Gucci lidera as 15 marcas de luxo mais quentes da internet em 2018

Algumas marcas adotaram o digital melhor que outras, como evidenciado por sua popularidade online. De acordo com um novo relatório da Luxe Digital, as 15 principais marcas de luxo mais populares online são particularmente bem-sucedidas na construção da conscientização on-line, mas também no estabelecimento de conexões emocionais profundas com seu público-alvo, particularmente jovens consumidores afluentes.

O ranking fornece um bom indicador do potencial de vendas das marcas para o próximo ano. Também é uma ótima fonte de inspiração e melhores práticas para os líderes de luxo. Ao explorar o desempenho das principais marcas high-end on-line, podemos entender os motivos de sua popularidade e como sua abordagem pode ser replicada.

A Gucci lidera o ranking de 2018, seguida pelas casas francesas Chanel e Louis Vuitton.

Curiosamente, é a marca de moda italiana Balenciaga que teve o crescimento mais impressionante graças à sua nova abordagem ao streetwear de luxo.

A abordagem direta ao consumidor surge como uma estratégia vencedora para o luxo

O ranking é predominantemente dominado por marcas de moda, embora Rolex e Tiffany cheguem ao top 10. Vale ressaltar que Lancôme é a única marca de beleza que aparece na lista, terminando na 13ª posição.

Uma tendência notável destacada pela Luxe Digital é o modelo de varejo Direto ao Consumidor (DTC), que é cada vez mais adotado pelas marcas de luxo. A abordagem do DTC surge como uma ótima maneira de as marcas de ponta controlarem on-line sua identidade de marca e possuírem os dados de seus clientes.

O marketing de influenciadores também está desempenhando um papel fundamental em 2018. Praticamente todas as marcas entre as 15 principais colaboraram com influenciadores de mídia social para moldar as conversas on-line e impulsionar a descoberta de marcas entre o público inexplorado.

Para a moda de luxo, especificamente, o streetwear de alta qualidade está claramente dando o que falar neste ano. Outras tendências visíveis para 2018 incluem mais interesse em práticas sustentáveis ​​e causas sociais. Cosméticos naturais, produtos de beleza naturais e veganos, em particular, também estão gerando muito interesse online.

A crescente participação de consumidores ricos da geração Y e da geração Z

Essas tendências são impulsionadas principalmente pela crescente parcela de consumidores mais influentes da geração Y e da geração Z, mais preocupados com a sociedade. Essa mudança nos valores e preferências dos consumidores combinada com o impacto disruptivo das novas tecnologias está desafiando as noções tradicionais de luxo.

À medida que as gerações mais jovens sofisticadas se tornam compradores de luxo importantes, as marcas de luxo modernas estão evoluindo suas ofertas para atrair seus gostos específicos. As marcas de luxo também estão adaptando sua estratégia de marketing para oferecer uma experiência de compra ininterrupta on-line e off-line, de acordo com as expectativas crescentes dos consumidores mais jovens.

Conscientes do papel essencial que as novas tecnologias desempenham na condução de sua narrativa, os líderes de luxo estão finalmente adotando as tecnologias digitais.

Para as marcas, é claro que a capacidade ou incapacidade de se articular para essa nova realidade continuará aumentando o fosso entre as marcas de luxo ágeis e bem-sucedidas e os adotantes lentos.

Se você está curioso para saber como sua marca seria comparada com as 15 marcas de luxo mais populares do ano, a Luxe Digital compartilhou sua metodologia em detalhes para que você possa reproduzir facilmente o processo de avaliação do seu próprio negócio.

Palavras de Jonathan Parker.