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Jean-Claude Biver, Presidente da Divisão de Relógios do Grupo LVMH.

Jean Claude Biver, chefe da LVMH Watch & Jewellery esteve em Cingapura ontem, 13 de junho, para um jantar privado com colecionadores e achamos que poderíamos aproveitar a oportunidade de conversar com “o Fixer” (um elemento interno da capacidade inacreditável de Biver de levar marcas e devolva-os à glória) na nova direção da Zenith e no futuro da tradição quando ele nos surpreendeu com o anúncio de um novo tipo de regulador no futuro da Zenith.

Jean Claude Biver sobre Zenith, novo regulador e o futuro da tradição

Em 1 de julho de 2014, Aldo Magada foi nomeado CEO da Zenith, substituindo Jean-Frédéric Dufour, que ingressou na Rolex. Infelizmente, a Zenith nunca encontrou uma base firme, pois Biver cimentou as fundações da Hublot e, em seguida, embarcou em um projeto de regeneração e renovação com a TAG Heuer, reorientando a marca e trazendo a marca do patrimônio de volta às suas raízes como “seu primeiro relógio suíço de luxo”. novos preços agressivos. Hoje, Tornare se juntou à Zenith da Vacheron Constantin e Biver está em sua última frente de batalha da LVMH - moldando a Zenith no futuro da tradição.

O Baselworld 2017 Zenith Desafia o El Primero 21 com esquelético, remanescente de muitos outros relógios LVMH. Nós apenas tivemos que perguntar ...

Percebemos que a esqueletização parece ser um tema comum em todas as marcas de relógios LVMH agora ...

Sim, é por minha causa. Eu acho que é uma catástrofe colocar um mostrador em um relógio. Uma roda Renault é bonita porque coloca algo em cima dela. Tire isso e você verá as porcas e parafusos. Mas em uma Ferrari, é feita de tal maneira que até o volante é bonito, você pode colocá-lo na sua sala como uma escultura. Você não pode fazer o mesmo com uma roda da Toyota. Da mesma forma, é uma pena ter um mostrador para esconder a beleza de um movimento. A verdadeira beleza do relógio para mim reside no movimento, mas se você sente que a beleza está no mostrador, eu respeito isso. Alguns mostradores de esmalte são realmente notáveis. Em geral, 60% das vezes, prefiro um movimento ao invés de um mostrador. Assim, o movimento deve ser construído de maneira atraente. É por isso que apresento essa arte a todas as minhas marcas, incluindo a Zenith.

Cada vez mais, os cronógrafos da Zenith medem incrementos de 10 segundos, alguns até 100 segundos, a precisão ainda é relevante no contexto da relojoaria moderna? Ou são essas realizações de valor de RP?

Ninguém se importa com precisão. Só nos importamos porque faz parte da filosofia da Zenith e a razão de existirmos. A Zenith se especializa em precisão extremamente alta desde 1865, ganhando 2322 prêmios de grande prêmio por precisão. A razão de ser da Zenith era produzir os relógios mais precisos de todos os tempos. Faz parte da nossa história e devemos continuar com ela. O zênite é o futuro da tradição e, se a tradição fosse um cronógrafo capaz de exibir 1/10 de segundo, o futuro da tradição seria um cronógrafo capaz de exibir 1/100 de segundo. Isso é para manter nossa herança e não repetir a herança. A direção da Zenith hoje é precisão e cronógrafos, porque essa foi a mensagem da marca. A precisão é importante para mim? Não. Mas você também não precisa de uma Ferrari com 1000 cavalos de potência.

Além do acabamento industrial no calibre Zenith Defy El Primero 21, a arquitetura é realmente bastante interessante.

Você diria que o apelo emocional sobre o que você tem no pulso é mais importante do que precisão e que indicação de tempo?

