Richemont vende Lancel, compra Watchfinder, torna-se gigante do comércio eletrônico

Em 13 de março de 2018, foi relatado que o conglomerado suíço de artigos de luxo, o Grupo Richemont havia negociado para vender sua marca francesa de couro de baixo desempenho Lancel para a Piquadro SpA. Piquadro italiano, faz malas e bolsas de couro de alta qualidade. A Lancel é o segundo desinvestimento consecutivo de outra marca falida em um ano após a venda da Shanghai Tang pela Richemont no final de 2017.

O acordo de venda da Lancel para Piquadro foi finalizado no sábado, 2 de junho, mais de uma década depois que Richemont comprou a fabricante de couro com sede em Paris por US $ 346 milhões. Foi uma decisão que fez bastante sentido financeiro depois que a Lancel, que estava em dificuldades, perdeu 23 milhões de euros com 53 milhões em vendas antes do ITDA (juros, impostos, depreciação e amortização). Embora Richemont e Piquadro não tenham divulgado detalhes financeiros do negócio, note-se que não há efeito significativo no balanço do Grupo Richemont para o exercício financeiro e que o conglomerado suíço continuará recebendo uma parcela dos ganhos da Lancel nos próximos 10 anos, limitado para um montante máximo de 35 milhões de euros.

Negócio de luxo: Richemont vende Lancel, compra Watchfinder e se torna gigante do comércio eletrônico

A venda da Lancel da Richemont para Piquadro ocorre logo após a orientação das participações de marcas do Grupo depois que a empresa começou a lançar marcas não essenciais, como tabaco e álcool, enquanto retinha empresas de relógios, moda e artigos de couro. Desde a alienação de Shanghai Tang, a Richemont adquiriu empresas de comércio eletrônico, mais recentemente a Watchfinder.co.uk, uma plataforma on-line que atua em relógios usados.

As vendas de relógios usados ​​têm sido um ponto de grande disputa entre os conglomerados de relógios, e a aquisição do Watchfinder, pouco antes da conclusão da venda da Lancel, é emblemática dos grandes avanços da gigante suíça de luxo no comércio eletrônico, após acordos com o Sr. Porter, Net -a-Porter e Yoox. Por anos, marcas de relógios de propriedade familiar e conglomerados de relógios enfrentam um ressentimento silencioso sobre as vendas de relógios usados ​​e agora parece que com a aquisição do próprio Watchfinder da Richemont, o Grupo estará cooptando um crescente segmento de relógios usados ​​no valor de US $ 3,5 bilhões em contabilidade para 25% do mercado de relógios.

Na plataforma de vendas de relógios de comércio eletrônico, a Chrono24 tem tido grande medo de transações moderadas para relógios de luxo e agora parece que o Richemont Group está pronto para oferecer algo que sites como o Chrono24 não podem - experiência interna para autenticação de relógios usados. A Omega, de propriedade do concorrente Swatch Group, tem uma pegada amplamente experimental em vendas de "relógios usados ​​certificados", graças à sua boutique em Somlo, Londres, e uma ação da Richemont em grande parte telegrafa uma ação maior para não apenas captar a atenção e também os dados dos caçadores de pechinchas, com boas chances de oferecer novos modelos posteriormente.

O maior controle de ponta a ponta da venda e distribuição agora significa que, teoricamente, a Richemont poderia vender mais relógios oferecendo recompras garantidas em uma porcentagem do preço e controlando ações não vendidas que, de outra forma, poderiam cair no mercado cinza. Curiosamente, o Watchfinder não é apenas uma peça de comércio eletrônico, eles também vendem relógios usados ​​em 7 boutiques bastante sofisticadas, dando crédito à potencial estratégia de Richemont, além de manter o DNA do grupo para curar experiências offwhiteblogsas.

Até o momento da publicação, os preços das ações de Richemont e Piquadro permaneceram inalterados.