejam mais atraentes para você, mas basicamente é a consistência ao longo do tempo e sempre tentamos melhorar, ao mesmo tempo em que corremos alguns riscos - se você olhar para a coleção de senhoras com a pedra selvagem, colocar esse design em uma coleção muito clássica é para mim. embora já seja algo corajoso. A chave é não estagnar.

Mido Wild Stone - Uma intensidade particular emana desses relógios femininos altamente originais, graças ao Aventurine, Tiger's Eye, Malaquita ou Jasper da Árvore que adornam o centro de seus magníficos mostradores de grão branco.

Voltando à Ocean Star Tribute Special Edition, o que você vê no pipeline? O que está acontecendo a seguir?

Não podemos deixar de falar sobre novos produtos para o próximo ano, mas o que posso dizer é que definitivamente existem mais oportunidades para fortalecer ainda mais essa coleção. Cada coleção faz parte de uma pirâmide em Mido, na parte superior, temos nossos modelos de cronômetros com certificação COSC. No meio, temos o que chamamos de movimento especial, menor complicação, GMT, reserva de energia e cronógrafos; depois, no fundo, temos nossos produtos básicos equipados com os movimentos básicos. Portanto, hoje em dia, no Ocean Star, oferecemos nível superior e de entrada, mas no meio ainda existem muitas oportunidades.

Cronômetro Ocean Star 600 - Uma destilação de tecnologia dentro de um extraordinário relógio de mergulho suíço, o Ocean Star Diver 600 foi projetado para explorar as profundezas do oceano. Resistente à água a 60 bar (600 m / 1.968 pés), este relógio excepcional é perfeitamente adequado às condições específicas de águas profundas: seu painel é preenchido com Super-LumiNova Grade X®. Esta peça também é equipada com uma válvula de hélio e um movimento de cronômetro certificado pela COSC e oferece autonomia de até 80 horas.

O Ocean Star Chronometer 600 possui uma classificação de profundidade de até 600 metros. São especificações muito altas para um relógio nessa faixa de preço. Você tem marcas irmãs que também produzem esse nível de relógios de mergulho a preços muito mais altos, você acha que o consumidor se pergunta se uma marca pode começar a cortar custos? Isso já está no fundo da sua mente?

Não. Acho que o preço é relativo e o preço por si só não significa nada. Tudo está relacionado ao valor ao dinheiro. Posso dizer-lhe que no Swatch Group, o Mido provavelmente oferece um produto potencialmente melhor a um preço mais baixo do que as nossas várias marcas irmãs, mas você precisa entrar em detalhes para descobrir o porquê: como movimentos, tratamentos especiais etc. No Swatch Group, todas as marcas em todos os níveis estão sempre tentando oferecer uma boa relação custo / benefício em sua categoria de preço. Portanto, seja de US $ 1.500 ou US $ 15.000, isso não significa que você saiba que é igual. Tentamos oferecer uma ótima relação custo / benefício.

Comandante Big Date

E para você, existem alguns gêneros em que você não tem concorrência como o seu Comandante Big Date. Será uma estratégia daqui para frente que você encontrará uma certa complicação que não é oferecida a um preço específico e depois capitaliza naquilo?

Sim, temos desenvolvimentos para movimentos, graças à vantagem de pertencer ao Swatch Group. Podemos inicializar um conceito para um movimento exclusivo que outras marcas podem usar mais tarde e, ao fazer isso, alcançamos volumes importantes. Se você deseja ter um bom preço, só é possível obter alguns volumes. Essa é a força do nosso grupo. Temos muitas marcas de volume. Sim. E é claro que temos todas as fábricas e centros de desenvolvimento de pesquisa, e todas essas pessoas sempre tentando trabalhar em melhorias.

Toda marca tem espaço para apresentar inovação dentro das restrições de posicionamento de preço da marca. Exemplo: podemos inventar algo muito notável, mas se o relógio custar US $ 15.000 que não é mais o posicionamento da Mido, pode haver outras marcas mais adequadas para usar essas complicações. Portanto, é uma questão de saber se somos capazes de inventar o que queremos na categoria de preços em que estamos, porque estamos ansiosos para desenvolver coisas novas e, se for um sucesso, os retornos virão depois, porque esses investimentos são pesados. O processo de pesquisa e desenvolvimento é caro, mesmo para uma empresa do tamanho do Swatch Group, especialmente quando a inovação é muito bem controlada com muitas verificações de qualidade. É por isso que um novo movimento não é lançado em seis meses e leva anos para passar em todos os testes para garantir que, uma vez lançado, seja confiável porque leva anos para criar uma boa imagem, mas um único momento para estragar tudo.

Esses dois novos tributos da Ocean Star são uma magnífica reinterpretação contemporânea dos relógios do mergulhador criados na década de 1960.

Esses dois novos tributos da Ocean Star são uma magnífica reinterpretação contemporânea dos relógios do mergulhador criados na década de 1960.

Percebi que agora o Mido Ocean Star também tem inovações, como a extensão da pulseira de um mergulhador, encontrada apenas em relógios concorrentes como o Pelgaos, você está oferecendo a um preço muito mais atraente. Esse é o tipo de estratégia que você está adotando para cada SKU?

Como eu disse, o preço é baseado em um cálculo. O Mido é rentável e acreditamos em fazer algo muito bem para atrair volume. Se você pode produzir 1000 discagens, paga muito menos do que se fizer apenas 50.

A tendência vintage é algo que o Mido teve sucesso em montar, quanto tempo você acha que vai durar?

Não estamos montando isso na medida em que é em grande parte o patrimônio da nossa marca. Não sei quanto tempo as pessoas vão gostar, mas as pessoas adoram consistência. O Levis '541 existe há séculos, esses tornaram-se clássicos reais.É retro? Ou moderno por causa de sua relevância contínua? Você pode vender esse produto por um longo tempo.

Patrimônio Mido Multifort

Antes, você mencionava que a inovação dependerá, em última análise, da posição de Mido dentro do grupo. Isso também significa que, quando você deseja introduzir a inovação, está sempre de olho no preço, de outra forma, isso o impede? “Porque essa inovação pode ser fantástica. Mas isso me colocará em outra categoria. ”

Sim e não, quero dizer, tentamos atacar o problema de uma maneira diferente. A questão é: se tivermos uma inovação, qual seria um preço bem-sucedido para o Mido? Se acreditamos que há um sério potencial de entrar nesse nível com os volumes certos, é assim que abordaremos a discussão em termos de produção e P&D. Pode não ser possível hoje, mas se podemos fazer de 40.000 a 50.000 relógios, é assim que trabalhamos. Fomos os primeiros a lançar escapamentos de silício em nosso preço, também somos a única empresa a oferecer certificação COSC em nossos preços. O COSC acrescenta um custo adicional, mas a precisão sempre foi uma declaração importante para a Mido por quase 50 anos.