Entrevista: Helene Denaiffe, Fundadora da Stylodeco

Quando Helene Denaiffe não está ocupada cuidando de seus dois filhos, muitas vezes encontra móveis e artigos para casa para sua iniciação online em casa e decoração, a Stylodeco. Ela também não é estranha ao mundo do luxo - o empresário francês tem mais de uma década de experiência em Paris e na Suíça como especialista em marketing e comunicação para Hermes, Audemars Piguet e o chef Alain Ducasse, com estrela da Michelin. Ela então se mudou para Cingapura para trabalhar como diretora de marketing de um grupo de restaurantes antes de iniciar o elegante mercado de móveis para casa online. Conversamos com Denaiffe sobre o que a inspira, sua casa ideal e alguns de seus planos para o futuro.

O que te inspirou a começar a Stylodeco?

Mudei-me para Cingapura com minha família há mais de quatro anos e, enquanto comprávamos móveis para o novo apartamento, não consegui encontrar o que estávamos procurando. Havia lojas que vendiam peças e antiguidades maravilhosamente projetadas, mas a preços surpreendentes. Não consegui encontrar uma loja com uma seleção de móveis elegantes a preços razoáveis. Portanto, essa ideia surgiu quando percebi que havia um mercado para uma loja assim e decidi lançar a Stylodeco depois.

Stylodeco é grande em celebrar a individualidade e criar um ambiente acolhedor e caseiro. O que é um ambiente aconchegante em seus livros e qual você acha que é o aspecto mais importante na decoração de um espaço?

Eu sou realmente apaixonado por interiores aconchegantes e sem esforço chiques. Gosto de casas perfeitamente imperfeitas, descontraídas e acolhedoras, onde amigos e familiares são entretidos e constroem memórias duradouras juntos. Uma casa aconchegante para mim é decorada com bom gosto e paixão, de maneira a apoiar o seu estilo de vida cotidiano; não deve ser um espaço de vida rígido ou organizado. Pessoalmente, gosto de manter minha casa elegante e simples com uma paleta de cores neutras, porque acho que facilita a convivência. Também gosto de misturar estilos e épocas - por exemplo, integrando obras de arte modernas a móveis antigos. Também adiciono alguns objetos exclusivos de todo o mundo para um toque pessoal. Brinco com tecidos (cortinas, almofadas etc.) para torná-lo mais confortável e não me importo de ter os brinquedos dos meus filhos armazenados em uma cesta elegante na sala de estar.

Quão receptivas as pessoas têm estado em Stylodeco desde o seu início?

Desde o seu lançamento em setembro de 2014, as vendas cresceram rapidamente através de nossa loja virtual e no showroom. Temos colaborado com vários designers de interiores altamente apoiadores, bem como com chefs, e ganhamos muita exposição através de artigos de imprensa, mídias sociais e posts em blogs. Para comemorar nosso aniversário de dois anos, tenho o prazer de anunciar que lançaremos um novo blog em setembro, chamado Perfect-Imperfect, e compartilharei dicas e inspiração para o lar, bricolage e impressões gratuitas (etiquetas para presentes, cartões e outros recursos úteis para impressão) semanalmente. Além disso - e esta é provavelmente a parte mais interessante -, lançaremos nossos próprios serviços de design de interiores: design eletrônico e estilo de interiores. Fizemos uma parceria com uma empresa de design de interiores para ajudar nossos clientes a estilizar suas casas. Então, tempos emocionantes pela frente para a Stylodeco!

Como é o seu processo de curadoria?

Leio muitas revistas e blogs internacionais, navego no Pinterest e sigo as tendências européias no que diz respeito à seleção de produtos. Seleciono cada objeto com cuidado, pensando em meus clientes - imaginando que tipo de peça eles gostariam de ter em casa, se seria útil ou simplesmente bonito. Também tenho peças que trago porque as amo. Eu não me importaria de não vender nenhuma e guardá-la para mim, mas essas são geralmente as peças que são vendidas em um piscar de olhos!

Com grandes concorrentes como a Ikea, como você se mantém informado e o que o diferencia dessas empresas?

É de fato muito importante destacar sua empresa. Seleciono produtos por sua boa qualidade, design elegante e exclusividade - garanto que nenhuma outra marca esteja vendendo esses produtos em Cingapura. Meus clientes não querem os mesmos pratos ou roupas de cama que todo mundo tem; eles querem algo especial, elegante e de boa qualidade a preços razoáveis.

Como você descreveria sua casa perfeita?

Sem esforço chique, luminoso e arejado. Perfeitamente imperfeito, descontraído e acolhedor, com crianças correndo e amigos rindo.

Quem te inspira e você tem algum designer de interiores favorito?

Fotógrafos, designers e fabricantes de todos os tipos me inspiram muito. Eu sou um aprendiz visual. Aqui estão alguns nomes:

Fotógrafos: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Designers de interiores: Sarah Lavoine, Maison Hand

Designers: Frères Bouroullec

Fabricantes: Objekto, fabricante da cadeira Paulistano e da lâmpada Eclipse

Tenho certeza que você tem uma agenda muito ocupada. O que você gosta de fazer durante o tempo de inatividade?

Passo tempo com minha família, leio, cozinho, faço arranjos de flores, recebo amigos, viajo e estilizo minha casa.