Fundada em 2010, a Lyst é a maior plataforma de pesquisa de moda do mundo, com milhares de lojas e 5 milhões de produtos de 12.000 das principais marcas do mundo em seu banco de dados. Acompanhando mais de 70 milhões de compradores de 120 países, o Lyst coleta e converte informações de dados em publicações informativas, criando uma plataforma exclusiva para a inteligência global da moda.

O Lyst Index 2019 é um ranking trimestral das marcas e produtos mais quentes da moda, com base no comportamento de compras on-line de nove milhões de consumidores - levando em consideração taxas de conversão, vendas, engajamento nas redes sociais, menções e estatísticas ao longo de um período de três meses.

GUCCI Mantém Posição na Lista Top 10 de Marcas de Luxo

A lista classifica sua marca de uma a 20 marcas na seguinte ordem; Off White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain e Loewe.

Desde a sua criação em 2017, a lista Lyst manteve 80% das marcas apresentadas na primeira edição, abrindo espaço para um punhado de 25 novas adições no total - uma média de dois novos varejistas entrando a cada trimestre. Dos 80%, Balenciaga, Gucci e Vetements estão entre os poucos que têm uma classificação consistente em todos os trimestres.

Apesar disso, houve flutuações. Em 2018, a Gucci ficou em segundo lugar, acima da Balenciaga, enquanto Nike e YEEZY ficaram em quarto e sétimo, respectivamente. Embora a Nike (137 milhões de seguidores) seja a marca mais seguida na lista, sua queda nas fileiras pode ser atribuída à falta de colaborações e shows inconsistentes.

Embora o YEEZY não tenha entrado na lista deste ano, a descida da Gucci não foi imprevista. Como o 21^st mania final da geração milenar do século, a Gucci enfrentou uma reação no início deste ano após o lançamento de seu suéter 'golliwog'. A ideia dos 'pirulitos', que se refere a criaturas grotescas com pele negra, lábios grandes de palhaço vermelho ou branco e cabelos crespos e crespos - não ressoava com os consumidores, incitando um turbilhão de caos e raiva.

O suéter preto com gola polo projetado para exibir uma gola que se estica sobre o pescoço, a boca e o nariz com um fio vermelho em forma de boca foi acusado de imagens "Blackface" e perfil racial. Portanto, adicionando combustível a uma questão social já sensível no pior momento - Mês da História Negra. Embora a Gucci tenha puxado o suéter às pressas das lojas on-line e físicas e emitido um longo pedido de desculpas, o estrago já estava feito.

A lista de 10 marcas de luxo

À parte a controvérsia, aqui estão as 10 principais marcas de 2019, em ordem de classificação.

OFF WHITE

Fundada pela designer criativa americana Virgil Abloh, esta marca de moda de luxo está sediada em Milão, Itália desde o início em 2012. Com 46 lojas independentes, produtos Off-White aparecem em lojas de varejo, incluindo Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché e Dover Street Market . Produzindo linhas para homens e mulheres, a Off-White é uma marca significativamente mais jovem em comparação com marcas com longa tradição e história. Apesar disso, o rótulo é bem recebido, com 8,6 milhões de seguidores nas mídias sociais. É designer, também possui 13,3 milhões de seguidores. O Off-White classificou com sucesso o primeiro ou o segundo nas 6 últimas listas trimestrais.

Este ano, Off-White ganhou imensa atenção com o chocante anúncio de Virgil Abloh para fazer uma pausa por considerações de saúde. A agitação da mídia se intensificou quando a varejista de luxo online Farfetch comprou o New Guards Group, que opera o Off-White por US $ 675 milhões.

BALENCIAGA

Propriedade da multinacional francesa Kering, a Balenciaga é uma casa de moda de luxo fundada na Espanha pelo designer Cristóbal Balenciaga. Descrita por Christian Dior como “o mestre de todos nós”, Balenciaga tem uma reputação incontestável de costureira de padrão intransigente. Sob a direção criativa de Demna Gvasalia est. 2015, Balenciaga tem 10,6 milhões de seguidores e seu diretor, 48,6 mil.

Em 2019, a Balenciaga lançou uma campanha de outono / inverno com casais da vida real, juntamente com suportes de telefone inspirados em sacolas de papel. A marca também lançou uma exposição auto-intitulada "Balenciaga: Shaping Fashion" na Austrália - uma extensão de suas exposições existentes em Paris e Londres.

Gucci

Iniciada em 1921, esta marca de luxo italiana de moda e artigos de couro foi fundada por Guccio Gucci em Florença, Toscana. A marca foi avaliada em US $ 12,1 bilhões em 2013, com vendas de US $ 4,7 bilhões - classificando-as 38^º na lista de marcas mais valiosas do mundo da Forbes em maio de 2015.

Alessandro Michele lidera como diretor de criação da Gucci desde janeiro de 2015, com 624 mil seguidores no Instagram (37,7 milhões na Gucci). Os destaques deste ano incluem o anúncio da Gucci de sua primeira fragrância fluida de gênero com Harris Reed e Harry Styles em primeiro plano, o lançamento de uma coleção de joias finas, um novo chefe de diversidade global, contratação de ações e inclusão e os slogans de protesto apresentados no mãos de modelos Gucci no desfile Primavera / Verão 2020.

Versace

Fundada por Gianni Versace em 1978 e substituída por sua irmã Donatella Versace, a grife italiana produz acessórios, fragrâncias, maquiagem, móveis para casa e roupas para ambos os sexos. A Versace tem mais de 40 anos de herança e é uma das preferidas de longa data entre as celebridades, com cultura pop e recursos musicais tradicionais.

