Marcas de luxo lutam por fãs no Facebook
Na segunda-feira, 22 de novembro, Gucci atingiu a marca de 3 milhões de fãs no Facebook. A gravadora italiana poderá em breve superar a Burberry, que possui 3,2 milhões de fãs, como a marca de moda mais amplamente seguida no site de redes sociais.
O marco no Facebook da Gucci segue os passos do anúncio feito pela Burberry em 19 de novembro de que havia quebrado o Marca de 3 milhões de fãs .
No fim de semana passado, a vice-presidente do Facebook EMEA, Joanna Shields, proclamou a marca de luxo do Reino Unido como a “marca mais amplamente seguida no Facebook”.
“Burberry não é mais apenas uma empresa de moda - hoje eles são uma empresa de mídia próspera ”, disse Shields.
"[A Burberry] é bem-sucedida, não apenas porque cria ótimas roupas, mas porque entende a importância de despertar interesse na comunidade e usar as mídias sociais para envolver e encantar seus consumidores".
Mas a Burberry está enfrentando forte concorrência da Gucci. Ambas as marcas atingiram a marca de 2 milhões de fãs no Facebook em outubro passado e ambas são igualmente agressivas quando se trata de envolver suas respectivas comunidades online.
Cada um deles publica regularmente anúncios de produtos, fotos, vídeos e lookbooks de suas próximas coleções em suas paredes do Facebook.
Além disso, a Gucci lançou o aplicativo “Eye Want You” no Facebook no início deste mês, que apresenta óculos da nova Gucci Eyeweb Collection projetada pela diretora criativa Frida Giannini.
O aplicativo de vídeo viral permite que os usuários do Facebook criem e entreguem suas próprias mensagens pessoais aos amigos.
E no mês passado, as duas marcas foram incluídas no Índice de QI digital de marcas de luxo publicado pelo think tank de marketing Luxury Lab.
O estudo quantificou a competência digital de 72 marcas de luxo globais, acessando sites de marcas, estratégias de marketing digital, iniciativas de mídia social e aplicativos móveis.
A Gucci, classificada em quarto lugar, ganhou elogios pelo lançamento de seu carro-chefe digital Gucci Connect no outono passado, bem como pela transmissão ao vivo de seu programa S / S 2011 em Milão.
A Burberry, classificada em sexto lugar, recebeu elogios por seu blog de moda em redes sociais artofthetrench.com , lançado no outono de 2009.
Scott Schuman, do blog de moda The Sartorialist se uniu ao Facebook para criar o blog, que é centrado exclusivamente no icônico casaco da Burberry.
Fonte: AFPrelaxnews