O importante é a emoção, a qualidade e a alma. Todo relógio feito à mão tem uma certa alma, é uma assinatura de objetos artesanais. Um objeto feito à máquina só tem perfeição, mas não tem alma. Um robô faz um trabalho melhor que um humano; eu preferiria que um robô me operasse com alta precisão. Para produtos de luxo, a perfeição pode não ser 100%, mas eu prefiro que seja artesanal porque é transmitida pelos dedos e eles deixam vestígios. Esses traços como a alma, como emoções, como amor, não são visíveis. O invisível é mais importante do que o invisível. Quando eu estava na Blancpain, costumava me referir à "visibilidade invisível" - o que você não vê pode ser sentido e, assim, você "vê". No Pequeno Príncipe, dizia-se que as coisas essenciais não podem ser vistas com os olhos. Eu ainda acredito nisso.

Qual foi a última inovação revolucionária da Zenith? El Primero 1969. E então? 1969. E então? 1969. Vamos lá pessoal, isso é 2017. - Biver, na última vez que a Zenith fez algo verdadeiramente inovador

Há muito amor pela Zenith e muitos colecionadores dizem que eles amam a Zenith, mas perguntam se eles possuem um, a resposta usual é "não" ...

Não porque a Zenith não tem sido muito ativa nos últimos 20 anos. Se você não está ativo hoje, as pessoas esquecerão que você existe, porque há muita informação e um fluxo constante de comunicação de marketing que chama sua atenção. Então, sim, as pessoas adoram a Zenith, mas quando, por que não conhecem uma, realmente não sabem. Mas eu sei por que, geralmente é porque eles não tiveram a oportunidade de comprar, nunca viram uma loja pop-up da Zenith, nunca viram um grande anúncio da Zenith, nunca foram convidados para uma exposição da Zenith. Inativa, a marca não terá uma má reputação, mas ficará estagnada.Não se mover significa que ninguém compra. Mas isso não é ruim no sentido de que a reputação da marca não foi destruída. É bom ter um nome limpo, pois trazer Zenith de volta não é prejudicado pela reputação.

Então, sua solução é ter mais comunicação com a marca?

Sim e inovação. Qual foi a última inovação revolucionária da Zenith? El Primero 1969. E então? 1969. E então? 1969. Vamos lá pessoal, é 2017. Se a Porsche tentasse vender o mesmo carro que eles fabricaram em 1969, eles não teriam sucesso. Claro, alguns gostariam do Porsche de 1969 porque agora é um carro clássico, a construção pode ser semelhante, o motor ainda está na traseira, mas é totalmente diferente de um Porsche moderno. Zenith permaneceu em 69 e na vida, você não pode sobreviver ficando em 1969, você vai acabar em um museu!

Levar em consideração o desempenho da marca no que diz respeito às vendas, isso é algo que você se preocupa que colecionadores e consumidores levem isso em consideração?

Não. O colecionador realmente não se importa com o que está acontecendo com a marca em termos de vendas, ele se preocupa com a beleza, a exclusividade e a história da marca. Os colecionadores do leilão compram ontem, não amanhã. O consumidor, por outro lado, quer comprar o futuro, não quer comprar ontem. Ele quer ter o mais atualizado. O Zenith é o futuro da tradição e eu quero entregar inovações do Zenith aos meus consumidores hoje. Quando mais consumidores querem comprar hoje, mais colecionadores querem comprar amanhã porque querem ser mais exclusivos.

Zenith: O Futuro da Tradição - o Defy 21, novo regulador e mais além

As duas rodas de balanço do novo Zenith Defy 21, ambas com molas de carbono nanotubo de matriz de carbono, uma operando a 36.000 vph para indicação de tempo regular, a outra para operações de cronógrafo a 360.000 vph.

Falando em “agora”, existe o Defy 21 com tubos de nano-carbono, é um desafio comunicar às pessoas como esses materiais são uma melhoria vital das peças?

