Hugo Boss se retira do luxo e se concentra na alfaiataria

De acordo com o novo chefe da Hugo Boss (sem trocadilhos), a marca alemã planeja abandonar seu experimento com marcas de luxo e retornar às suas raízes na elegância sartorial para os homens. Essa foi a essência das primeiras observações do novo CEO Mark Langer, feitas para Handelsblatt, que adquirimos do Channel NewsAsia. Langer é visto acima com seu antecessor Claus-Dietrich Lahrs (centro) e Christoph Auhagen (extrema direita) membro do conselho Hugo Boss.

Ficamos perplexos com isso, principalmente porque a elegância do alfaiate é "luxo", afinal. Ninguém aparece na Savile Row procurando o estilo highstreet.

Assim como Handelsblatt e outros observadores, também chegamos à conclusão de que Langer está se referindo à parte de negócios de moda feminina, que foi massivamente expandida pelo CEO anterior Lahrs. No entanto, talvez o que Langer esteja sugerindo seja o aspecto "de luxo todos os dias" do negócio, uma arte dominada por artistas como Louis Vuitton, Chanel e Rolex.

Para usar uma analogia de relógio, gostamos de pensar que Hugo Boss tentou seguir o caminho da Rolex, mas está retornando à sua abordagem Patek Philippe “desejada por muitos, de propriedade de poucos”. Pelo menos na nossa opinião, isso parece ser uma boa opção.

No auge do regime expansionista de Lahrs, Hugo Boss abriu mais de 400 lojas em todo o mundo; a marca supostamente tem mais de 6.000 pontos de venda em 124 países atualmente. A prolongada queda atual provou demais para Lahrs, embora ele tenha desistido em fevereiro, depois de ver os números de vendas despencarem nos EUA e na China.