Chanel Classic Flap Bag: cultura pop imortalizante

Se há algo que não podemos comprar, é hora. Graças a Deus pelas compras on-line, entrega no mesmo dia, serviços de concierge e 7-Eleven, mas faz um tempo desde que essas dádivas foram criadas. Os inovadores de hoje, que reconhecem o potencial de eficiência e economia de tempo que a tecnologia promete, estão constantemente se superando para saciar nosso tédio e preguiça - por meio do entretenimento.

Veja a lingua franca du jour - emoji - e como isso é divertido!

Veja, por exemplo, Emoji Dick, uma tradução completa do Moby Dick de Herman Melville em emoji. É a utilização total da inteligência concentrada na sua forma mais redundante - mas ei, pelo menos é divertida. Afinal, não é divertido reinar supremo nesta era de hiper consumismo?

Embora a probabilidade de manter uma conversa real inteiramente em emoji seja próxima de 0% e o risco de mensagens perdidas na tradução seja muito alto, ainda é divertido. De fato, o jogo de adivinhação aumenta seu fascínio. Se um emoji de pêssego é equivalente a nádegas, você pode assumir o que significa uma berinjela! Emoji, sendo a maravilha semiótica que é, teria feito um exercício intelectual difícil, mesmo para Baudrillard, Saussure ou Barthes. Mas, de alguma forma, podemos navegar por uma linha inteira de símbolos aleatórios.

Mas essa busca aparentemente trivial da linguagem de sinais, por assim dizer, tem um significado cultural mais profundo, e que melhor exemplo para ilustrar esse ponto do que Kim Kardashian e seu mundo peculiar de Kimoji? Por superexposta como está, essa mulher é o produto epitômico do zeitgeist. Graças ao seu reality show, Acompanhando os Kardashians, sabemos até que evento levou um rosto agora imortal de uma Kim chorando. (Ainda estamos indignados com o fato de Kimoji não funcionar como deveria no WhatsApp.)

Então. O que tudo isso tem a ver com moda? Como um emoji, uma silhueta reconhecível fala de universalidade. Embora sua mãe possa não entender o significado de um emoji de rosquinha e banana, ela conhecerá uma bolsa Chanel quando a vir. Não há dúvida de que a Chanel faz parte da cultura pop. Surpreendentemente, foi subestimado nesta temporada. Até o design do show - geralmente um assunto elaborado como a Chanel Airlines da primavera de 2016, o cassino da alta costura do outono de 2015 e o supermercado épico do outono de 2014 - era discreto. Curiosamente, a ausência de um showstopping reforçou o poder da marca; a coleção não parecia nem um pouco enigmática.

A essência dessa simbolização é destilada na sacola desta estação, que é fortemente adornada com emojis específicos da marca: Choupette, diretor de criação da Chanel, gato de Karl Lagerfeld; a Camelia, a flor de assinatura da casa; e os C's entrelaçados do logotipo da Chanel. Estes são misturados com emoji padrão, incluindo o ícone de polegar para cima, o sinal de paz e o trevo de quatro folhas. É uma mistura bonita. Poucas casas são capazes de desfilar a iconografia da cultura pop de maneira tão eficiente e eficaz.

O que Chanel fez é arte virtualmente instantânea. É engraçado como um objeto se torna arte em muito menos tempo quando você pega algo que já é fabricado e depois dá uma nova perspectiva. Foi isso que Marcel Duchamp reconheceu com seus readymades. Ele pegou um mictório, inclinou-o para a direita e confinou-o a uma caixa de vidro. Bam! Arte! E é exatamente isso que envolve o pós-modernismo: estamos vivendo uma era de reciclar o passado e glorificar o agora.

É verdade, você não pode ganhar tempo, mas você pode compre uma bolsa Chanel.

Este artigo foi publicado pela primeira vez em L'Officiel Singapore