Grandes carros podem fazer você sorrir? A Infiniti descobre
Diferentemente da economia de combustível ou do espaço disponível no porta-malas, quando a publicidade de um carro novo afirma que a propriedade provocará certas emoções, é difícil provar ou refutar as alegações. Mas a Infiniti, submarca de luxo da Nissan, tem o objetivo de esclarecer o assunto com um novo estudo a ser realizado no Oriente Médio, que também serve de publicidade.
Usando dispositivos EEG fornecidos pela Emotiv Inc, além de seu próprio sedan de desempenho Infiniti Q50 Red Sport 400, ele quantificará a resposta emocional dos consumidores para ficar ao volante de um carro esportivo; e mostrar como essas mudanças na atividade cerebral podem realmente aumentar a atenção, o foco, o potencial e o prazer - criando um círculo emocional virtuoso.
"[Este carro] oferece uma experiência que provoca emoções fortes, paixão e entusiasmo, permitindo que o motorista realmente force seus limites", disse Juergen Schmitz, diretor da Infiniti no Oriente Médio. "Agora, estamos nos concentrando em traduzir o que essa emoção, poder e emoção realmente significam por meio de um estudo único e inovador que nos permitirá testar quantitativamente como o Q50 Red Sport 400 ajuda nossos motoristas a liberar seu potencial".
A Infiniti está em parceria com a Emotiv porque seus fones de ouvido Insight são atualmente os únicos fones de ouvido EEG sem fio disponíveis para aplicativos de consumidores que possuem cinco sensores para atividade de ondas cerebrais e dois sensores de referência para calibrar os dados. "Estamos confiantes de que o resultado deste estudo realmente mostrará o impulso verdadeiramente empoderador que nossos usuários do Q50 Red Sport 400 podem esperar", acrescentou Schmitz.
A Infiniti procurará identificar e medir o nível de excitação humana desencadeado quando os indivíduos estiverem ao volante do recém-lançado Infiniti Q50 Red Sport 400.
Para garantir a transparência e o maior grupo de amostras possível, a Infiniti está abrindo o teste para qualquer pessoa nos Emirados Árabes Unidos que esteja atualmente no mercado para um novo carro esportivo. Tudo o que eles precisam fazer é entrar em contato com o revendedor Infiniti mais próximo. O resultado do estudo será revelado antes do final de 2016.
Ao fazer isso, a Infiniti está tirando uma folha do livro da Volvo. Em novembro de 2013, a marca automotiva sueca fez uma parceria com os especialistas em EEG Myndplay para entender o impacto emocional do design do carro e verificar se a estética de um carro provocou as mesmas respostas em homens e mulheres.
Usando fones de ouvido EEG e imagens cuidadosamente selecionados para obter uma resposta emocional, o estudo descobriu que os homens experimentavam mais emoção ao ver imagens de carros do que quando observavam fotos de crianças. Além disso, 75% dos homens que participaram do experimento ficaram mais emocionados quando mostraram um carro considerado bonito do que quando mostraram uma imagem de uma mulher bonita. Quando as mesas estavam viradas, apenas um terço da mulher classificava um carro mais atraente que um homem bonito.
