SAINT LAURENT Rive Droite - amarrado pela história, esticado por ambições

A House of SAINT LAURENT abriu dois carros-chefe especiais semelhantes a museus, com artigos de edição limitada, livros, vinis, skates, tapetes de ioga, entre outros bric-à-brac. Com curadoria de Anthony Vaccarello, as duas butiques não se esquivam da provocação característica da marca - de roupas, jóias e agora, até preservativos da marca YSL.

"Queremos ser mais imersivos para o consumidor e, possivelmente, alcançar algumas pessoas que não necessariamente iriam para Saint Laurent, mas que poderiam - através desta boutique - entender melhor o universo que estou tentando criar". - Anthony Vaccarello, diretor criativo da YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - amarrado pela história, esticado por ambições

Com ansiedade, a House of SAINT LAURENT abriu duas capitânia de SAINT LAURENT Rive Droite em 8 de junho - uma em Paris, a outra do outro lado do Atlântico, na Rodeo Drive de Los Angeles. Essas butiques em estilo de museu pronunciam a aspiração da SAINT LAURENT de requalificar a marca e uma alusão ao legado da SAINT LAURENT; ou como o diretor criativo da YSL, Anthony Vaccarello, coloca, "ampliando o universo e o DNA de Saint Laurent".

Tanto na capitânia parisiense quanto na californiana, os intelectuais de Vaccarello aderiram assiduamente ao icônico layout monocromático, como em seu vestuário irreverente. Como as outras butiques da YSL, o design de interiores exclusivo - o imaculado piso de mármore branco com bordas de grandes espelhos e painéis de mármore preto - não se perde com os novos carros-chefe, mas é aprimorado por uma infinidade de bric-à-brac e móveis, e transformado em um destino de varejo para “expressão, troca e estilo de vida”. Talvez, considerando a moda chique e ousada de YSL, seja provocativamente apropriado exibir um retrato da parte posterior nua de uma mulher em uma meia-calça com rede.

Além das roupas prontas para o uso habitual de homens e mulheres, as butiques altamente especializadas também oferecem artigos de edição limitada, além de livros, vinil, vintage e até peças de novidades, como skates e tapetes de ioga. Se isso ainda não levantou nenhuma sobrancelha, considere isso: os preservativos da marca YSL estão à venda.

Universalizando a experiência do SAINT LAURENT

Quando entrevistado, Vaccarello explicou: “Queremos ser mais imersivos para o consumidor e, possivelmente, alcançar algumas pessoas que não necessariamente iriam para Saint Laurent, mas que poderiam - através desta boutique - entender melhor o universo que estou tentando criar . ” Fiel às suas palavras, Vaccarello tem a intenção de universalizar as butiques espaçosas, organizando exposições, concertos e até exibições de filmes para criar uma identidade de marca mais holística.

Embora o aparente uso frívolo (ou subutilizado) de Vaccarello de algumas das áreas terrestres mais caras do mundo possa ser intrigante para alguns, é na verdade um golpe de gênio. De acordo com uma entrevista da Forbes com a especialista em marketing e marca Olga Panacenko, a cultura de "exclusão" que as marcas de luxo adotam uma vez não se encaixa necessariamente na geração Z e na geração do milênio; antes, essas marcas precisam ser mais inclusivas culturalmente para atrair o dinheiro dos jovens. Esta é precisamente a razão do nascimento dos dois novos carros-chefe. O conceito imersivo e aberto do SAINT LAURENT Rive Droite minimiza o senso de hiper-comercialização, já que os clientes agora podem entrar despretensiosamente na boutique para aprender sobre a herança e o estilo distinto da YSL.

Paradoxalmente, sem se sentir pressionado a comprar, ele cria uma lealdade personalizada mais forte à marca-cliente (e possivelmente melhores vendas) que transcende o domínio da mercadoria física - a lealdade à marca que os jovens adultos cada vez mais ricos se identificam hoje em dia está fundamentada na experiência, na herança e sentimentos humanos associados ao consumo do produto. Essa estratégia não é exclusiva do YSL. A Hermès também tem meticulosamente esculpido sua imagem da marca há anos, apresentando artesãos veteranos trabalhando para espalhar a qualidade artesanal e a autenticidade da marca. Sendo capazes de se relacionar com as qualidades intangíveis, mas emotivas da marca, os jovens clientes estarão mais dispostos a desembolsar.

É seguro dizer que a OFFWHITEBLOG não fica surpresa se esses empórios baseados em experiências geram mais receita do que as butiques minimalistas convencionais.

Homenagem à primeira boutique de Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent disse uma vez: "Eu já cansei de fazer vestidos para bilionários cansados". Assim, quando o designer homônimo Yves Saint Laurent fundou sua boutique SAINT LAURENT Rive Gauche, em 1966, na margem esquerda do rio Sena, ele promulgou a linha Rive Gauche de mesmo nome que ajudou a democratizar a moda de luxo nos anos sessenta. Dito isto, a linha Rive Gauche não é uma imitação de alta costura; cada peça da coleção recebeu o mesmo cuidado, ou ainda mais dedicação, em levar Parisiense à moda de alta qualidade de pronto-a-vestir contra os contemporâneos da YSL de alta costura.

53 anos depois, a casa da SAINT LAURENT entrou em um círculo completo - exceto agora com lojas em todo o mundo e como o orgulho da moda de hoje - para estabelecer a SAINT LAURENT Rive Droite ao longo da margem direita do rio Sena, como um aceno para a primeira boutique e coleção da YSL Rive Gauche. Atravessando metaforicamente o rio Sena, da margem esquerda para a direita, e respeitando religiosamente a paleta distintiva da casa diante do paradigma em mudança da moda de luxo, os novos empórios semelhantes a museus são a personificação definitiva da perpetuante relevância da moda de SAINT LAURENT.