A Ferrari SpA, de Maranello, enviou ao designer Philipp Plein uma carta legal de "cessar e desistir" citando o uso de supercarros da Ferrari em sua conta do Instagram como algo que "mancha a reputação das marcas da Ferrari", dando ao designer alemão de 41 anos 48 horas para remover as imagens ofensivas de seu feed do Instagram.

Philipp Plein, no entanto, respondeu à fabricante italiana de carros esportivos de luxo, não excluindo suas postagens supostamente ofensivas no Instagram, mas postando a carta de retirada da Ferrari, juntamente com uma imagem do CEO Louis Camilleri como um palhaço em seu feed de mídia social.

Ferrari quer que o designer Philipp Plein pare de usar seus supercarros em suas postagens no Instagram porque mancha a marca

"Nem consigo expressar em palavras o quanto estou decepcionado e enojado com essa reivindicação injusta e totalmente inadequada contra mim pessoalmente. Obviamente eu amo carros e ESPECIALMENTE FERRARI !!!! ” - Plein em uma postagem no Instagram que acompanha a carta do advogado

A Ferrari não gosta que o estilista alemão "cause mais danos materiais à Ferrari" porque Plein publicou imagens de seus tênis homônimo em seu próprio Ferrari 812 Superfast de 12 cilindros verde-limão. A carta da Ferrari a Plein alega que o designer usa as marcas registradas da Ferrari para seus próprios "fins promocionais", a fim de aumentar a visibilidade de sua própria marca e produtos. Dito isto, enquanto os supercarros são de Plein, a reivindicação da Ferrari equivale a um desafio legal de que Plein está usando o ícone automotivo para reforçar sua própria marca e manchar a Ferrari.

Plein respondeu ainda com uma contraproposta, reunindo seus fãs para postar fotos dos chutes de Philipp Plein em cima de seus carros de luxo com a hashtag #PPKICKSGANG.

As postagens no Instagram de Philipp Plein não são muito diferentes de outros jogadores milionários - exemplo: Dan Bilzerian

"Artistas fazendo insinuações sexuais e usando os carros da Ferrari como acessórios de uma maneira que são perversamente desagradáveis". - o advogado da Ferrari, Fabrizio Sanna, da Orsingher Ortu Avvocati Associati

Dito isto, poderia ser mais do que apenas exibir tênis de alto preço a preços exorbitantes ao lado do cavalo de criação exclusivo. Seriam as exibições obscenas da sexualidade aberta por meio de modelos de biquíni? Estranhamente, supercarros como a Ferrari muitas vezes se consideram um "suporte" para os "modelos de importação" mal vestidos em tudo, desde revistas de carros a calendários automotivos para venda comercial, e esses também não provocaram a ira legal de Marenello. O fato é que, embora existam poucas marcas no mundo sinônimo de exibições ostensivas de riqueza e vida na pista rápida, as próprias contas de mídia social da Ferrari são desprovidas de exibições explícitas de sexo.

Marcas como SevenFriday costumavam seguir caminhos semelhantes de um "impulso social", aproveitando o fascínio dos supercarros

O verdadeiro dilema: como as marcas interagem com os fãs na era dos influenciadores

Enquanto marcas como Audemars Piguet se apoiaram em suas associações culturais de hip hop, cooptando e até se associando a elas em coleções especialmente projetadas, como as do rapper Swizz Beatz; outras marcas, como a fabricante de champanhe Cristal, acham difícil abandonar suas associações com estrelas do rap e aparições não promocionais em seus videoclipes, Cristal pulverizado em exibições perceptivamente "vulgares" de riqueza.

Esquerda: François Benhammias, CEO da Audemars Piguet. Direita: Rapper Swizz Beatz

Dito isto, a Ferrari é mais do que apenas uma montadora de luxo. É uma marca com acordos de licenciamento lucrativos com Oakley, Tod's, Movado e até um parque temático em Abu Dhabi, Ferrari World. (O Business Insider possui uma lista dos acessórios mais caros da marca Ferrari). Em 2011, a marca Maranello anunciou uma extensão a longo prazo de sua parceria com a marca global de estilo de vida esportiva Puma, que continuaria produzindo produtos da marca Ferrari, incluindo acessórios e calçados. Compreensivelmente, a cooptação percebida por Plein dessa associação, colocando tênis com cores semelhantes, ao lado da marca da Ferrari, pode ser um ponto doloroso para o departamento jurídico do fabricante italiano.

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Uma publicação compartilhada por SEVENFRIDAY (@sevenfriday) em 15 de fevereiro de 2017 às 4:43 PST

Os advogados com quem a Bloomberg conversou acreditam que as definições legais na atual era dos influenciadores não são tão claras. Karin Sandberg, especialista em marcas registradas do escritório de advocacia Harmsen Utescher, em Hamburgo, disse: "As linhas entre o que é privado e o que é público e o que é comercial estão cada vez mais obscuras". Na verdade, o Ferrari 812 Superfast verde-limão é de propriedade de Plein, assim como esses sapatos - de fato, muitas outras marcas, mesmo aquelas em que a linha entre proprietário e etiqueta é bastante distinta, como a SevenFriday ocasionalmente posicionou seus próprios relógios na Ferrari e Lamborghini painéis de controle com pouca consequência legal.

Aliás, Plein também colocou seus tênis e modelos de biquíni ao lado de seus próprios Rolls-Royce e Lamborghini URUS para não apresentar um drama jurídico; portanto, este último caso da Ferrari provará ser um indicador de como os influenciadores podem aproveitar o “Poder estelar” proporcionado pela associação com essas supermarcas no futuro.