Louis Vuitton, novo diretor artístico Virgil Abloh, poderia ser o Supremo Supremo

Virgil Abloh não é apenas o fundador do selo hip-best-off-White, ele também é o diretor criativo de Kanye West e o novo diretor artístico da Louis Vuitton.

Virgil Abloh não é apenas o fundador do selo hip-best-off-White, ele também é o diretor criativo de Kanye West e o novo diretor artístico da Louis Vuitton. Mas as implicações são maiores do que o que a maioria dos artigos explorou. A nomeação de Abloh como Diretor Artístico da Louis Vuitton não é apenas emblemática do gênero de moda de rua, mas também é um golpe comercial de uma das mais antigas e poderosas maisons da Europa - com Virgil Abloh liderando a moda masculina, a Louis Vuitton tem uma chance de dominar absolutamente China.

A Hautebeast chegou: Louis Virgil Abloh, novo diretor artístico da Louis Vuitton, poderia ser o Supremo Supremo e ganhar muito na China

Embora popular na Europa Ocidental e nos Estados Unidos, a moda e o streetwear do hip hop tradicionalmente nunca foram bem na China, mas tudo isso começou a mudar quando uma competição de rap de realidade on-line chamada O rap da China começou a atrair muitos seguidores. Apresentando quatro produtores de celebridades, os aspirantes a hip hop e rap competem pela orientação desses produtores que treinam e guiam esses lírico bandidos.

Kris Wu usando Supreme no primeiro episódio online de The Rap of China

Produzido pela maior plataforma de vídeo on-line da China, iQiyi, o primeiro episódio foi lançado em 24 de junho para uma audiência de mais de 100 milhões de espectadores. Em agosto, cada episódio atraiu 200 milhões de pares de olhos - sem batatas pequenas para um gênero musical anteriormente de nicho. O efeito colateral, as marcas de streetwear sofisticadas, incluindo Off-White, Vetements, Supreme e Raf Simons, da Virgil Abloh, se tornaram nomes conhecidos entre os millennials da China da noite para o dia. De acordo com o Jing Daily, produtores de celebridades como Kris Wu aumentaram o efeito quando ele vestiu uma camiseta icônica da Supreme no primeiro episódio de todos os tempos.O rap da China. Já popular entre as celebridades de TI de Hong Kong, como Shawn Yue e Edison Chen, a base feminina de Wu e a colaboração com a Louis Vuitton, empresa de artigos de luxo, aceleraram ainda mais o crescimento da popularidade além dos círculos de hip hop chinês. Além disso, os concorrentes populares geralmente escolhem vestir os moletons, calças e chapéus listrados em preto e branco de assinatura do Off-White durante a apresentação, aumentando o fervor. Quando a supermodelo da Victoria's Secret Liu Wen foi flagrada vestindo um vestido off-white de ganga na edição de 2017 da Met Gala, a Internet explodiu em frenesi no mercado chinês.

Dito isto, o hip hop, uma subcultura anti-establishment, não é favorecido pelo governo autoritário do PCC, portanto, o subsídio de um show em que mais de 100 músicas de hip hop foram totalmente proibidas, telegrafa uma capitulação relutante à cultura popular - nesse sentido, O streetwear da alta moda só tem o potencial de crescer e crescer a um ritmo muito maior!

A supermodelo Victoria's Secret Liu Wen foi flagrada vestindo um vestido off-white de ganga para a edição de 2017 da Met Gala

Negócios de luxo: o que Virgil Abloh pode fazer como novo diretor artístico da Louis Vuitton para moda masculina

O designer, DJ e estilista americano Virgil Abloh ganhou destaque como diretor criativo de Kanye West. Enquanto sua primeira marca de moda, Pyrex Vision, identificava-se frequentemente através de seus logotipos impressos em tela nas camisas de rugby da Ralph Lauren, era fechada de forma ignominiosa, ele logo retornou (apenas um ano depois) com outra etiqueta pessoal - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ é uma marca de moda enraizada na cultura atual, com roupas masculinas sazonais e coleções femininas inspiradas nas perspectivas de tendências de tendências de 37 anos de idade dos americanos e ganenses. Além do streetwear, a marca de Abloh também oferece um estilo de vida completo, simbólico de sua visão - móveis e produtos prontos, todos feitos em Milão com produtos que diferem de estação para estação.

Coleção esbranquiçada de Virgil Abloh

Considerado por seus colegas como um visionário de referências culturais pop legais que contextualizam o momento em roupas de zeitgeist. Abloh não só se tornou finalista do LVMH Young Designer Awards em 2015 através de Off-White, como também foi o primeiro finalista do LVMH Young Designer a desempenhar um papel importante de design em uma marca LVMH.

