Apresentando a Campanha Bally Primavera Verão 2018

Quando a empresa têxtil chinesa Shandong Ruyi Group fechou um acordo em fevereiro de 2018 para comprar uma participação controladora na empresa suíça de calçados e couro de luxo Bally da JAB Holding, sediada em Luxemburgo, tudo indicava que Bally estava no caminho da lucratividade, mas havia algumas preocupações persistentes. se o número crescente de produtores de luxo chineses que compram marcas famosas da Europa a um ritmo frenético teria as habilidades necessárias de gerenciamento e distribuição para consolidar as posições da marca de suas novas aquisições com os consumidores. Ontem, o CEO da Bally, Frédéric de Narp, disse à Reuters que a Bally obteve seu maior lucro subjacente em uma década no final de 2017, apoiada em grande parte pelos crescentes mercados dos EUA e do Japão.

Negócios de luxo: o CEO da Bally, Frédéric de Narp, tem o direito de crescer com o crescimento dos EUA e do Japão

"Este é um marco importante para o Shandong Ruyi Group se tornar um líder global no setor de moda", disse Qiu Yafu, presidente do Shandong Ruyi Group, ao sohu.com.

Desde o final de 2016 até o início de 2017, o CEO da Bally, Frédéric de Narp, começou a otimizar o selo suíço para criar “velocidade e agilidade” nos negócios e, portanto, mais reativo às tendências do mercado. Consolidando as operações em Milão e Caslano, na Suíça, mudou as equipes de criação e comunicação de Londres e centralizou-as internamente em um coletivo de designers, criando uma estratégia que colocava os clientes na frente e no centro de tudo o que produziam. Se isso foi precipitado pela saída do diretor de design de Bally, Pablo Coppola, era incerto, o certo é que De Narp reteve a equipe de design de Coppola, ao mesmo tempo em que credita o trabalho criativo de Coppola como instrumental. No entanto, De Narp percebeu rapidamente que as operações de merchandising, criação, imprensa e marketing com sede em Londres, longe da produção em Milão e Caslano, criavam uma situação longe do ideal.

O trabalho de Pablo Coppola como designer-chefe de Bally foi fundamental para reviver a marca doente

Notavelmente, Bally só se mudou para Londres depois de proprietários anteriores, a JAB, com sede em Luxemburgo, operar em 10 Howick Place. De acordo com De Narp, foi nesse período que a marca suíça começou a lidar com os dias perdidos, enquanto as amostras viajavam pela Europa entre a casa histórica de Bally em Caslano e Londres. Além disso, motivado por condições de mercado velozes e muitas vezes imprevisíveis (afetadas principalmente pelo aumento dos ataques terroristas europeus), flutuações cambiais e regulamentações alfandegárias, Bally estava em essência lutando com um braço amarrado nas costas.

Na época, embora De Narp se recusasse a discutir os números de lucro de Bally em 2016, ele revelou que a receita de Bally avançou 4% no ano fiscal de 2016, com ganhos antes dos juros, impostos, depreciação e amortização dobrando.

O CEO da Bally, Frédéric de Narp, é amplamente creditado por revitalizar a marca suíça

A JAB comprou a Bally do Texas Pacific Group em 2008 por um valor estimado de 600 a 700 milhões de francos suíços (US $ 558 a US $ 650 milhões) e o CEO da Bally, Frédéric de Narp, declarou uma meta de receita de US $ 1 bilhão até 2021. Como? Triplicando os negócios da Bally nos Estados Unidos, começando com uma flagship da Madison Avenue, com 4.320 pés quadrados, enquanto desenvolvia a China e consolidava as 58 lojas da China em apenas 45.

"As vendas da empresa privada cresceram nos últimos dois anos e a empresa registrou seu maior lucro principal (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) em dez anos em 2017". - CEO Frédéric de Narp para Reuters

Bally da Suíça 2017-2018 Outono Outono Inverno

O crescimento de Bally aumenta o ritmo em 2017 e em ..

De Narp, ingressou na Bally em 2011, do alto joalheiro Harry Winston, e é amplamente creditado por reviver a marca suíça outrora doente depois de anos de coleções menos atraentes que levam a vendas estagnadas. A alta rotatividade de designers e gerentes também não produziu nenhuma direção coerente para a marca. Seis anos depois, a empresa mudou-se para uma instalação maior de 15.120 pés quadrados na Toscana, Itália, em março de 2017, atendendo à elevada visão do novo CEO. Em uma recente entrevista de 18 de abril de 2018 à Reuters, o CEO Frédéric de Narp anunciou que “as vendas na empresa privada cresceram nos últimos dois anos e a empresa registrou seu maior lucro principal (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) em dez anos em 2017 ".

Ele acrescentou que os Estados Unidos são o mercado de crescimento mais rápido de Bally, impulsionado por colaborações com rappers como o artista de hip hop dos EUA Swizz Beatz (que já trabalhou com Audemars Piguet) e artistas de rua como Ricardo Cavolo. As coleções de cápsulas resultantes com acessórios e roupas culturalmente relevantes para o hip hop incentivaram as vendas nos EUA em mais de 20% em 2018, maior que o crescimento de 14% em 2017.

Bally da Suíça 2017-2018 Outono Outono Inverno

O chinês Shandong Ruyi Group comprou a Swiss Bally da Luxemborg JAB em fevereiro de 2018.A fabricante têxtil chinesa tinha crescido sua rede de roupas e acessórios de luxo; A empresa de moda japonesa Renown, por cerca de US $ 36,8 milhões em 2010, assumiu a empresa de moda francesa SMCP em 2016. Um ano depois, Ruyi comprou uma participação de controle no grupo de moda masculina Trinity, com sede em Hong Kong, por US $ 284,62 milhões. Bally é a mais recente adição do Grupo a um estábulo, que já consiste na fabricante britânica de roupas Gieves & Hawkes, e na designer de moda masculina e perfumaria Cerruti 1881.

A China é o mercado mais forte da Bally, uma posição que pode ser atribuída à entrada antecipada da marca no território nos anos 80, quando o país se abriu para investimentos estrangeiros. Dito isto, o elemento crítico é que, à medida que mais e mais empresas chinesas compram marcas famosas em mercados estrangeiros para melhorar seu próprio apanhador de luxo local, os especialistas do setor estão preocupados se os novos proprietários podem manter adequadamente o valor das marcas que compraram.

Bally da Suíça 2017-2018 Outono Outono Inverno

Os produtos de luxo fabricados na China não têm as melhores reputações em comparação com os suíços e, quando Shandong Ruyi fez uma jogada para Bally, havia dúvidas sobre se Bally poderia ser desvalorizado depois de ser adquirido, desfazendo o trabalho duro de Narp. Nos termos do contrato de aquisição, De Narp e sua equipe estão contratualmente comprometidos em permanecer na Bally por mais de cinco anos.

De acordo com um relatório de fevereiro de 2018 divulgado pela McKinsey & Co: consumidores chineses gastaram 166 bilhões de yuans (US $ 26 bilhões) em produtos de luxo no mercado doméstico em 2016. Assim, prevê-se que, seguindo as tendências atuais, os gastos continuem a subir para 441 bilhões yuan até 2025. Além disso, o mesmo relatório postula que o consumo de produtos de luxo pelos consumidores chineses representará 44% do consumo total do setor no mundo todo no mesmo ano.

A Bally abrirá sua primeira loja flagship chinesa no destino de compras de luxo de Pequim - o shopping China World ainda este ano com a popular atriz local Tiffany Tang ajudando nas campanhas promocionais da marca no mercado.

Bally da Suíça 2017-2018 Outono Outono Inverno