Harrods lança o primeiro pop-up de caridade de luxo de todos os tempos

A recente iniciativa da Harrods juntamente com a NSPCC, Fashion Re-Told, visa reduzir desperdícios e falar com seus consumidores-alvo milenares de maneiras que são importantes para eles.

A boutique pop-up, Fashion Re-contou, foi lançada oficialmente no dia 12 de abril e aberta ao público no dia seguinte, sexta-feira. Localizado na Sloane Street, em Londres, nas instalações são doados pela Cadogan Estates, o pop-up está aninhado entre marcas de luxo como Tom Ford, Gucci e Louis Vuitton.

A duração de um mês será a primeira loja de caridade autônoma da loja de departamentos de luxo, além de uma das lojas de caridade mais sofisticadas do nosso século.

Os clientes podem ler e comprar uma seleção de peças de grife e de alta qualidade, que foram doadas pelos clientes, funcionários da Harrods e também pelas próprias marcas de luxo.

Etiquetas notáveis ​​são Paul Smith, Mulberry e Peter Pilotto, com peças de moda feminina, masculina, infantil e acessórios. No mesmo espírito da edição habitual de Harrods, a loja de caridade tem como objetivo oferecer uma seleção eclética e em mudança, incluindo itens de marcas exclusivas, como a popular bolsa de moedas de elefante Loewe.

Natalie Dormer (esquerda) e Mo Jamil (esquerda) participam do lançamento do Fashion Re-Told na 196 Sloane Street em 12 de abril

O interior da boutique é um rosa sonhador de algodão doce, uma cor corporativa da NSPCC. Alex Greco Wells, diretor de visual merchandising da Harrods, explica o tema das cores como uma "abordagem alegre para fazer as pessoas sorrirem". "Nós apenas queremos criar algo divertido, uma interpretação visual de uma estética apropriada para a colaboração, sem a sensação ostensiva e avassaladora de uma loja de luxo", acrescentou Wells.

Além da compra, os clientes também são incentivados a trazer doações de suas próprias coleções. De fato, um dos destaques da iniciativa é um vestido Alaïa doado pela própria Helen David, a principal mercadora da Harrods.

Os membros da equipe envolvem voluntários da Harrods e da NSPCC. Michael Ward, MD da Harrods, afirma que a iniciativa pode se repetir se for um sucesso.

Os preços variam de £ 100 a £ 200. Todos os recursos serão destinados ao NSPCC, em uma missão para acabar com o abuso infantil no Reino Unido e nas Ilhas do Canal.