Por que Veronica Chou lançou Everybody & Everyone, a nova marca ecológica
A empresária de Hong Kong Veronica Chou (曹穎惠), filha do bilionário magnata da moda e têxtil Silas Chou, desenvolveu uma reputação de estar à frente da curva durante o curso de sua carreira. Liderando o Iconix China Group e a Novel Fashion Holdings como Presidente, a família Chou fez sua fortuna reconhecendo uma lacuna no mercado de moda, à medida que o crescimento do luxo desacelerava na China, subindo apenas 8% em 2012, comparado a 30% no ano anterior. Nesta semana, a Veronica anunciou o lançamento da Everybody & Everyone, a primeira marca da família Chou, explorando um mercado crescente de consumidores ambientalmente conscientes.
Veronica Chou começou a trabalhar na Iconix, sediada em Hong Kong, empresa que seu pai fundou em 2008, onde lançou 12 marcas, incluindo Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl e Candie's, acabando por aumentar o número de marcas de moda americanas lançadas. na China continental para mais de 20 marcas.
“Seis anos atrás eu comecei a aprender sobre sustentabilidade e cinco anos atrás eu disse que precisava ter uma marca sustentável” - Veronica Chou à Tech Crunch sobre a filosofia de Everybody & Everyone
Por que a empresária Veronica Chou lançou Everybody & Everyone, a nova marca ecológica que visa revolucionar a forma como consumimos moda
Herdeira de uma fortuna estimada em US $ 2,1 bilhões, Chou também é co-fundadora do fundo de private equity China Consumer Capital e ex-diretora da Karl Lagerfeld Greater China, onde supervisionou o início de um megaprojeto em 2017 com o famoso designer para lançar um hotel de luxo em Macau.
Seu pai, Silas K.F. Chen (centro) e seu parceiro de negócios, Lawrence Stroll, é um dos dois bilionários que possuíam discretamente Michael Kors até vender sua participação.
Lançamento Todo mundo e todo mundo, Veronica está explorando a tendência crescente de wokeness onde a positividade, a inclusão e a sustentabilidade do corpo estão começando a informar escolhas para mais de 60% dos consumidores da geração Z e da geração Y (confira nosso relatório OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). De oferecer a faixa de tamanho completo entre 00 e 24, a preços acessíveis (nada acima de US $ 300), Everybody & Everyone de Veronica Chou também pode finalmente ser uma resposta à atual contradição de termos - a indústria da moda pode ser ambientalmente sustentável e lucrativa? ?
Todos e todos: o primeiro selo do Império Chou
Veronica e a família Chou foram pioneiras no negócio de moda rápida na China, com investimentos astutos em empresas como Tommy Hilfiger e Michael Kors. Vindo de uma renomada família de fabricantes de tecidos, seu pai Silas Chou ajudou o então estilista de 34 anos Tommy Hilfiger a construir sua própria marca no início dos anos 80. Em 1989, Chou formou uma parceria com Lawrence Stroll e formou a Sportswear Holdings para adquirir a Tommy Hilfiger Corporation, colocando a marca listada na New York Exchange em 1992. Depois de crescer a empresa espetacularmente como presidente durante seu mandato de 14 anos, ele a vendeu. US $ 1,6 bilhão.
Silas e Stroll também adquiriram uma participação no rótulo de Michael Kors em 2003 por US $ 100 milhões, reinventando a empresa da mesma forma que Tommy Hilfiger, visando o mercado de luxo acessível e expandindo-se para os negócios altamente lucrativos de acessórios e artigos de couro. Silas finalmente vendeu sua participação durante o valor máximo de Kor, no valor de US $ 15 bilhões, e depois continuou seu relacionamento comercial como agente de Michael Kors na região da Grande China. Em junho de 2016, Silas vendeu a empresa agente de volta a Michael Kors por US $ 500 milhões.
Exibindo uma atitude empreendedora semelhante à do pai, as sementes de Everybody & Everyone, de Veronica Chou, foram plantadas em 2012, depois que ela vendeu com sucesso os negócios da Iconix China, ficando cada vez mais consciente do impacto ambiental da moda, particularmente o rápido.
