Havas se torna o próximo grande grupo de publicidade a pular na onda da blockchain
O Havas Group seguiu recentemente os passos de outras redes globais que saltaram no movimento das moedas criptografadas ao fundar uma agência de comunicações dedicada a ajudar as empresas a alcançar as Ofertas Iniciais de Moedas. De acordo com a Mumbrella Ásia, isso faz parte do acordo com a empresa francesa Blockchain Partner, que fornecerá consultoria estratégica, técnica e jurídica para a nova operação.
A divisão Havas Blockchain trabalhará com a AMO, o coletivo de consultorias corporativas e financeiras do grupo, que tem alcances mais fortes em mercados internacionais como Coréia, Japão e Cingapura. O braço da blockchain será supervisionado pelo consultor da Havas Paris, Fabien Aufrechter, segundo o qual seu compromisso com a blockchain será na forma de tokens adquiridos pela empresa-mãe. Seu primeiro ICO já foi reservado para a primavera de 2018 com a rede de freelancers Talao.
"Como líder em comunicações financeiras, a Havas Paris é a agência de referência natural para as OICs, que devem crescer significativamente", disse Aufrechter no artigo. “Este novo campo de comunicação financeira, voltado para investidores tradicionais e para a comunidade de criptomoedas, dependerá mais especificamente do envolvimento da comunidade, mídia social e relações públicas.”
Essa mudança estratégica da Havas faz parte de um movimento maior das empresas tradicionais de publicidade e mídia para se envolver na esfera da blockchain e alavancar os benefícios da nova tecnologia. Tradicionalmente utilizado no mundo das finanças, o blockchain emprega um livro digital de transações econômicas em uma rede descentralizada.
O Mindshare se tornou uma das primeiras agências de mídia da Ásia a adotar a tecnologia no comércio programático. A nova mesa de operações programática do grupo, Truth, também deve começar a ser lançada na Ásia no devido tempo.
Algumas vozes dissidentes jogaram água fria na idéia de usar o blockchain para resolver o problema de transparência do setor de publicidade. O diretor de marketing da Iponweb na APAC, Gabe Ingalls, disse à Mumbrella que: “O maior problema que a blockchain abordará é a confiança e a transparência entre os anunciantes e a agência. Mas ainda é insuficiente para o desafio e as necessidades do ecossistema de anúncios em tempo real, que atualmente processa vários milhões de transações em milissegundos. É improvável que a gravação de todas as impressões negociadas seja adotada globalmente, dadas as limitações da tecnologia. ”
Para mais informações, visite: //www.havasblockchain.io/en/
