Como o Coronavírus está afetando a indústria de luxo de marcas na China
No relatório inaugural do estado da indústria de luxo da OffWhiteBlog para 2019, concluímos que uma dependência excessiva da China poderia ser prejudicial para a indústria de luxo; Ele fez suposições teóricas baseadas em fatores econômicos e fundamentos monetários, mas parece que nossas preocupações agora foram expressas em termos do mundo real devido ao infeliz surto do coronavírus mortal. Podemos ver como os efeitos prejudiciais da desaceleração econômica chinesa no luxo indústria.
Mesmo respondendo às condições tumultuadas em Hong Kong desde março de 2019, a LVMH registrou um crescimento recorde em quase todas as regiões durante 2019, um ano que testemunhou mega aquisições de joias na Tiffany & Co e hospitalidade com Belmond, o famoso proprietário da marca Orient Express. Notavelmente, a grande quantidade de luxo foi desacelerada apenas durante o quarto trimestre, graças a uma queda de 40% em Hong Kong (resultante da agitação civil acima mencionada) e gerando o catalisador necessário para a marca fechar uma boutique duplex no famoso Times Square Mall, em Causeway Baía. O forro de prata, uma semelhança entre outros conglomerados de luxo como os rivais Richemont e Swatch, era que, até janeiro de 2020, ainda havia um fluxo constante de receitas crescentes vindas da China continental.
Isso é até o coronavírus parar as coisas estremecendo.
Como o Coronavírus está impactando a indústria de luxo para marcas super alavancadas na China
A LVMH, dona da casa de moda Louis Vuitton, teve um 2019 relativamente bom, gerando uma receita bruta de US $ 59 bilhões, um aumento de 10% em relação ao ano anterior, alimentando uma estratégia expansionista que fez aquisições de alto nível, mas o quarto trimestre deixou muito a desejar com as vendas em queda em Hong Kong - uma situação econômica refletida no setor de luxo. A Região Administrativa Especial também foi um mercado importante para a Burberry, respondendo por 8% das vendas, diminuindo quase completamente o seu crescimento de vendas na China continental e reduzindo sua estimativa de crescimento da receita total esperada para uma porcentagem de um dígito baixa no final do ano fiscal em março 2020
“A administração do grupo espera um crescimento saudável em 2020 em todos os mercados em moeda local, com exceção da Região Administrativa Especial de Hong Kong,” - Swatch Group
De acordo com um relatório financeiro do Swatch Group, o relojoeiro especialista foi atingido por fortes quedas em Hong Kong, onde o grupo tem uma exposição significativa - com vendas caindo 2,7% e receita líquida caindo 13%
O Swatch Group registrou vendas e lucros em declínio para 2019, com os protestos de Hong Kong afetando seus negócios - o grupo tem cerca de 100 pontos de varejo lá. A dependência do Swatch Group no reino do meio se aprofundou em 2017, quando "os consumidores chineses impulsionaram um aumento nas vendas mais forte do que o esperado e um retorno ao crescimento dos lucros na Swatch naquele (2017) ano", quando as exportações para a China aumentaram quase 19%.
O rival da Watch and Jewellery Richemont Group também registrou um crescimento principalmente positivo no terceiro trimestre fiscal encerrado em dezembro de 2019, com um crescimento de dois dígitos no continente compensando as perdas em Hong Kong. O analista da Vontobel, Rene Weber, opinou que o crescimento orgânico da Richemont no trimestre de Natal estava um pouco acima das expectativas, com vendas crescendo 4% em todas as regiões, exceto no Japão. Para os proprietários de marcas como Cartier e Van Cleef & Arpels, as vendas na Europa cresceram 9%, beneficiando-se de números comparativos favoráveis e fortes vendas na maioria dos mercados. As vendas na região Ásia-Pacífico aumentaram 2%, impulsionadas pelo forte crescimento de vendas de dois dígitos na China e na Coréia, que mais do que compensaram uma forte contração nas vendas na Região Administrativa Especial de Hong Kong, China e desempenho contrastado em outros mercados asiáticos. O desempenho de Cartier, Van Cleef & Arpels e Buccellati foi particularmente notável, dado o impacto negativo dos protestos contra o governo na Região Administrativa Especial. .
Mas se as perdas de todo mundo em Hong Kong são compensadas pela China ... O que acontece quando a China está "fora da mesa"?
Com a China continental agora quase paralisada por causa do coronavírus, a Savigny Partners, especialistas em fusões e aquisições de luxo, está relatando que os temores dos investidores sobre a disseminação do coronavírus estão ecoando os sentimentos durante a epidemia de SARS em 2003.
O Savigny Luxury Index caiu 4% no mês que termina em janeiro de 2020
Com a estimativa de que os consumidores chineses representam mais de um terço de todas as compras globais de itens de luxo, a confiança na China é especialmente proeminente quando forças de mercado invisíveis (como uma epidemia de coronavírus) ocorrem pouco antes de um período de pico de atividade econômica durante o Ano Novo Lunar festividades comemoradas nos mercados asiáticos.
O Savigny Luxury Index caiu 4% no mês encerrado em janeiro de 2020, mostrando declínios correlatos para ações de luxo e o mais amplo índice MSCI World Market, um índice ponderado do mercado de ações de 1.644 ações de empresas em todo o mundo, mas é evidente nas linhas de gráfico que o luxo as ações viram declínios mais acentuados; Como muitos dos conglomerados de luxo e marcas que registraram recuperações positivas nas vendas trimestrais e anuais, o crescimento foi amplamente desfeito, se não retardado pelo coronavírus: a Burberry e Tod caíram 11,4%, a Ferragamo caiu 11%, a Capri Holdings Limited, proprietária da Versace, Jimmy Choo e Michael Kors perderam 21,5% de seu valor em janeiro.
Um funcionário pulveriza desinfetante em um trem como precaução contra um novo coronavírus na Estação Suseo em Seul, Coréia do Sul, sexta-feira, 24 de janeiro de 2020. A China ampliou seus bloqueios sem precedentes e abertos para abranger cerca de 25 milhões de pessoas na sexta-feira para tentar contêm um novo vírus mortal que adoeceu centenas, embora o potencial de sucesso das medidas seja incerto. (Foto AP / Ahn Young-joon)
Em 2017, 130 milhões de turistas chineses gastaram US $ 274 bilhões enquanto viajavam para o exterior, representando 21% do total de gastos com turismo em todo o mundo, com proibições de viagens e fronteiras fechadas com a China, só se pode imaginar o quão profundo será o dano no setor de luxo. Enquanto isso, o Richemont Group prometeu 10 milhões de renminbi (cerca de US $ 1,5 milhão) para combater o coronavírus, enquanto o Swatch Group e a Art Basel anunciaram o cancelamento de suas respectivas exposições Time To Move e das feiras de arte Art Basel Hong Kong 2020, respectivamente.
