Entrevista: Catherine Cariou, Nicolas Bos, da VCA

Em algum lugar deste planeta, há um lindo alfinete de ouro e platina representando a graciosa abertura e fechamento de uma flor. Suas pétalas são compostas por 640 rubis birmaneses quadrados em Mystery Set - uma técnica engenhosa de cenário sem dentes visíveis - enquanto seu coração contém outros seis rubis ovais facetados. A folhagem circundante do alfinete é igualmente elegante, estrelando 239 das baguetes mais brilhantes do mundo e diamantes redondos.

Comissionado pela falecida princesa Faiza do Egito e criado pela primeira vez em 1937, esse pino, com 130 quilates, é o magnífico clipe de peônia da Van Cleef & Arpels. Como a bailarina, o trevo de quatro folhas e a poesia, a flor tem sido um ícone do joalheiro e relojoeiro parisiense. "A famosa flor de peônia é um dos destaques da arte da Van Cleef & Arpels da década de 1930", destaca a diretora de patrimônio da marca, Catherine Cariou. "Ele simboliza o estilo da maison de duas maneiras: com seu tema floral, que é querido pela casa desde sua fundação, e com a técnica Mystery Set, que é a assinatura da Van Cleef & Arpels desde a sua invenção em 1933.

Aqui, Cariou e o presidente e CEO da Van Cleef & Arpels Nicolas Bos discutem a relevância do passado formidável da marca na confecção de suas jóias e relógios atuais.

Uma grande parte do design é olhar para o futuro. Como, então, a herança, ou uma história de fundo, desempenha um papel fundamental nessa equação?

Catherine Cariou: A coleção Van Cleef & Arpels é um tesouro animado e a assinatura da maison. Ilustra a evolução histórica, artística, estilística e técnica da casa e atesta a atemporalidade e o dinamismo do espírito da Van Cleef & Arpels. Por quase 30 anos - com muita paciência - uma coleção, que inclui jóias, relógios, objetos e acessórios, foi criada lentamente. Esta coleção vintage de valor inestimável é o 'mensageiro' da maison.

Como a Van Cleef & Arpels garante que o que é inspirado por seu passado seja relevante no presente e até que ponto as novas criações da casa são inspiradas por sua herança?

Nicolas Bos: Na Van Cleef & Arpels, temos um enorme respeito pelo trabalho e pelas realizações que foram realizadas desde nossa criação. Na verdade, podemos dizer que escrevemos novos capítulos da mesma história. Consideramos nossa herança uma referência, mas não queremos repeti-la. Hoje estamos nos reinventando sem esquecer nossas raízes. É uma questão de continuidade, enquanto se concentra na evolução.

Qual é a fórmula de design da Van Cleef & Arpels e qual é a diferença dessa fórmula na fabricação dos relógios da marca, em oposição às jóias?

Nota: Nossas criações de alta joalheria são baseadas em grandes fontes de inspiração, como natureza, poesia, alta costura e mundos imaginários, mas também em outros campos culturais, como dança, arquitetura e artes decorativas. Foi assim que o estilo da Van Cleef & Arpels se construiu. Para a relojoaria, esse estilo é o mesmo, mas expresso de uma maneira diferente: comparável ao cinema e sempre em movimento. Os relógios são móveis, graças aos seus mecanismos. As joias altas, por outro lado, são semelhantes às fotografias, às vezes figurativas e fixadas no tempo.

Leve-nos pelo processo de design da marca. Quais são as imagens típicas no quadro de humor?

NB: O painel de humor é composto principalmente pelas peças de herança da Van Cleef & Arpels, mas também inspirações de outros campos culturais e artísticos. Primeiro, selecionamos um tema relevante para a casa, antes de adicionar algumas imagens patrimoniais, pinturas, paisagens, literatura e poemas. Passo a passo, do primeiro rascunho, avançamos para o rascunho final. Guio todo o processo para reorientar e redefinir os desenhos. O quadro de humor é usado entre artesãos e especialistas em pedras, tanto quanto em designers. É um processo colaborativo e uma base real para trabalharmos juntos na busca de novas idéias. Para a nossa coleção de joias alta de Jules Verne, quando compartilhamos o quadro de humor com nossos especialistas em pedras e joalheiros, cada departamento enriqueceu a coleção criando novos elementos, além dos designers. Por exemplo, o primeiro sugeriu o uso de esmeraldas cruas em um colar, enquanto o último inventou o Theatre Poetique, que foi usado no clipe de Baleine Bleue.

As interações dos dias atuais do relógio Cadenas da Van Cleef & Arpels vêm em formas femininas.

Vamos falar sobre transformabilidade e metamorfose como conceitos adotados pela Van Cleef & Arpels. Quando e por que a marca se interessou por isso?

CC: Desde a fundação da maison, a Van Cleef & Arpels criou joias versáteis. No final dos anos 30, a marca criou a joia Passe-Partout, que foi um dos primeiros exemplos das peças transformadoras pioneiras por nós. Projetado para se adaptar ao humor de quem a usa, era o acessório perfeito para mulheres modernas que queriam combinar suas jóias com roupas diferentes e em diferentes situações. Foi uma das criações mais conhecidas da maison ao longo dos anos 30 e 40. O Passe-Partout é baseado em uma inovação técnica engenhosa.Escondido por dois clipes de flores, um sistema de trilhos de metal permite que uma corrente de cobra flexível de ouro amarelo deslize para dentro e para fora, transformando a peça em um colar, uma gargantilha, um colar de ópera, uma pulseira ou um cinto. As flores também podem ser usadas sozinhas como clipes e algumas podem até ser usadas como clipes para os ouvidos.

Por mais inteligentes e inovadores que pareçam, 'transformabilidade' e 'metamorfose' não são palavras que geralmente se traduzem em uma imagem feminina ou sexy. Como a marca faz isso funcionar?

NB: As mulheres gostam de mudar de estilo para expressar todos os diferentes aspectos de suas personalidades. Fiel a isso, as joias altas tiveram que se adaptar a diferentes momentos da rotina diária de uma mulher e tornar-se mais fácil de usar. Tinha que se transformar. Por exemplo, um colar para o dia, que se transforma em brincos ou até duas pulseiras para a noite, é mais fácil de se adaptar a um estilo de vida moderno.

A herança é um grande negócio para a Van Cleef & Arpels. Você se preocupa que essas fontes de inspiração ou influência acabem acabando?

NB: Os grandes temas de inspiração que evocamos anteriormente - natureza, poesia, alta costura, mundos imaginários, dança - são universais e intermináveis. Nossa herança é nossa base, mas queremos continuar explorando-a, não reproduzi-la. Estamos dispostos a inovar e a Van Cleef & Arpels está olhando para o futuro. Nosso desafio é permanecer relevante para o ambiente, estilo de vida e códigos de hoje, mantendo-nos fiéis à nossa identidade e valores essenciais.

Créditos da história

Texto por Kenny Loh

Esta história apareceu pela primeira vez em L'Officiel Singapore.