Na primavera / verão de 2020, o desfile encerrou com a celebridade Jennifer Lopez exibindo um icônico vestido de selva reeditado, inspirando o Google a lançar uma pesquisa de imagens. Outros marcos da marca para o ano incluem a confirmação de Donatella Versace como embaixadora de Stonewall e aliada da comunidade LGBT na marcha do Orgulho de Nova York.

Prada

Com 21,6 milhões de seguidores no Instagram, a Prada é uma casa de moda italiana com sede em Milão. Especializada em bolsas de couro, acessórios de viagem, sapatos, perfumes e coleções prontas, a marca foi fundada por Mario Prada em 1913 e atualmente é chefiada pelo co-diretor executivo e diretora criativa Miuccia Prada.

Como uma das marcas mais antigas da lista, os lucros da Prada dispararam quase 50% apenas no primeiro semestre de 2019. Estreando a sacola "Re-nylon" feita de material reciclável, a marca também anunciou sua conseqüente conferência "Shaping the Future", que se aprofundou nas 21^st questões do século relacionadas à ética no local de trabalho.

Valentino

Como o nome sugere, esta marca foi fundada por Valentino em Roma, 1960. Sob a direção criativa de Pier Paolo Piccioli, a marca conquistou imensos seguidores, com um alcance on-line de 13,2 milhões.

Recrutando novos rostos de celebridades, Adut Akech e Anwar Hadid agora estão na vanguarda da marca. A casa Valentino estava cheia de surpresas este ano, anunciando seu próximo desfile de alta costura em Pequim e lançando novas coleções colaborativas com a marca japonesa de moda e streetwear, Undercover.

Fendi

Em homenagem a seu diretor criativo anterior, Karl Lagerfeld, à luz de sua morte, relembrando sua influência e direção durante o desfile de alta costura de julho de 2019 - com desenhos de Silvia Venturini Fendi. A casa de moda italiana de luxo anunciou mais tarde uma colaboração com Nicki Minaj, lançou sua primeira mala masculina Baguette e lançou uma coleção chinesa do Dia dos Namorados. A presença on-line da Fendi atinge mais de 14 milhões de consumidores.

Burberry

Relatando um rápido crescimento rápido das vendas, a Burberry lançou sua coleção de cápsulas sustentáveis, organizou seu primeiro show neutro em carbono e fez parceria com a Apple em um novo serviço de mensagens para clientes VIP.

A casa de moda de luxo britânica está sediada em Londres, Inglaterra desde 1856, quando foi fundada por Thomas Burberry. Reverenciado por suas elegantes trincheiras, acessórios, óculos de sol, cosméticos e outras roupas prontas para vestir, a Burberry alcança 16 milhões de consumidores diariamente através de sua presença proeminente nas mídias sociais. Também está fortemente envolvido no programa "Shopping From Creators" do Instagram, enquanto permite que os fãs comprem as peças da marca através de seu feed de mídia social.

Saint Laurent (YSL)

Com um recente lançamento de documentário baseado em seu fundador, a Saint Laurent vem ganhando manchetes durante todo o ano, lançando uma mochila “inteligente” desenvolvida pelo Google, que permite aos usuários controlar seu smartphone simplesmente tocando em uma cinta. Além de experimentar a tecnologia de tecido sensível ao toque, a Saint Laurent lançou uma nova fragrância colaborativa com a Dua Lipa e lançou os chinelos mais chiques do verão com a Havaianas por apenas US $ 65.

A Yves Saint Laurent fundou a marca em Paris, em julho de 1961, com o parceiro de negócios ao longo da vida, Pierre Bergé e, desde 2016, continua sob a orientação criativa de Anthony Vaccarello. Com 7,3 milhões de seguidores nas mídias sociais, a YSL é considerada uma das marcas mais inovadoras e revolucionárias do setor.

Vetements

Vetements é a marca mais jovem a fazer parte da lista, formada em 2014, o “coletivo de design” de roupas e calçados francês e a marca foi fundada pela designer de moda georgiana Demna Gvasalia e pelo CEO Guram Gvasalia em 2014. Sediada em Zurique, na Suíça, o sucesso explosivo da marca tornou um item básico em todo guarda-roupa de qualquer fashionista jovem e hip-hop.

Este ano, o designer da marca anunciou sua demissão, a fim de "buscar novos empreendimentos" - mas não antes de lançar sua coleção final da primavera / verão 2020 em Paris ... no McDonald's. A coleção apresentava moletons com slogans de sátira, como "É meu aniversário e tudo o que consegui foi esse moletom super caro da Vetements". Apesar de sua demissão, Demna continuou como diretor criativo da Balenciaga - um cargo que ocupa desde 2015.

Embora haja uma infinidade de fatores determinantes que afetam a classificação, os mais significativos incluem produtos, preços, presença e marketing em mídias sociais, base geográfica, além de CEO e designers consistentes.

Embora nem sempre seja necessário ter um número exorbitante de seguidores nas redes sociais (a Vetements possui apenas 3,6 milhões), o envolvimento com celebridades e influenciadores continua sendo um método essencial para atrair as massas. Ter CEOs e designers consistentes também permite que os consumidores acessem a marca com facilidade e forneça mais plataformas para receber informações. Cenários anteriores e o rastreamento de seguidores on-line sugeriram que o interesse do consumidor pelas pessoas por trás do trabalho é alto. A capacidade do consumidor de pesquisar, pesquisar, se envolver e se relacionar com um designer pode ajudar a aumentar diretamente a imagem da marca e manter a lealdade.