Gucci Kids SS 2017

Nesse atual clima de varejo, as marcas de luxo estão diminuindo. Ou seja, eles estão criando versões infantis de suas linhas adultas, atendendo a um mercado cada vez mais jovem através de roupas infantis de luxo. Graças à geração do milênio e ao crescente número de casais de celebridades que produzem milhões de bebês, o frenesi resultante da mídia social dos Beckhams, Wests e Jolie-Pitts mudou a conversa de uma descoberta de novos meios para o engajamento do consumidor, agora apelando para uma abordagem totalmente diferente. classe de consumidor - as crianças, através dos compradores mais comprometidos emocionalmente do planeta, seus pais.

Negócios de luxo: roupas para crianças, o próximo grande mercado de luxo

Quando o popular jogador de futebol inglês David Beckham chegou ao aeroporto JFK em Nova York em 2014, pouco foi dito sobre ele, muitos dos relatórios foram focados em sua jovem filha Harper e seu conjunto chique de chapéu e casaco de lã.

De Kingston e Zuma Rossdale (filhos de Gwen Stefani), até os filhos da realeza inglesa: Prince George (Kidfluencer UK de acordo com a Forbes) e Princesa Charlotte, a influência do influenciador da moda não é mais exercida por pais superexpostos como Kim Kardashian, mas sim filhos de celebridades: North West, Suri Cruise e similares.

Esquerda: Harper Beckham chegando a JFK com o pai, David. Direita: Kingston Rossdale, filho de Gwen Stefani

Sua inocência, envolvida em uma armadilha de luxo, estilo e, às vezes, atitude contribui para o apelo de qualquer conjunto que eles estejam agitando no momento e as marcas de luxo estão apenas começando a ter a idéia de roupas infantis de luxo, especialmente em economias em desenvolvimento como Índia, China, Indonésia e Cingapura.

Marcas de luxo dando passos de bebê

De acordo com as Câmaras Associadas de Comércio e Indústria da Índia, o mercado de roupas infantis de luxo na Índia está crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 20%, atingindo 95.000 crore ou US $ 14 bilhões em 2016, tornando a Índia um dos países em rápido crescimento. mercados para o segmento de roupas infantis de luxo.

Todos a bordo do trem de luxo para crianças. Imagem: Gucci Kids A / W 2017

Da mesma forma, o gênero de roupas infantis de luxo também está crescendo na China, alimentado por fenômenos gêmeos - a política de um filho agora extinta, que levou os pais a se entregarem a presentes de luxo por sua progênie, bem como a questão da fu er dai - um termo chinês que literalmente se refere aos ricos da segunda geração, millennials acostumados a crescer em estilos de vida tão opulentos que os filhos que geram, também levam estilos de vida semelhantes e uma propensão ao luxo. Essas são tendências que as estatísticas do Centro de Pesquisa da China para a Indústria Infantil também refletem onde o boom de bebês projetado até 2021 verá a população de menores de 16 anos do continente crescer mais de 400 milhões. Na região da Ásia-Pacífico, o vestuário infantil de luxo deve crescer a um ritmo de 5,3% ao ano na Tailândia, Indonésia e Cingapura.

O fenômeno das crescentes vendas de luxo no segmento infantil reflete-se não apenas nos números, mas também na mídia. De acordo com a Business of Fashion, a Hypebeast, pioneira na indústria de comentários de moda de rua online de luxo, lançou o Hypekids em março de 2017, uma nova vertical para crianças quando o fundador Kevin Ma, viu grandes tendências de dados em seu público Hypebeast crescendo e tendo filhos.

"Acho que é uma progressão natural para nós" - Kevin Ma, fundador da Hypebeast

Lançando com o Kids Foot Locker como patrocinador, o Hypekids incluirá novidades e recursos de estilo nos designers com seus filhos, além de vender itens infantis na plataforma global de comércio eletrônico da Hypebeast, HBX. O site postula ainda que os pais milenares - que estão vestindo seus filhos com as mesmas roupas que se vestem - são a força motriz da indústria.