“Depois de visitar muitas fábricas durante minha carreira, deparei-me com muitos casos em que sabia que a indústria da moda poderia fazer melhor; melhor para os trabalhadores do vestuário e melhor para o planeta. Eu me perguntei: I Posso fazer ótimas roupas que trabalhem mais para mim e que sejam melhores para o planeta? ” - Veronica Chou sobre o espírito de Everybody & Everyone, sua nova marca de moda sustentável
Eco-inovador e inclusivo, Everybody & Everyone monta em wokeness
Considerada a indústria mais poluidora do mundo depois do petróleo, Chou está profundamente familiarizada com a indústria têxtil (e a indústria da moda secundária) sobre a qual sua família construiu sua fortuna - o setor utiliza 98 milhões de toneladas de recursos não renováveis incluindo óleo para fibras sintéticas, uma variedade de fertilizantes químicos para cultivar algodão e corantes tóxicos para tratar têxteis. Também não há argumento sobre os impactos negativos da produção de moda no meio ambiente: a pegada de carbono foi estimada em 1,2 bilhão de toneladas de CO2 equivalente em 2015, mais do que a indústria de logística (aviação e marítima) combinada e, ironicamente, nem sequer é certo o que Uma porcentagem dessas remessas está transportando fast fashion para as lojas e pontos de distribuição. Ainda hoje, os cientistas estão apenas começando a arranhar a superfície e descobrindo que os microplásticos do uso de fibras sintéticas estão começando a entrar nos oceanos do mundo após repetidas lavagens.Por isso, Veronica viu a necessidade de sua própria linha de roupas e acessórios ecológicos Everybody & Everyone.
Everybody & Everyone visa ser a resposta para tornar a vida mais fácil para todas as mulheres, criando roupas cotidianas que fazem mais e é ecologicamente mais amigável para o planeta através de roupas casuais positivas e sustentáveis.
Disponível exclusivamente em EverybodyEveryone.com, a Sra. Chou aplica lições de manufatura sustentável obtidas com o estudo e o domínio de muitas firmas ecológicas pertencentes aos veículos de investimento da família Chou. EmPrado Moderno,Veronica aprendeu sobre técnicas de bioengenharia em artigos de couro cultivados em laboratório. AtravésMil Caiu,uma etiqueta de calçados recicláveis ainda a ser lançada, ela ganhou experiência em materiais sustentáveis e reutilizáveis e através de Dirty Labs, ela obteve insights úteis sobre a última milha do ciclo do consumidor de moda - lavanderia e desenvolvimento de produtos de limpeza sustentáveis e ecológicos.
Tudo projetado para ser usado de várias maneiras, o cliente pode finalmente comprar menos e desperdiçar menos. Sustentável até os botões, Everybody & Everyone fez toda a pesquisa e trabalho duro para que o cliente não precise, garantindo que a marca atenda aos mais altos padrões de sustentabilidade.
Eco-friendly até o rótulo
A partir das fibras e das matérias-primas, a Chou's Everybody & Everyone usa tecidos reciclados sempre que possível. Caso em questão, a marca firmou parceria com a EcoAlf para criar um revestimento exclusivo de garrafas plásticas oceânicas recuperadas e poliéster reciclado do Profits Fund que atende aos padrões OEKO-TEX e Bluesign. Além disso, materiais naturais e de base biológica são provenientes de caxemira e lã de Naadam, algodão orgânico certificado pelo GOTS e uma fibra biológica criada a partir de açúcar extraído de resíduos agrícolas. Nenhuma substância perigosa é usada no processo de tingimento e adere aos padrões REACH, OEKO-TEX e Bluesign e a impressão digital é usada sempre que possível.
A última milha mencionada anteriormente no ciclo do consumidor de moda também recebe considerações: Um bom número de produtos da Everybody & Everyone é ativado com prata reciclada para controle de odores e propriedades antimicrobianas e é revestido com acabamentos sem PFOA ou sem PFC para água repelência a manchas e odores. O denim é finalizado com um repelente de água durável, livre de flúor, desenvolvido especialmente para a fábrica Everybody & Everyone da Candiani na Itália. A ativação e os acabamentos dos tecidos foram projetados para reduzir a lavagem, economizar água e reduzir a introdução de agentes de limpeza tóxicos no precioso suprimento de água da Terra.
A Everybody & Everyone faz parte da Coalizão de Vestuário Sustentável, Bolsa Têxtil, The Microfibre Consortium e foi uma das primeiras 32 empresas a assinar o Pacto de Moda G7. Indo um passo adiante, a Veronica Chou também formou uma parceria com a I: CO, uma importante recicladora global de têxteis, em um programa de retirada para prolongar a vida útil de suas peças de vestuário. Cada cliente da Everybody & Everyone receberá um voucher de recompensa que poderá ser usado em uma compra futura com o objetivo final de reduzir o desperdício e criar uma economia circular para suas roupas, para que tudo volte a ser um novo vestuário para a marca.
