Estee Lauder expande o universo de cosméticos da China

Atualmente, a China é o terceiro maior mercado mundial de cosméticos e produtos de higiene pessoal, atrás dos Estados Unidos e do Japão.

Embora os chineses ricos já tenham viajado para o exterior para obter seus cosméticos, o mercado doméstico está agora estragado pela escolha, já que as principais empresas de cosméticos do mundo abrem lojas em todo o país.

Essa reforma do mercado chinês recebeu outro impulso nesta semana com as notícias de que o grande grupo Estee Lauder Companies de Nova York planeja expandir sua presença no país com novas lojas e canais de comércio eletrônico.

A Estée Lauder comercializa marcas como Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer e Sean John na China e possui lojas em 38 cidades.

O plano imediato é abrir em mais cinco cidades em 2011 e introduzir canais de comércio eletrônico para várias dessas marcas famosas.

Outras marcas de cosméticos certamente seguirão o exemplo. A China é agora o segundo maior mercado da Procter & Gamble - depois da América do Norte - enquanto a L'Oreal registrou um aumento de 25% nas vendas nos últimos dois anos.

Enquanto isso, Estee Lauder está obtendo um impressionante crescimento de 13% nas vendas no ano passado - até US $ 8,81 bilhões - e a empresa diz que o crescimento foi em grande parte devido ao seu sucesso na China.

O plano agora é alcançar os chineses "onde quer que eles morem e viajem", de acordo com comunicado da empresa.

A Estée Lauder mudou-se para a China em 1993 e, desde então, atende ativamente uma seleção de seus produtos às necessidades locais.

A empresa cita a marca de cosméticos Nutritious, que foi desenvolvida especificamente para as mulheres chinesas do continente, mas agora é vendida globalmente, como uma de suas principais histórias de sucesso.

Com seu Centro de Inovação da Ásia em Xangai - uma instalação que combina pesquisa em biologia, tratamentos, maquiagem e testes de embalagem - a empresa também afirma que continuará a "estudar a pele asiática e identificar as necessidades das mulheres asiáticas".

A empresa estimou que US $ 1 bilhão de suas vendas no ano passado foram para mulheres chinesas em todo o mundo.

Fonte: AFPrelaxnews