Balmain Kids

Além disso, o aumento do poder de compra serve como outro fator impulsionador no segmento de roupas infantis de luxo e o mercado de roupas infantis de grife também foi estimulado pelo aumento da consciência da marca e pela proliferação de plataformas digitais on-line, que não apenas aumentam o interesse por conjuntos para bebês de um milhão de dólares, mas também atendem como uma espécie de novo símbolo de status - você não é mais julgado pelo que veste, mas também pelo que seus filhos vestem. Além disso, a realidade é que, embora muitos millennials não sejam muito exigentes com o que vestem, certamente sabem que fato de que seus filhos estão crescendo em ambientes culturais muito diferentes dos de sua época.

o B utilidade do luxo Kidswear

Em 2013, a primeira Semana Global de Moda Infantil lançada em Londres para recepção mista, mas mesmo com críticas sociais, o gênero continuou a crescer, incentivado por Burberry, um dos primeiros a adotar, vendendo US $ 91 milhões em roupas infantis de luxo em 2014, incentivando a entrada de grandes artigos de luxo marcas na arena do vestuário infantil: Gucci, Armani, Fendi e recentemente Karl Lagerfeld em 2016 (ATUALIZAÇÃO: Givenchy acaba de lançar sua linha infantil) cada uma lançou linhas de roupas e acessórios voltadas especificamente para crianças. Dado que marcas de roupas de rua como Zara, H&M e Marks & Spencer haviam encontrado negócios lucrativos no gênero de roupas infantis, era apenas uma questão de tempo até que os figurões entendessem.

Marc Jacobs Kids, oficialmente - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

De acordo com Singapore Tatler, o The Shoppes em Marina Bay Sands Singapore estava liderando o mercado de varejo infantil de luxo, abrindo uma série de butiques independentes em 2014 - Baby Dior, Fendi Kids e Ralph Lauren Children; e depois adicionar ao seu portfólio de lojas infantis de luxo: Dolce & Gabbana Junior e Armani Junior em 2015-16.

“No ambiente atual de exclusividade e qualidade, as experiências de varejo que o mercado atende a adultos e crianças estão em pé de igualdade, isso pode ser visto em vários aspectos, desde o calibre dos designs lançados por renomadas casas de moda até a ampla seleção de roupas , até o tratamento VIP ". - John Postle, vice-presidente de varejo de Marina Bay Sands em Singapura Tatler

Somente na China, cerca de 90% das marcas de roupas infantis têm suas próprias butiques independentes, mas a ascensão do comércio eletrônico está ameaçando mover esse importante mercado on-line: a Net-a-Porter, pioneira no comércio eletrônico de luxo, registrou a Petite-a Nome de domínio -Porter em 2013 (Embora nada tenha sido lançado no momento). Atualmente, os ex-editores da Vogue Sylvana Ward Durrett e Luisana Mendoza lançaram a Maisonette, uma plataforma no estilo Farfetch que vende uma seleção com curadoria de butiques infantis.

Oscar de la Renta crianças 2017

Dito isto, enquanto o vestuário infantil de luxo está em expansão, não é exatamente um novo segmento. No início dos anos 70, Dior e Ralph Lauren foram pioneiras no gênero de roupas infantis, mas deve-se dizer que provavelmente eram muito cedo, pois uma seca de quase quatro décadas persistiu até Burberry, Chloe e Marc Jacobs reacenderem o furor. Eles foram seguidos por Stella McCartney, Lanvin, Marni e Gucci, sendo o último o mais agressivo (por definição de marketing de campanha). Até Oscar de la Renta está nisso, não há dúvida de que todo designer que se preze precisa ter uma coleção infantil sob os auspícios de sua marca. Certamente uma estratégia decisiva para construir a lealdade à marca desde o início e aprofundar o relacionamento com os clientes existentes.

Atualmente, os mercados europeu e norte-americano representam uma fatia importante do mercado global de roupas infantis. De acordo com a Euromonitor, as vendas de 2015 para roupas infantis de luxo chegaram a US $ 135,6 bilhões em todo o mundo e representaram 12% do mercado geral de roupas. Enquanto isso, a empresa de pesquisa NPD Group Inc espera que o mercado de roupas infantis de luxo atinja US $ 173,6 bilhões em 2017 a CAGR de 4,2% pelo crescimento agressivo das economias em desenvolvimento, particularmente Índia e China, onde uma classe média saudável e crescente, bem como o marketing direcionado por marcas, aumentando o engajamento nas mídias sociais e uma onda de viagens internacionais criaram um coquetel de elementos que impulsionam o consumo de roupas infantis de luxo.

As marcas de relógios de luxo seguirão o exemplo? Imagem: Romain Jerome Hello Kitty

Dito isto, o aumento dos custos da mão-de-obra não é um bom presságio para os dois maiores consumidores de roupas infantis de luxo, à medida que mais e mais marcas de luxo são forçadas a manter as margens indo para Bangladesh, onde Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw e H&M são já está presente. Ainda assim, mercados como Tailândia e Taiwan são inexplorados e o potencial de crescimento é imenso e mais importante, iminentemente renovável, pois os pais atestam a rapidez com que os pequenos patifes superam suas roupas.

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