O impressionante é que o multi-hifenizado não é um designer formalmente treinado, Virgil Abloh era um engenheiro civil e de arquitetura, ensinando o básico apenas por sua mãe, uma costureira. Aliás, Abloh também está entre um punhado de designers negros. Ele se junta a Olivier Rousteing, diretor criativo da Balmain e Ozwald Boateng, um alfaiate que virou designer de moda masculina da Givenchy de 2003 a 2007.

O primeiro selo de Virgil Abloh não foi um sucesso, mas apenas um ano depois, Off-White se tornou seu cartão de visitas, enviando seu crédito de rua para a estratosfera

Em declarações ao NYT, Abloh disse: “Esta oportunidade de pensar sobre o que o próximo capítulo de design e luxo significará em uma marca que representa o auge do luxo sempre foi uma meta nos meus sonhos mais loucos.E mostrar a uma geração mais jovem que não há como alguém nesse tipo de posição olhar é um espírito fantasticamente moderno para começar. ”

O novo diretor artístico da Louis Vuitton conheceu o executivo-chefe da Louis Vuitton, Michael Burke, há 12 anos, durante um estágio de seis meses com Kanye West na Fendi, onde Burke era então chefe da Fendi, impressionando Burke o suficiente para acompanhar sua carreira nascente.

A nomeação de Virgil Abloh foi amplamente divulgada após um abalo no departamento de moda masculina da Louis Vuitton quando Kim Jones, seu diretor artístico antecessor, saiu em janeiro. A nomeação de Abloh também é um reflexo da crescente mistura de luxo e streetwear impulsionada pelo consumidor, como as colaborações Louis Vuitton Supreme e Gucci Dapper Dan, que ajudaram a impulsionar as vendas globais de artigos de luxo em US $ 4325 bilhões, segundo a Bain & Company.

"Virgil cria hype e nenhuma marca pode argumentar neste clima atual que não precisa de hype", diz Ellie Pithers, editora de moda da Vogue britânica para o The Guardian

Uma nova direção para a Louis Vuitton de Virgil Abloh: Luxo Relável

A experiência de Abloh abrange várias marcas, incluindo Nike, Jimmy Choo, Moncler e até uma próxima colaboração com a IKEA. Dado o sucesso comercial da Louis Vuitton Supreme, é quase certo que o novo Diretor Artístico esteja lá para injetar um sabor milenar na moda masculina da Louis Vuitton. Onde Jones desenvolveu um ar de classicismo com a moda masculina da Louis Vuitton, o mais recente Diretor Artístico da marca certamente tomará o savoir faire da Louis Vuittons como especialista em malas clássicas e proporcionará uma nova e refrescante sensação urbana. Mais importante, a marca de luxo relacionável da Abloh, tão habilmente usando o zeitgeist, deve consolidar ainda mais a marca Louis Vuitton na China (incluindo Hong Kong), onde a concorrência com a Gucci do Kering Group é especialmente acirrada.

Michael Burke, CEO da Louis Vuitton

Em 2016, Burke conversou com o South China Morning Post sobre o lento crescimento das vendas da marca, após uma repressão do governo chinês à oferta excessiva de presentes e à corrupção. Foi uma desaceleração que também afetou Hong Kong, onde uma perda de confiança por parte dos compradores locais e uma queda no número de visitantes de alto gasto da China atingiram com mais força a casa de luxo francesa. Em agosto de 2017, depois de fechar 8 lojas e otimizar as operações, a marca fez uma recuperação explosiva e não olhou para trás desde então.

Em 25 de janeiro de 2018, a CNBC informou que a holding LVMH da Louis Vuitton registrou um crescimento de 18% no lucro operacional e vendas iguais ao esperado no quarto trimestre, devido à crescente demanda chinesa e ao aumento das vendas on-line; impulsionado em grande parte pela marca Louis Vuitton, responsável por mais da metade dos lucros do grupo.

De muitas maneiras, começando com seus primeiros baús de malas de lona tratados, a Louis Vuitton sempre foi uma contracultura, projetada para servir os novos afluentes e não os aristocratas tradicionais. Atualmente, a moda masculina da Louis Vuitton é transportada em apenas 150 das 450 boutiques da marca. A expectativa é que, com a Abloh como novo diretor artístico da Louis Vuitton, a maison aumente esse número para 180, com cerca de 20 lojas independentes de moda masculina da Louis Vuitton, exemplificando a crescente importância do segmento para a marca.

Uma vez considerado para os cargos de designer líder na Burberry e Versace, Abloh é notável por fazer declarações políticas em um setor que raramente se posiciona por razões comerciais. Abloh concebeu comentários de moda sobre a crise dos imigrantes com a artista Jenny Holzer.

Como novo Diretor Artístico, Abloh lançará sua primeira coleção de roupas masculinas Louis Vuitton em junho de 2018 para a Semana de Moda Masculina de Paris. Estima-se que a Louis Vuitton seja a principal produtora de dinheiro da LVMH, com vendas anuais de mais de 9 bilhões de euros (7,9 bilhões de libras), a maior da indústria de luxo.