Marcas ocidentais buscam riquezas da China 'Dragon'
O objetivo é trazer riquezas e poder condizentes com um imperador, mas, se as marcas de luxo ocidentais conseguirem, o Ano do Dragão custará uma fortuna aos seus ricos clientes chineses.
Segunda-feira é o início do Ano do Dragão, o signo mais favorável e reverenciado do zodíaco chinês de 12 anos.
O dragão é um símbolo tradicional chinês de realeza, fortuna e poder, e o Ano do Dragão geralmente vê um aumento nos casamentos e nascimentos.
Fabricantes ocidentais de artigos de luxo, de carros a relógios e chocolates, esperam que o novo ano também traga um aumento nas vendas para ajudar a compensar a demanda fraca na Europa e nos Estados Unidos.
"O dragão significa boa sorte, poder e sucesso", diz Torsten Muller-Otvos, executivo-chefe da Rolls-Royce Motor Cars, montadora de propriedade alemã que lançou uma linha de edição limitada "Dragon" Phantoms.
A edição, disponível em dois modelos, apresenta dragões dourados pintados à mão nos painéis laterais, dragões bordados à mão nos encostos de cabeça em couro e degraus de porta iluminados com as palavras “Ano do Dragão 2012”.
O carro, que começa com 7,4 milhões de yuans (US $ 1,2 milhão) na China, foi vendido dentro de oito semanas após seu lançamento em agosto, e a empresa diz que agora está olhando para estender a produção.
A China ultrapassou os Estados Unidos para se tornar o maior mercado da Rolls-Royce em 2011, com o mercado chinês respondendo por cerca de um terço de seus 3.538 carros vendidos em todo o mundo.
"Vamos fazer de 2012 o próximo ano recorde para a Rolls-Royce, o dragão nos ajudará a fazer isso acontecer", disse Muller-Otvos à AFP em uma recente viagem a Hong Kong.
A China é o mercado de produtos de luxo que mais cresce no mundo, graças a anos de crescimento econômico estelar que criou uma nova classe de consumidores super-ricos que estão mudando a face da Ásia.
A revista Forbes disse que a China tinha um total de 146 bilionários no ano passado - um aumento de 14% em relação a 2010, e perdendo apenas para os Estados Unidos, com 413.
A aposta do ano do dragão da casa de moda italiana Versace é uma bolsa de joia especialmente projetada, que vem com uma alça de ouro e desenhos tradicionais de dragão dourado em um corpo preto. A bolsa é limitada a 210 peças e vendida exclusivamente na Ásia.
A bolsa custa US $ 31.800 (US $ 4.094), enquanto uma versão em pele de python vermelho ainda mais exclusiva custa US $ 45.000. Versace diz que o produto é "uma prova do foco da marca no mercado asiático".
A fabricante francesa de acessórios de luxo ST Dupont lançou canetas e isqueiros adornados com dragões banhados a ouro decorados com 88 diamantes - o número oito é outro sinal auspicioso para os chineses. Não é algo que os compradores genuínos perguntariam, mas se você deve saber que eles custam entre HK $ 300.100 e HK $ 390.700.
Enquanto isso, a relojoeira suíça Piaget lançou 24 relógios Dragon com preços entre HK $ 193.000 e HK $ 16 milhões.
"A lendária coleção Dragon and Phoenix é celebrar o próximo ano do dragão e como uma homenagem à rica cultura oferecida pela herança chinesa ao mundo", disse à AFP o presidente da Piaget Ásia-Pacífico, Dimitri Gouten.
"A resposta à coleção foi muito boa, pois estamos vendo vendas importantes na Ásia, mas também em nossas principais butiques na Europa e nos EUA."
Analistas dizem que os lançamentos especiais da Dragon são tanto sobre o marketing de marcas estrangeiras para os chineses quanto sobre vendas diretas.
"Isso mostra o comprometimento das marcas com a China, algo que os consumidores se preocupam ao escolher qual marca comprar o ano todo", disse Yuval Atsmon, analista da McKinsey em Xangai.
A McKinsey prevê que as vendas de luxo na China cresçam 18% ao ano, para US $ 27 bilhões em 2015, ou mais de um quinto do mercado global de luxo, ultrapassando o Japão.
Fonte: AFPrelaxnews