Primeiro, todos os relógios mecânicos são um disparate da racionalidade. Mas isso não faz sentido? Não, a arte é necessária, eu gostaria que houvesse mais museus e galerias de arte porque precisamos de arte. Racionalmente, podemos viver sem uma pintura na parede. Para mim, vejo relógios como arte. Segundo, nesta arte, você ainda tem restrições, ele ainda deve ser um relógio e, se você quiser torná-lo arte de relojoaria, deve ser adequado a certas regras, a saber, precisão e reserva de energia.

Todos os materiais que ajudam na precisão e na reserva de energia e suportam elementos essenciais de um relógio, porque essas são as principais preocupações de um relógio. Matriz de carbono O nanotubo de carbono fornece uma precisão extraordinária e fornece uma melhor reserva de energia, porque o material é 100% antimagnético e 100% anti-térmico. Vai de -50 graus a 100 graus sem variação. Quando fica muito frio, a reserva de energia é consumida mais rapidamente e, portanto, o novo material ajuda na reserva e precisão da energia.

Vivendo no século XXI e se esses novos materiais estão disponíveis, por que não devemos usá-lo? Se você acordar o Sr. Breguet da sepultura, lhe disse que, neste século 21, esses novos materiais existem hoje, ele ficaria muito animado e diria: "Eu quero usá-los!" porque ele era de vanguarda. Breguet vivo hoje não gostaria de usar os materiais a partir de 1801, ele gostaria de usar os materiais agora. É por isso que usamos nanotubos de carbono com matriz de carbono.

O novo Zenith Defy 21 em cerâmica preta. Detalhes em nossa próxima edição do World of Watches.

Um Explicador: Zenith Desafia El Primero 21 com Nanotubo de Carbono com Matriz de Carbono

A última vez que um Zenith El Primero iniciou uma conversa no mundo da horologia, foi em 1969. Em 2016, um novo Defy El Primero 21, alojado em uma caixa de 44 mm que lembra o El Primero original, em titânio e alumínio ceramizado, recebeu o indústria falando novamente. Finalmente, um novo calibre El Primero 21 (nomeado para o século 21) com certificação COSC.

Com dois escapamentos separados, um para indicação de tempo regular e outro para cronometragem de frequência ultra-alta, cada um usou uma mola de balanço feita de um novo material, o Nanotubo de Carbono Matrix-Carbono. Anti-magnético e anti-térmico, o novo material patenteado da Zenith forneceu ao coração pulsante um equilíbrio de 36.000 vph para indicação de tempo normal, enquanto o cronógrafo utilizava seu próprio equilíbrio de 360.000 vph para cronometrar 1/100 de segundo. Basicamente, a varredura suave do grande cronógrafo que completa uma rotação em 60 segundos, conforme cronógrafos regulares, completa uma rotação em um Defy El Primero 21 em um único segundo. No entanto, os imensos requisitos de energia para acionar um cronógrafo de 360.000 vph significavam que você só podia executar a função de cronógrafo por no máximo 50 minutos. Mas o futuro da tradição também não é um equilíbrio com a matriz de nanotubos de carbono com matriz de carbono, é outra coisa, é um regulador até então invisível.

O novo regulador revolucionário da Zenith será oficialmente apresentado em setembro de 2017

As informações oficiais ainda são escassas, mas pelo que aprendemos é que o novo regulador à base de silício operará a uma frequência potencialmente super alta de 15 Hz (comparativamente, um El Primero tradicional é de 5 Hz e o quartzo opera em 32.768 Hz). Mais importante, o novo regulador do Zenith não se pareceria mais com a mola tradicional com construções de volante. Em vez disso, não precisaria de óleo, não criaria atrito e forneceria precisão cronológica de 1 variação por dia, tornando-o o relógio mecânico mais preciso hoje.

Imagem representativa, NÃO o novo regulador real.Este é realmente o sortimento de escape da Sinopse do Zenith.

