Maior grupo de hotéis do mundo: Marriott-Starwood
O mundo da hospitalidade ficou um pouco mais aconchegante em 16 de novembro, quando a Marriott International, sediada nos EUA, anunciou que adquirirá a Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Este casamento de US $ 12,2 bilhões criará a maior empresa hoteleira do mundo. Muitos leitores se perguntam o que acontecerá com o status do Marriott Rewards e / ou Starwood Preferred Guest, e é exatamente por isso que pegamos essa história do arame. Mais sobre isso depois ...
A fusão acordada une as marcas Marriott, que incluem nomes de Ritz-Carlton, Renaissance e JW Marriott e Starwood, como Westin, W e Sheraton, em um gigante que opera 5.500 hotéis em cerca de 100 países.
A aquisição reforçará o objetivo da Marriott de aumentar sua presença nos principais mercados emergentes da China e Índia, onde a Starwood está bem representada, assim como na Europa, disseram executivos.
"A força motriz por trás dessa transação é o crescimento", disse o executivo-chefe da Marriott, Arne Sorenson.
"Para ter sucesso no mercado de hoje, uma ampla distribuição de marcas e hotéis entre os pontos de preço é fundamental", disse Adam Aron, executivo-chefe interino da Starwood. Ambas as empresas também são grandes players na América do Norte.
As duas empresas tiveram receita combinada de quase US $ 19 bilhões em 2014 e atualmente têm cerca de 1,1 milhão de quartos em todo o mundo. A empresa combinada superará a número dois do hoteleiro global Hilton, que possui 4.500 hotéis e 735.000 quartos.
Programas de fidelidade em foco
Wouter Geerts, analista de viagens da Euromonitor International, disse que a união entre duas grandes empresas difere de outras recentes fusões de hotéis, que viram grandes empresas como a Marriott comprando players regionais como a Delta Hotels and Resorts, uma empresa canadense.
Uma questão importante é o futuro dos programas de fidelidade das duas empresas, disse Geerts.
"Como a lealdade à marca continua sendo importante no setor hoteleiro, pode-se esperar que marcas individuais mudem pouco em sua oferta e nível de preços", disse Geerts.
“O principal impacto dessa aquisição para os viajantes será, portanto, em torno dos esquemas de fidelidade das duas empresas. É preciso verificar se os hóspedes preferidos da Starwood serão engolidos pelo Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”
O futuro da Starwood tem sido objeto de especulação desde que Frits van Paasschen renunciou inesperadamente como executivo-chefe em fevereiro, após uma discordância com os membros do conselho sobre a estratégia.
A Starwood anunciou em abril que havia contratado o banco de investimentos Lazard para considerar opções estratégicas, incluindo uma possível venda da empresa. As empresas discutidas anteriormente como possíveis compradores incluíram a InterContinental Hotels, a empresa chinesa Jin Jiang International e a Hyatt Hotels.
A Marriott disse que o acordo permitirá obter US $ 200 milhões em economia anual de custos anuais no segundo ano completo após o fechamento. A Starwood deve continuar um programa para vender hotéis de propriedade da empresa a franqueados, levantando US $ 1,5 a US $ 2,0 bilhões nos próximos dois anos.
Analistas disseram que a Marriott poderia optar por se desfazer da rede Sheraton de baixo desempenho da Starwood, mas também pode optar por investir na mudança.
Os acionistas da Starwood receberão 0,92 ações ordinárias da Marriott International, classe A, e US $ 2,00 em dinheiro por cada ação ordinária da Starwood, afirmou uma declaração conjunta das empresas.
Os acionistas da Starwood receberão separadamente US $ 7,80 por ação de uma transação programada para fechar antes do fechamento da fusão Marriott-Starwood - a cisão do negócio de timeshare Starwood e sua fusão com o Interval Leisure Group, que tem um valor estimado de aproximadamente US $ US $ 1,3 bilhão.
O presidente-executivo da Marriott, Sorenson, liderará a companhia combinada, que ficará sediada na sede da Marriott em Bethesda, no estado americano de Maryland. A transação está prevista para fechar em meados de 2016.
No comércio do meio-dia, as ações da Starwood caíram seis por cento, a US $ 70,49, enquanto o Marriott caiu 0,4 por cento, a US $ 72,43.
