Guia: Adapte-se à Idade da Ruptura

No final da temporada de Bilhões, o rei dos fundos de hedge Bobby "Axe" Axelrod teve que percorrer as ruas para reconquistar antigos clientes, falhando miseravelmente. Não foi até que ele largou o terno e a gravata de grife em favor de seus trajes de negócios regulares - moletom com capuz, camiseta e jeans - que ele recuperou o mojo e começou a discursar para a vitória. Vestido (em alta casual), ele parecia no controle e pronto para liderar, e não apenas outro cara de terno implorando por dinheiro. Muito emocionante com "Roupas fazem o homem" de Mark Twain. Em outras palavras, ternos caros não denotam mais sucesso nos negócios.

A intenção de um local de trabalho bem-vestido é promover uma imagem de sucesso profissional e, durante muito tempo, o processo incorporou essa confiança. Ax chegou a dizer antes de trocar de roupa (como se convencesse): “Você sabe por que usamos gravatas? Significar seriedade de propósito. O nosso não é questionar o porquê, mas fazer. Mas as roupas como símbolo da (auto) expressão evoluíram com o tempo. As roupas do escritório não diferenciam mais a gerência dos trabalhadores. Os "uniformes tribais" do Vale do Silício substituíram a conformidade monótona do local de trabalho para criar uma aparência mais heterogênea. O fundador do Virgin Group, Sir Richard Branson, observa que Twain estava abordando os 19^º século em que vestir-se adequadamente era importante, enquanto em muitos ambientes de negócios hoje em dia um par de jeans limpo, camisa sem rugas e tênis se encaixavam. Então, como o poder de negócios perdeu seu poder?

PODER UNIFORME

A história do desgaste do escritório nos 20^º século é mais ou menos assim: ternos, ternos, ternos, ternos, cáqui. De fato, o terno formal e a gravata têm sido bastante tiranos em seu tempo, mantendo um controle mortal sobre os negócios corporativos por décadas ao ter gerações de executivos juniores seguindo de maneira sedutora o código de vestuário de seus chefes. Os que têm sartorialidade podem argumentar que nem todos os naipes são iguais, mas estão apenas sendo pedantes; um terno é um terno, não importa o pico da lapela ou o ajuste do corte.

Embora a proveniência do processo seja muito complexa e complexa para ser rastreada, diz-se que o visual moderno veio diretamente da Europa na virada do século, onde titãs de negócios vestiram casacos feitos sob medida com colete, relógio de bolso, calça listrada e cartola. A classe trabalhadora logo se apoderou da moda do vestuário de trabalho, mas não antes de arremessar as caudas bobas e moldar a roupa em um traje de lazer mais descontraído. Alfaiates mercantis, então, tornavam os fatos ligeiramente diferentes a cada ano (porque todos sabemos que é a melhor maneira de levar as pessoas a comprar mais roupas), levando à proliferação de estilos ao longo das décadas.

O processo indomável sobreviveu à Depressão e à guerra, embora a austeridade do tecido tenha levado à morte dos trespassados. Ele ganhou personalidade com padrões altos quando os designers europeus se insinuaram na moda dos negócios, foram cortados com novos tecidos sintéticos e combinaram com gravatas que gritavam cor e tamanho (com nós do tamanho dos punhos dos bebês). Então veio Wall Street, a era do consumo conspícuo e do poder de ostentação, onde revestia os guarda-roupas executivos de gigolôs e psicopatas americanos. Tornou-se um idiota corporativo com suspensórios e fez da Armani um item básico da sala de reuniões. Encolheu e ondulou, mantendo o mesmo formato básico nos últimos 100 anos - um testemunho da força de seu design. Esse era o valor duradouro do processo, e seu monopólio sobre os códigos de vestuário dos escritórios parecia inabalável.

ALTERAÇÃO DE CÓDIGOS

Então, algo radical aconteceu nos anos 90. A culpa é do aumento dos nerds da tecnologia, precedidos por um pouco de marketing criativo da The Gap and Levi's (via Dockers), mas de repente o processo sucumbiu aos khakis e jeans como a decoração corporativa padrão.

