A Tiffany & Co tem uma reputação inatacável de jóias quando se trata dos mercados norte-americano e predominantemente anglo-saxão. A marca em si é sinônimo de joalheria, assim como a caixa azul Tiffany (oficialmente - “azul claro médio de ovo robin” e não turquesa), uma abreviação cinematográfica para “algumas joias incríveis para quem é amado por dentro”. Há pouco mais de um mês, a Bloomberg informou que "os EUA as vendas para turistas da China caíram mais de 25% “.

Normalmente, as marcas de joalheria tendem a ser bastante resistentes e resilientes, mesmo na lama das economias sem brilho, tanto que até marcas de alta costura como Gucci estão entrando em ação com uma boutique na Place Vendome. Em 2015, Rupert Hoogewerf, conhecido por seu nome chinês Hu Run, e pesquisador-chefe do homônimo Hurun Report, analisou que, embora a Tiffany & Co fosse finalmente a marca de luxo americana número um para indivíduos chineses de alta renda, os gostos dos consumidores chineses também eram mercurial, que era uma questão de importância estratégica equilibrar o patrimônio da marca com os gostos em rápida evolução.

Em um notável ato de prenúncio, um artista anônimo prestou Audrey Hepburn no icônico Qi Pao chinês ou Cheongsam

A exposição de joias Vision & Virtuosity da Tiffany & Co. em Xangai é a melhor maneira de se conectar com a próxima geração de consumidores chineses

Fundada em 1837 por Charles Lewis Tiffany, a joalheria americana abriga uma proveniência notável, mesmo em comparação com as marcas de joias herdadas da Europa, há muito apreciadas na China. O relatório Hurun de 2015 mostrou a marca que foi pioneira no conceito do anel de noivado contemporâneo (também conhecido como o cenário Tiffany), ocupando uma posição de destaque entre os ultra-ricos do Reino Médio. Hoje, em meio a climas econômicos incertos e guerras comerciais, a Tiffany & Co procura construir um relacionamento íntimo e inabalável com a China e seus consumidores através do Vision & Virtuosity, uma vitrine de suas ofertas com jóias no coração de Xangai.

Audrey Hepburn fantasiada de Breakfast at Tiffany's com um colar de diamantes com fita roseta com o famoso diamante amarelo Tiffany, desenhado por Jean Schlumberger para a Tiffany & Co.

Eles são a primeira estrela de marca do mundo a ser exibida com igual estatura com a famosa estrela de Hollywood Audrey Hepburn no café da manhã no Tiffany's ”e com a exposição“ Vision & Virtuosity ”da marca, que será aberta de 23 de setembro a 10 de novembro no Fosun Foundation Art Center, em Xangai. , a marca não está apenas comemorando sua herança de 180 anos com marcos estelares, mas também esperançosa em ocupar um lugar precioso no coração da próxima geração da China - a geração do milênio da China.

Exibindo 350 obras históricas e produções modernas, ao lado de artefatos digitalizados interativos das obras de ficção mais importantes para uma marca (convenhamos, James Bond nunca teve Breakfast at Omega), a Vision & Virtuosity da Tiffany & Co mergulhará os visitantes em uma temática e experiência ambiente que atinge o coração da marca e o zeitgeist da cultura pop - Audrey Hepburn tomando café da manhã no Tiffany's. Dito isto, enquanto a loja 5th Avenue New York da marca continuará hospedando café da manhã na Tiffany's, Xangai terá que se contentar com uma versão pop-up temporária do Blue Box Cafe.

O café da manhã no Tiffany's pode ser servido no pop-up temporário durante a exposição de Xangai. Um café no segundo andar da 5ª avenida da marca em Nova York tem um cenário mais permanente

Mas a marca não está apenas dando um bom show em Xangai, falando com Jing Daily, CEO da Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, demonstrou quanto tempo a marca está disposta a "mostrar amor" ao consumidor chinês, o joalheiro americano está absorvendo os direitos de exportação e tarifas sobre jóias dos EUA entrando na China em vez de transferir os custos para o consumidor, como a maioria das empresas faria.

Lady Gaga usando o diamante Tiffany de 128,54 quilates no 91º Oscar

Então, sim, enquanto os turistas chineses não estão gastando tanto com a Tiffany & Co como costumavam fazer, o crescimento das vendas no continente chinês está florescendo com a expansão saudável de 35 lojas de varejo. De fato, a JapanTimes opinou que, com o yuan chinês ou o renminbi caindo para uma baixa de 10 anos em relação ao dólar americano em 2018 e o barril de pólvora das relações geopolíticas tensas, é altamente provável que, enquanto os turistas chineses simplesmente não estejam comprando nos EUA e é provável que comprem mais perto de casa. Isso antes mesmo de considerar o fato de que o crescimento econômico no continente vinha desacelerando nos últimos anos.

Uma exibição interativa do livro de roteiro digitalizado de Audrey Hepburn do filme

O Vision & Virtuosity da Tiffany & Co levará os visitantes a seis capítulos da história da Tiffany, como "Azul é a cor dos sonhos", "O mundo da Tiffany", "O livro azul da Tiffany" e, claro, "Café da manhã na Tiffany's", onde o script digitalizado com as observações e anotações manuscritas de Hepburn pode ser obtido a partir de um script digitalizado interativo. A exposição Shanghai Tiffany & Co também contará a história do diamante amarelo Tiffany de 128,54 quilates.

Algumas das coleções da Tiffany and Co. em exposição no Visions and Virtuosity em Shanghai

Com a expectativa de que os consumidores chineses representem 40% das despesas globais de luxo no mundo até 2025, isso não é apenas uma batalha para mentes e carteiras chinesas, mas também para seus corações. A visão e virtuosismo da Tiffany & Co. não se trata de comunicar as nuances do artesanato, mas o principal motivo pelo qual milhões de pessoas em todo o mundo amam a Tiffany & Co. tão obsessivamente quanto Holly Golightly, de Hepburn.

A exposição Vision & Virtuosity da Tiffany and Co. estará aberta de 23 de setembro de 2019 a 10 de novembro de 2019 no Fosun Foundation Art Center em Shanghai

Como ser um cartunista!! Exposição no MIS by Tiffany (Abril 2024).