Quando se trata de moda sustentável, as marcas multinacionais não são a única entidade responsável por garantir uma abordagem ecológica. Embora seja responsabilidade do fabricante criar da maneira mais atenciosa para a humanidade e o meio ambiente, os consumidores têm o mesmo peso em estar conscientes de suas compras.

A moda sustentável é uma verdade ou falácia plausível?

A evolução dos 21^st O sistema de moda rápida do século - em que os projetos de baixo custo passam rapidamente da passarela para as lojas para atender e criar novas tendências - desde então levou os sonhos idealistas da moda sustentável cada vez mais longe. Desafiando os meios tradicionais de lançamentos anuais de quatro estações (outono, inverno, primavera e verão), não é incomum que os varejistas de moda rápida introduzam novos produtos várias vezes por semana, utilizando replicação, produção rápida e materiais de baixa qualidade em uma tentativa para ficar à frente dos concorrentes e na tendência.

Com cerca de 52 "micro temporadas" por ano, os varejistas de moda rápida produzem pelo menos uma nova coleção por semana e estão sempre equipados com um suprimento imenso de mercadorias estocadas. Embora esses métodos evitem que as lojas acabem com os designs e os ajudem a parecer consistentemente “atualizados”, seus objetivos são garantir que os consumidores nunca se cansem do estoque.

O ritmo acelerado de produção, aliado aos baixos custos de varejo, inevitavelmente leva a uma qualidade de produto ruim e inconsistente, que não tem longevidade e acabará sendo descartada ou substituída por algo “mais moderno” em um ou dois anos. Embora esse seja um modelo de negócio ígneo para garantir uma base de consumidores retida, cada elemento que caracteriza a “moda rápida” tem graves consequências não apenas para os trabalhadores sobrecarregados e mal remunerados envolvidos, mas para o meio ambiente.

Como principal contribuinte da indústria da moda, a moda rápida é responsável por pelo menos 5% do total de emissões globais - com a indústria de produção têxtil produzindo mais emissões do que os vôos internacionais e o transporte marítimo. Com 1,2 bilhão de toneladas de CO₂ produzida por ano, a produção têxtil é facilmente classificada como uma das indústrias mais destrutivas do mundo.

60% de todos os têxteis são usados ​​na indústria da moda e uma grande proporção de roupas é fabricada em países que dependem de usinas movidas a carvão, como China e Índia - aumentando a pegada de carbono de cada peça de vestuário. Além disso, em conseqüência da produção, a pesquisa revelou que, nos Estados Unidos, cerca de 11 milhões de toneladas de roupas - cheias de chumbo, pesticidas e uma quantidade incontável de produtos químicos - são jogadas fora todos os anos.

Stella McCartney é uma das numerosas marcas que trabalham em prol da moda sem crueldade, sem pelo e pronta para vestir, tanto para homens quanto para mulheres. Remodelando a moda desde o início dos anos 90, Stella é conhecida por criar roupas modernas que exalam confiança natural, utilizando caxemira redesenhada e lã de origem ética, algodão orgânico e têxteis reciclados. Em 2014, a marca lançou um sistema simples de rotulagem em cinco etapas para ajudar os consumidores a cuidar e prolongar a vida de suas roupas através de cuidados com as roupas. Esse sistema intitulado 'Clevercare' teve como objetivo minimizar o desperdício do consumidor, considerando a potencial pegada de carbono da marca em todos os momentos da vida do produto. Stella McCartney é um membro oficial da Ethical Trading Initiative e colaborou ativamente com várias organizações sem fins lucrativos e de conservação ambiental, como Wildlife Works e Parley for the Oceans.

Principal grupo internacional de luxo da França, Kering também está dando passos largos para se tornar sustentável. Em setembro deste ano, a Kering prometeu tornar-se neutra em carbono em suas próprias operações e em toda a sua cadeia de suprimentos. Sob o controle do conglomerado, a promessa inclui as marcas de luxo Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta e Alexander McQueen, entre outras. Com o objetivo de compensar as emissões anuais de gases de efeito estufa de todo o grupo a partir de 2018, a Kering planeja trabalhar para evitar e reduzir sua pegada ambiental em 50% até 2025.

Revelando sua intenção de comprar créditos de compensação de carbono do REDD +, uma iniciativa internacional de apoio a projetos de conservação florestal em países em desenvolvimento, para cada unidade de carbono que ele não eliminar, juntamente com a Gucci, a Kering alcançará suas metas de sustentabilidade por meio dos melhores projetos de REDD + verificados da classe que conservam florestas críticas, biodiversidade e apoiam os meios de subsistência das comunidades locais.

Apesar das iniciativas significativas de marcas renomadas, críticos e especialistas acusaram o setor de oferecer aos consumidores e à mídia um mero "elogio" enquanto cooptavam a frase como uma jogada de marketing para mudar mais produtos sem promover mudanças reais.

De todas as medidas estabelecidas, os desfiles “neutros em carbono” ganharam imensa tração - começando com o desfile de Gabriela Hearst na New York Fashion Week, seguido pela Burberry em Londres e Gucci em Milão.No entanto, de acordo com o especialista sênior do Grupo de Roupas, Moda e Luxo da McKinsey, Saskia Hedrich, que trabalha em estreita colaboração com as marcas em estratégia, otimização de suprimentos, merchandising e sustentabilidade: embora haja uma falta de critérios objetivos na classificação da sustentabilidade da moda, usando materiais reciclados ou materiais reciclados. prometer tornar-se neutro em carbono não necessariamente torna uma marca sustentável. Por exemplo, reduzir o plástico de uso único é apenas um elemento da sustentabilidade, não faz nada pelo aspecto humanitário, onde 90% dos trabalhadores do vestuário em todo o mundo são negados a negociar poder sobre as condições da fábrica, salários ou sua própria saúde e segurança.

A ex-editora de moda do Financial Times e a recém-nomeada chefe de moda e diretora do New York Times, Vanessa Friedman, enfrentou as falácias da moda sustentável em seu discurso no Copenhagen Fashion Summit, em abril deste ano. Apontando as contradições da frase de duas palavras, Friedman dissipou a moda sustentável como um mito falso e pretensioso: “Por um lado, a indústria da moda está sob a pressão de ser nova, por outro é o imperativo de manter. Se você juntá-los, eles se repelem, como os extremos opostos de um ímã.

Exortando os ouvintes a reduzirem ativamente o consumo através do agrupamento de um guarda-roupa sustentável - trocando a moda rápida por roupas e acessórios de alta qualidade com estilos variados, que podem ser misturados e combinados várias vezes para criar roupas novas. Suas soluções estão alinhadas com a marca de moda eco-consciente, Asket - uma marca ativista com a única missão de moda lenta de criar roupas com longevidade. O nome Asket, que se traduz em "Uma pessoa que faz sem extravagância e abundância", é feliz para a marca que acredita em fabricação consciente, direitos trabalhistas justos, material natural e roupas duradouras.

Como ser um conservador - Roger Scruton (audiobook) (Pode 2024).