Embora seja verdade que um movimento de frequência mais alta tenda a manter um tempo mais preciso, a verdade é que, como no exemplo do pião, a velocidade é apenas um fator - a estabilidade é outro fator que contribui - quanto mais estável a regulação, mais precisa também . Hoje, um relojoeiro precisa encontrar soluções que compensem temperatura, potência, atrito, gravidade e choque. Teoricamente, se alguém pudesse manter a potência constante, impedir variações de temperatura, operar sem gravidade, choques e magnetismo, um calibre mecânico sem atrito poderia dar um movimento de quartzo para uma precisão.

Dito isso, Biver afirma que o novo regulador à base de silício da Zenith resolve o problema da "força constante", tendo 100% de amplitude na potência máxima e 100% de amplitude perto da entropia (perto da reserva de energia zero). Com lançamento previsto para setembro de 2017 na Alemanha, 10 peças únicas apelidadas de “Defy Laboratory” (já que são experimentais) com o novo regulador da Zenith serão lançadas no mercado antes do lançamento oficial do modelo de produção em série na Baselworld 2018. Espere pagar em torno de CHF30 , 000 (passagem aérea de primeira classe inclusiva e entrega pessoal por Biver) pelo privilégio. O modelo de produção em série deverá custar semelhante à atual linha Zenith Defy 21.

[DIVULGAÇÃO: nossa entrevista com Biver se seguiu às SJX's. O ouvimos falar sobre o regulador e buscamos as informações. SJX tem mais informações em seu site. Vá conferir.]

A entrevista com Biver continua…

Se um cliente não compraria um turbilhão Patek Philippe por US $ 120.000, porque há um turbilhão TAG Heuer por US $ 20.000, então ele deveria ir para o inferno. Como você pode hesitar? Se um cliente não compraria um turbilhão de carbono avançado da Hublot por US $ 80.000, porque há um TAG Heuer por US $ 20.000. Ele também deveria ir para o inferno. - Entender a mensagem de uma marca e seu cliente

Tomando o turbilhão Heuer 02T no contexto de outras marcas LVMH que produzem turbilhões - há algum impacto de marca cruzada como resultado dos preços e posicionamento agressivos da TAG Heuer?

Não, não diminuiu o número de tourbillons que a Patek Philippe vendeu e posso prestar testemunho pessoal de que não afetou o número de tourbillons que a Hublot vendeu. Se um cliente não compraria um turbilhão Patek Philippe por US $ 120.000, porque há um turbilhão TAG Heuer por US $ 20.000, então ele deveria ir para o inferno. Como você pode hesitar? Se um cliente não compraria um turbilhão de carbono avançado da Hublot por US $ 80.000, porque há um TAG Heuer por US $ 20.000. Ele também deveria ir para o inferno. Não é o mesmo negócio nem o mesmo cliente, não estamos vendendo preços. Quem quer que faça compras com essa mentalidade, agradeceria a Deus que ele não comprou. Dito isto, há um grande número de pessoas que não podem pagar uma Patek Philippe, mas por que deveriam ser punidas? Se estiver no conceito da marca, como no caso da TAG Heuer, a marca de relojoaria suíça de luxo acessível, devemos ter um turbilhão que atenda a essa lacuna de mercado.

O cronógrafo de turbilhão TAG Heuer 02 de Biver é perturbador porque ele encontrou uma maneira de otimizar o processo e a produção de um turbilhão e oferecê-lo em US $ 20.000 aos consumidores.

Conseguimos isso na TAG Heuer projetando o turbilhão para que até um relojoeiro cego possa montá-lo; Um relojoeiro cego só pode montar um turbilhão se for construído como um Lego porque uma criança pode construir um Lego. Uma criança pode sentir quando as peças certas devem se encaixar. Antes, um turbilhão só podia ser feito por relojoeiros, ele tinha que ajustar tudo. A construção e a simplicidade de um turbilhão TAG Heuer economizam tempo para nossos relojoeiros e isso reduz nossos custos. Quanto mais você se prepara na produção em termos de precisão e facilidade de montagem, melhores eficiências nos permitem oferecer um turbilhão por US $ 20.000. Mas apenas porque temos novos processos de produção para um turbilhão TAG Heuer não significa que condenamos a Patek Philippe ou a Hublot a vender zero turbilhão, é uma base de clientes diferente. As marcas têm diferentes clientes, filosofias, mensagens e percepções.

