Vanessa Paradis para Chanel's Rouge Coco
A ex-lolita e atriz favorita da França, Vanessa Paradis, encarna o Chanel Coco Rouge para a primavera verão 2010.
Com a fundação substituindo o batom vermelho como 'uma recessão obrigatória', de acordo com o relatório do ano passado pelo Financial Times, as marcas de beleza precisam apresentar maneiras mais originais de comercializar o clássico da maquiagem.
Chanel não está apenas confiando no fascínio da atriz e cantora francesa Vanessa Paradis, mas também está lançando uma nova fórmula para atrair os "viciados" de gloss.
A nova linha de batons creme hidratantes, chamada Rouge Coco, é uma tentativa de fazer com que os clientes mais jovens usem o batom convencional em vez de seus produtos de beleza, o gloss muito mais barato e sem dúvida mais conveniente.
Além disso, a marca está estressando sua história com a campanha (uma estratégia comum da Chanel, também usada na moda): todas as 30 cores têm nomes ligados ao fundador da gravadora, como Mademoiselle.
E enquanto Chanel diz que Paradis foi escolhida para representar a marca devido a sua "Elegância moderna, ousadia de caráter e poder de emoção" outro motivo importante pode ser a associação duradoura da estrela com a marca.
Paradis emprestou sua aparência para a casa de moda em 1992 (para a fragrância de Coco) e novamente em 2003 (para as bolsas da Cambon).
As fotos foram feitas por Mert e Marcus e o clipe de televisão, dirigido por Jean-Baptiste Mondino, mostra Paradis aplicando batom na frente de um espelho enquanto assobia a música "Daydream" da banda dos anos 60 The Lovin 'Spoonful ".
A coleção Rouge Coco estréia em março, com cada batom sendo vendido por US $ 30 em varejistas finos, incluindo Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdales e Chanel.com.
Fonte: AFPrelaxnews , 2010
