Hermès Parte Três: Em Movimento - uma devoção a um patrimônio da excelência

Muitos de nós podem saber que a Casa das Hermès começou como fabricantes de selas e arreios. Apesar de hoje ser uma casa de moda de luxo, sua época equestre permanece com Hermès em seu espírito de refinamento e inovação contínuos.

Dentro do grande santuário da boutique Hermès, eu me senti como uma realeza, cercada por opulência não revelada. Até o ar estava transbordando de luxo - o perfume era uma mistura intrincada de artigos de couro de alta qualidade, notas cítricas e amadeiradas da coleção de perfumes Hermèssences com o imaculado interior de madeira. Fui então levado ao andar de cima para explorar a A terceira parte de Hermès: em movimento série de exposições. Surpreendido foi um eufemismo.

Hermes Heritage - In Motion, aconteceu de 11 a 19 de maio nas Hermes Liat Towers.

O Jeu des omnibus et dames empalidece o cachecol.

Saco De Courroies

Carruagem de cabra de uma criança

Tubo resistente a tempestades

A exposição me teletransportou para o século 19, quando Thierry Hermès construiu seu nicho como criador de selas e arreios para as elites européias em 1837. Na inauguração do museu Emile Hermès, que abriga 15.000 artigos em seu repositório no topo da loja da marca em Em Paris, a exposição apresentou alguns de seus arquivos mais queridos de Emile Hermè, que viaja na boutique de Cingapura. Durante toda a exposição, o curador da exposição, Bruno Gaudichon, uma senhora matronal francesa, enfatizou conscientemente que Hermès é uma casa que constantemente se reavalia para ancorar e reinventar a Casa, de acordo com sua rica herança e valores equestres; uma casa cuja autenticidade prevaleceu durante 182 anos de operação em 6 gerações.

As exposições falam por si. Em uma mistura eclética de itens contemporâneos e de arquivo, a pièce de résistance deve ser o primeiro lenço de seda de Hermès, O Jeu des omnibus et dames empalidece a cicatriz, que foi projetado em 1937, representando uma cena de ônibus puxados a cavalo que eram o principal meio de transporte da França. Como Hermès se reposiciona com o passar do tempo, a casa não abandona sua herança equestre aparentemente obsoleta, mas aproveita o espírito da época em suas criações modernas.

Artesãos em processo de confecção de sacolas nos Ateliers Hermès, Pantin, França

O Hermès Carré emparelhado com um Hermès Birkin.

O segredo está em O Atelier Hermèsem Pantin, França, onde artesãos especializados dedicam seu virtuosismo a todas as mercadorias - cinto, relógios, bolsas, bolsa etc. - do começo ao fim. Como coloca o ex-CEO da Hermès, Jean-Louis Dumas,"Não temos uma política de imagem, temos uma política de produto". O Hermés 90cm x 90cm Carré (cachecol), que geralmente é visto com sacos Birkin amarrados ou amarrados no pescoço de celebridades, é conceituado por uma equipe de designers veteranos do mundo e feito de 450 km de seda de 300 casulos da mariposa Bombyx Mori. E isso é apenas o Carré. As icônicas bolsas Birkin levarão artesãos por mais de 48 horas, dependendo da complexidade.

Ao longo dos anos, Hermès cumpriu firmemente sua convicção de mão de obra francesa de qualidade, resistindo ao forte ímpeto de aumentar as margens de lucro. Talvez hoje seja um fenômeno comum no mercado de luxo - rivais como a LVMH terceirizaram a produção de sapatos para a Romênia antes de enviá-los de volta à Itália para acabamento, para se qualificarem para o rótulo "made in Italy", conforme estipulado pela legislação da UE. Sobre essa devoção fanática aos detalhes, o diretor criativo da Hermès, Pierre-Alexis Dumas, disse:“Eu acho que os objetos da Hermès são desejáveis ​​porque reconectam as pessoas à sua humanidade ... Nosso cliente sente a presença da pessoa que criou o objeto, enquanto ao mesmo tempo o objeto o traz de volta à sua própria sensibilidade, porque isso lhe dá prazer através da sua sentidos ”.

Comitê executivo da esquerda para a direita: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Atemporalmente exigente com seu patrimônio cultural, permanece sob a estreita guarda da família Hermès (detentora de 50,2% das ações) e atualmente é dirigido por Axel Dumas, o tataravô de Thierry Hermès. Mais do que apenas a qualificação física de Hermès, é essa natureza ilusória e de portas fechadas de Hermès que atormenta seus fãs.

Ao contrário de sua rival, a LVMH, que investiu 42,9% de sua receita de vendas de US $ 12,9 bilhões em 2017, a Hermes gastou apenas 5% de sua receita de vendas de publicidade de US $ 6 bilhões em publicidade. Pode ser que a LVMH, com suas impressionantes 70 marcas de luxo, exija uma despesa de marketing mais alta, mas o ponto ainda é válido - Hermès segue uma estratégia de marketing sutil, porém sofisticada, destinada ao refinado que possui o salvador-faire.

De fato, talvez de maneira não convencional, a Hermès rejeita endossos de celebridades e restringe o acesso a suas mercadorias. Os produtos Core Hermès, como os Birkins e os Kelly, estão disponíveis apenas em suas principais butiques; mesmo assim, não se surpreenda se você for colocado na lista de espera de um a dois anos.Mas antes de se qualificar para a lista de espera, você precisará acumular contas de compras com a Hermès por vários meses (descontos de compra em massa não são uma coisa da Hermès). Misturando ainda mais a marca já enigmática, cada loja Hermès apresenta diferentes itens prontos que seus representantes reuniram na butique de Paris, na Rue du Faubourg. O resultado é um maior senso de exclusividade, que intensifica a demanda por suas mercadorias e diferencia a Hemès de seus concorrentes.

O mais importante no topo da capitânia de Hermès em Paris, na 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Uma réplica da estátua pode ser encontrada no topo da boutique Hermès de Cingapura, no Liat Towers.

Depois de terminar a exposição, saí da boutique. Eu olhei paraeu sou mais forte, o valente cavaleiro acenando os lenços de Hermès em cima de um cavalo, comovente, mas esclarecido - ficou claro para mim que Hermès nunca teve a intenção de ser de propriedade ampla; isso significa um subconjunto merecedor dentro do subconjunto.

A aquisição de qualquer produto Hermès é, portanto, uma jornada atemporal que conecta o proprietário ao artesão e, mais amplamente, o ardor da marca por um artesanato superior; cada produto é uma reminiscência do início equestre de Hermès e o reflexo de sua dedicação inabalável ao seu ofício.

Caetano Veloso - Alegria, Alegria (Pode 2024).