East Meets West No Coach Pré-Outono 2019 Desfile na China
No que diz respeito aos tempos antigos da cidade de Nova York, os anos setenta continuam a ser um dos períodos mais emblemáticos, com seus letreiros de neon e paredes de grafite. Esse foi exatamente o estilo por excelência de Nova York que o Coach trouxe a Xangai para seu primeiro desfile de moda na China.
Coleção Coach Pre-Fall 2019 em Shanghai
O espetáculo, apelidado de "Coach Lights Up Shanghai", com o homem por trás da marca americana, Stuart Vevers, é o terceiro espetáculo a ser realizado na Ásia, depois de Valentino e Dior Men em Tóquio. O pano de fundo reinterpreta a Times Square da cidade de Nova York na década de 1970 e foi completado com um carro antigo e luzes de neon para combinar com a tonalidade de cor de ácido e as malhas da coleção. Embora não houvesse elementos chineses distintos na configuração, os códigos chineses foram mencionados na coleção, bem como na seleção de modelos, incluindo Huang, o modelo masculino chinês que abriu o show.
“Adoro a cena da arte contemporânea em Xangai e isso me inspirou a conectar-me com criativos baseados na China para criar peças especiais que se conectam autenticamente à cidade inspiradora onde mostramos nossa coleção” - Stuart Vevers (Bof)
A China tem sido um dos maiores mercados para a Coach desde seu primeiro lançamento em 2003. De acordo com a Business of Fashion, quando a Coach comprou sua empresa de varejo chinesa há uma década, as vendas anuais aumentaram de aproximadamente US $ 50 milhões para mais de US $ 600 milhões. E para sua coleção pré-outono de 2019, Vevers foi inspirado a criar uma linha de roupas que fundia a herança ocidental da Coach com elementos orientais. Por sua vez, cria uma presença mais forte em categorias além de bolsas, já que o setor de pronto-a-vestir de luxo está crescendo no mercado chinês.
A Coach colaborou com criativos da China para transformar seu mascote de dinossauro Rexy em um motivo visto nas peças e acessórios prontos para vestir. Além de simplesmente uma jogada de marketing, a coleção também reflete a conscientização da crescente presença da China no cenário global da moda. Com esta coleção, a Vevers espera abrir portas para a marca.
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