Alguns CEOs do Grupo manifestaram aversão a colecionadores de relógios, uma vez que examinam cada nova novidade, ao seguir uma direção comercial. Você acha que as opiniões dos colecionadores de relógios devem ser consideradas no design de novos produtos?

Sim, isso importa e é importante porque eles são muito neutros. Um colecionador vê todos os relógios com o mesmo olho. Às vezes, os jornalistas podem ver o relógio através dos olhos de seus amigos porque podem gostar do CEO, ou são convidados para a Suíça em uma viagem e decidem escrever coisas legais, é natural, é humano. Mas um colecionador não se importa, ele vê tudo neutro. Assim, a opinião do colecionador, seus olhos e seu conhecimento são muito importantes para mim porque são muito neutros. Mas esse nem sempre é o caso de varejistas ou jornalistas.

Mas se você sempre os ouvisse, teria muitos relógios sem complicações de data ...

Novamente, isso depende da marca. Quando estava no Omega, não fiz muitas complicações. Quando estive na Blancpain, fiz muitas complicações porque essa era a nossa mensagem. É muito importante que as marcas saibam sua mensagem e o que devem fazer. A mensagem do Zenith é o futuro da tradição. Se a Zenith faz um relógio conectado, esse é o futuro da tradição? Não, é apenas o futuro, não tem nada a ver com tradição.Se um cronógrafo Zenith mede 1/100 de segundo, esse é o futuro da tradição, este é o futuro do El Primero 1969 com 1/10 de segundo. Se fizermos uma nova mola com tubos de nano-carbono com propriedades anti-magnéticas e anti-térmicas, porque todo mundo usa celulares radiantes, esse também é o futuro da tradição; essa também é a evolução de uma mola que era aço, silinvar e hoje, silício ou carbono-nano.

Assim, a TAG Heuer é a marca suíça de relógios acessíveis de vanguarda; A Hublot é a marca de relógios inacessível e dispendiosa e a Zenith é o futuro da tradição. Quando isso está claro, todo mundo sabe o que fazer. Nenhuma confusão possível. Pergunte a outra marca qual é a mensagem e duvido que consiga comunicá-la em cinco palavras.

Biver é um cara muito ocupado, ele também faz seu próprio queijo e produz seu próprio vinho, fazendo dele um dos capitães mais prodigiosos, se não os mais prodigiosos da indústria. Sim, é ele com um pedaço de queijo da fazenda. Um grampo nos estandes da Hublot durante o Baselworld.

O segredo de Biver para fazer muitas coisas

Nós ouvimos você dormir apenas 3 horas por noite, isso é verdade?

Não, não é verdade. Às vezes durmo 0 horas e às vezes durmo 6. Nunca durmo mais que 5 ou 6. Voei hoje para Cingapura às 16h e vou para Hong Kong para uma reunião e deixarei Hong Kong naquela noite. Eu estava em São Paulo antes de onde voei durante o dia e saí novamente naquela noite. Se você precisar dormir, seria muito difícil fazer vôos no mesmo dia, estaria muito cansado. Eu nunca me canso.

Esse é o segredo para fazer tantas coisas?

Sim. Mas são dois segredos. Primeiro, dormir é como estar morto, você é completamente inativo. Segundo, tenha uma boa ajuda, você não pode construir o sucesso sozinho, precisa de boas pessoas. Você precisa de pessoas porque precisa de amor. O amor traz harmonia e equilíbrio e a ajuda vem do amor, dá apoio, esperança, otimismo, cor, força e alegria. Minhas duas recomendações: não durma e sempre tenha ajuda.

PRIMETIME - Watchmaking in the News - November 2017 (Março 2024).