Tudo começou com uma tendência inócua chamada Casual Friday. O que os recursos humanos pensavam que seria um benefício divertido (e gratuito) para os funcionários acabou sendo a semente que eventualmente inspira os drones do escritório a rejeitar o jugo de seus trajes escravos. Essa recém-descoberta liberdade sartorial deixou os trabalhadores um pouco presos no início - muitos estavam perdidos sem a segurança dos ternos -, mas com a ajuda de marcas oportunistas como Dockers, o novo paradigma casual de negócios foi estabelecido e o (um pouco oximórico) relaxado - ainda a aparência adequada das calças cáqui tornou-se de rigueur.

O advento da Era da Informação logo deu ao processo tradicional o seu silêncio. Os tecnopreneurs não gostaram nada mais do que reclamar contra ele ("Se você não tem nada a dizer, use um terno", Bing Gordon, co-fundador da Electronic Arts, disse uma vez à revista Fortune), enquanto titãs do Vale do Silício como Steve Jobs, Mark Zuckerberg e Sergey Brin ostensivamente rejeitaram a peça por ser anti-tech, não criativa e viva no passado - em outras palavras, monótona. E quando você administra o mundo como esses caras, pode usar o que quiser para o escritório, até moletons e jeans.

Essa mudança no código de vestuário não foi apenas uma questão de conforto ou conveniência, mas significou uma mudança mais profunda na maneira como as pessoas conceberam o sucesso profissional.A intensa revolução tecnológica libertou as pessoas dos limites do local de trabalho, levando a nova geração de graduados em negócios a acreditar (e decidir) que trabalhar em uma garagem, em jeans, com potencial para ganhar milhões através de uma nova startup, é mais interessante do que trabalhar em um escritório de vidro e aço na parte inferior de uma escada corporativa rígida. Os fatos não eram novos nem modernos, e as empresas que os exigiam eram pensadas da mesma forma; colocar uma roupa era seguir a onda de bilionários que se transformaram no futuro.

NEW HYBRID

Gucci

No novo milênio, a confiança em se vestir informalmente e em interromper os códigos comerciais tradicionais só aumentou. Zuckerberg apareceu no programa de abertura de capital do Facebook com seu uniforme padrão e sem descrição, causando consternação entre os veteranos de Wall Street. Mas o que os conservadores corporativos parecem não entender é que a aparência de "CEO Casual" não é sobre idade (a falta dela) ou desrespeito, mas sim sobre apresentar uma mensagem moderna, independente e inovadora. Além disso, vestir-se apenas mostra quanto poder ele comanda; só porque os investidores discordaram de sua escolha de moda, não significa que eles vão parar de brigar por um pedaço de sua empresa (na verdade, Zuckerberg vai ficar com o seu casual e os investidores vão gostar).

Burberry

Mas como as ondas da geração do milênio com capuz inundaram as empresas, é difícil dizer quem é realmente inovador e quem está apenas posando. E uma vez que todos no local de trabalho estão vestindo camisetas, a individualidade sartorial está pronta para se destacar. Dândis hipster se levantaram para reviver o traje, mas com cortes dissimulados para demonstrar que eles têm o material necessário (o caso em questão: o abominável traje encolhido - originário de Thom Browne - usado com tornozelos expostos). Há também uma hibridação de códigos de vestuário, seja no conjunto (roupas usadas com tênis) ou nas próprias roupas (calças de terno com cordão ou roupas de tecido técnico como o Techmerino de Z Zegna).

Dior Homme

A nova ênfase na originalidade e liberdade significava que qualquer coisa entra no escritório, na verdade, na medida em que é polida e apresentável. No final do dia, a tendência para a informalidade não se afasta da ênfase tradicional dos negócios em aparência e apresentação. Simplesmente substitui um padrão por outro que, à sua maneira, também se preocupa com a aparência. No mínimo, os homens finalmente conseguem dizer que usam ternos quando e como querem.

Este artigo foi publicado originalmente na Men´s Folio Magazine

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