Entrevista: Johnny Coca da Mulberry
O designer Johnny Coca (espanhol) usa um uniforme pessoal de kilt (escocês), brincos de argola (proveniência indeterminada, mas muito cativante), e agora é o diretor criativo da Mulberry (inglês). Depois de um hiato de dois anos sem direção e muito progresso, Mulberry trouxe um novo sangue - prova de desrespeito da pós-modernidade pelas fronteiras nacionais - e a nova visão da Coca para a marca inglesa é revitalizante, energizante e emocionante para testemunhar à medida que se desenrola. Na temporada FW16, a Coca apresentou sua coleção de estréia na passarela da London Fashion Week, completa com roupas prontas, acessórios e, é claro, as mais novas bolsas da temporada.
Como você entrou no design de moda?
“Acho que tudo começou quando eu tinha um emprego em design visual enquanto estava na escola de arte École Boulle. Tive que desenhar sacolas para as janelas e decidi mostrar meus desenhos a Yves Carcelle na Louis Vuitton. Eu gradualmente subi. Adoro desenhar e isso me levou a trabalhar cada vez mais. Comecei então a projetar para mais e mais categorias de produtos: primeiro na Céline com Michael Kors, depois na Bally e depois novamente na Céline com Phoebe Philo - e agora na Mulberry, onde estou projetando o pronto-a-vestir, bem como acessórios, sapatos, jóias e itens de viagem. ”
Como sua educação em arquitetura e física inspira seu trabalho?
“Minha educação em arquitetura significava que escolher o local do show era uma parte muito importante da exibição da coleção. O Guildhall - onde mostramos - era o local perfeito, pois realmente demonstrava a justaposição entre o antigo e o contemporâneo, que é basicamente o que a coleção tratava - o contraste. ”
Como designer de acessórios por trás de alguns dos maiores sucessos da Céline, o que você acha que contribui para uma bolsa de sucesso?
“Projetar uma bolsa é como construir uma casa - ela deve ser moderna, prática, funcional e acessível.”
Qual é o ponto de partida no seu processo de design?
“Tudo começa com um conceito e depois tudo decorre daí. É como uma árvore: muitos galhos com muitas coisas diferentes criam a imagem inteira. ”
Por falar em árvores, você descartou o icônico salgueiro de Mulberry para obter um logotipo de arquivo. Qual foi o motivo de você olhar para trás em vez de criar algo novo a partir do zero?
"Como diretor criativo, é importante conhecer a herança e a história da marca. O novo logotipo é um exemplo disso, na verdade é um antigo logotipo Mulberry da década de 1970. Encontrei quando estava pesquisando e vasculhando os arquivos. Eu senti que poderia representar a marca de uma maneira tão moderna, além de ressuscitar parte da história da Mulberry. ”
Quais foram suas intenções com sua estréia no Mulberry?
"Para criar uma coleção moderna e acessível."
Como você se sentiu após o seu primeiro show como diretor criativo?
"Eu estava cheio de todas as emoções possíveis - felicidade, alívio, medo ... O show foi um momento decisivo para Mulberry e também para minha carreira."
Você ficou intimidado pela pressão de se tornar o rosto criativo da Mulberry?
“Fiquei extremamente humilhado e orgulhoso de ser nomeado diretor criativo de uma marca britânica tão icônica que as pessoas tanto amam. O Mulberry é tão icônico e tem uma herança e uma história de prestígio, por isso foi uma honra para mim fazer parte da equipe. Estou abraçando cada parte do meu papel e estou empolgado com o que está por vir. "
Como você se sente ao se tornar um nome "famoso" agora que é diretor de criação?
“Sou um criativo em primeiro lugar, então tudo o que faço, faço pelas coleções. Quero que os designs possam falar por si mesmos. ”
Quais são suas intenções com o pronto-a-vestir de Mulberry? Será que, ou as malas, conduzirão a história e a identidade da marca?
"Estamos no meio de um grande processo de modernização, com o qual estamos muito animados. Sou apaixonado por design e por todo o processo que o acompanha. Demora muito para ir de esboços a passarelas e é isso que me excita. Planejamos levar a Mulberry adiante, criando mais uma marca de estilo de vida, expandindo as categorias de produtos em jóias, óculos de sol e sapatos, além de nos concentrarmos nas bolsas prontas para o uso e, é claro, nas bolsas. Há muitas coisas por vir. Assista esse espaço!"
Você acha que o formato de apresentação da passarela ainda é relevante para uma marca de acessórios como a Mulberry?
“Os desfiles são extremamente importantes para marcas e designers. O show do FW16 foi um momento decisivo para Mulberry. Não teríamos sido capazes de ter o impacto que desejávamos - e tivemos - sem um desfile de passarelas. ”
A Mulberry está considerando uma abordagem de ver agora comprar agora?
“Sim, o Mulberry adota a nova abordagem de ver agora comprar agora. Nossa coleção de cápsulas pré-queda estava disponível on-line e nas lojas em todo o mundo em 1 de abril. Isso incluía estilos-chave, como as novas bolsas Clifton e Chester, as botas com pregos Marylebone e Mary Janes. ”
É uma coincidência engraçada que a Espanha e as maiores marcas de bolsas do Reino Unido tenham trocado nacionalidades de diretores criativos: Jonathan Anderson está na Loewe e você, espanhol, está na Mulberry.Você acha que as nacionalidades dos criativos ainda são importantes?
“Desde que você entenda a personalidade e a herança da marca, não importa de onde você é. A Mulberry é uma herança britânica e uma marca internacional e queremos que nossas coleções sejam atraentes para homens e mulheres em todo o mundo. ”
Última pergunta: Existe algum significado para o seu uniforme do kilt, brincos de argola, etc.?
"Sou apenas eu. Adoro kilts e tartan, mas mantenho a simplicidade com uma camisa lisa ou uma blusa de malha - dependendo do clima britânico!
