Mais duas marcas de luxo lançam e-boutiques
Polo Ralph Lauren anunciou que ampliará ainda mais seu alcance de comércio eletrônico com o lançamento do Ralphlauren.com no Reino Unido.
Após o sucesso da e-boutique americana da Ralph Lauren, lançada em 2000, a empresa decidiu lançar uma versão britânica em 14 de outubro.
O site oferecerá uma variedade completa de roupas e acessórios para homens, mulheres e crianças, além de uma gama completa de produtos para o lar.
Para as mulheres, que inclui a glamourosa coleção Ralph Lauren, Black Label, Blue Label e a linha de roupas esportivas técnicas RLX.
Para os homens, isso inclui o refinado Purple Label, Black Label e a linha Polo mais casual.
O anúncio ocorre menos de duas semanas depois que a gravadora de vanguarda Maison Martin Margiela entrou no mundo do comércio eletrônico.
A e-boutique, lançada em 1º de outubro, é alimentada pelo site de varejo de moda YOOX e é renderizada na fonte MS-DOS, proporcionando a aparência legal de uma mensagem de erro de sintaxe.
O site vende peças-chave das Lignes 0, 10, 22, 11 e 6, além de sapatos, jóias, roupas masculinas e peças exclusivas on-line, como a reinterpretação da jaqueta de motociclista de couro "5 Zips" da marca.
Há apenas quatro anos, 68% dos principais marcas de luxo não venderam seus produtos on-line, de acordo com o Retail Bulletin.
Mas os clientes ricos são de crescente importância para o comércio eletrônico. É possível que clientes afluentes estejam fazendo uma quantidade desproporcional de compras on-line.
As famílias com renda igual ou superior a US $ 100 mil representavam 37% do total de gastos on-line no segundo trimestre de 2010, enquanto as famílias com renda inferior a US $ 50 mil representavam 22%, segundo um relatório do eMarketer.
“Consumidores ricos agora esperam sites de varejistas de luxo replicar a mesma experiência de compra que eles oferecem em suas lojas ”, diz Jeffrey Grau, analista sênior da empresa.
"No entanto, muitos marcas de luxo não subiram para a ocasião. Vários, como Chanel, demoraram a lançar sites totalmente transacionais e precisam levar o comércio eletrônico mais a sério ou correrão o risco de alienar sua base de clientes. ”
