Desinvestimentos de marca do Kering Group e da LVMH - Christopher Kane e Edun

Christopher Kane

Mais desinvestimentos de marcas foram anunciados pelo Kering Group e pela LVMH à medida que a competição entre os dois gigantes de luxo esquenta. O Kering Group está desinvestindo sua participação majoritária de 51% da Christoper Kane de volta ao designer e a LVMH está deixando a Edun, a marca socialmente fundada fundada por Ali Hewson e seu marido, líder do U2, Bono.

Desinvestimentos de marca do Kering Group e da LVMH - Christopher Kane e Edun

Fazendo sua estréia em 2006, Christopher Kane ganhou popularidade por suas silhuetas fortes e texturas estéticas com elementos fortemente femininos. Em 2013, Kane vendeu 51% de sua marca ao Kering Group, definindo o jovem talento em design e o vencedor do prêmio L´Oreal durante seus dias de pré-graduação no Central Saint Martins, em Londres, para um caminho de varejo e reconhecimento global.

Fundada em 2004, com uma missão ética em mente, a Edun recebeu elogios e elogios por sua missão de trazer desenvolvimento sustentável na África, conectando a indústria agrícola primária à fabricação de moda. Durante anos, Hewson e Edun, de Bono, trabalharam para conectar os produtores de algodão do noroeste do Uganda à indústria da moda associada. Em 2009, a LVMH adquiriu uma participação de 49% no selo.

Nesta semana (25 de junho), Kering e LVMH anunciaram desinvestimentos de marcas - com Kering em negociações para vender seus 51% de volta ao designer homônimo; e LVMH, anunciando a transferência de sua participação de 49% de volta para Hewson e Bono. Particularmente, os funcionários da Edun estavam cientes da dissolução da marca desde maio, com sua única boutique da marca Lafayette Street em Manhattan, fechada, e a coleção Primavera / Verão 2018 da Edun servindo como sua última.

Negócios de luxo: desinvestimentos de marca dos conglomerados são um sinal de aumento da concorrência e foco da marca no comércio eletrônico

Cada vez mais, Kering tem se concentrado na marca de luxo Gucci - a vaca incontestável do grupo, graças em parte à requintada abordagem de Alessandro Michele ao streetwear e sua capacidade de enfrentar os fenômenos das feridas, bem como ao recente sucesso da Balenciaga, uma marca comparativamente pequena que recentemente conquistou o zeitgeist cultural e de moda, com toques offwhiteblogsamente irônicos de bolsas de baixo custo e tênis maiores que a vida. O Kering Group nomeou recentemente o ex-diretor de peças prontas para vestir Daniel Céline como o novo diretor criativo da Bottega Veneta, substituindo Tomas Maier, amplamente reconhecido por manter a marca contemporânea e resistente às tendências nos últimos 17 anos.

Em maio, a LVMH começou a apoiar o Lyst, o gigante do comércio eletrônico de moda. A gigante da moda online, que considera a Farfetch e a MatchesFashion.com como concorrentes diretas, com a LVMH levantando entre 50 milhões e 100 milhões de libras. Antes disso, a LVMH também lançou o 24 Sevres, seu próprio site de compras multimarcas, com o grupo de luxo rival Richemont adquirindo a plataforma rival, a Yoox Net-A-Porter.

Em uma declaração para o co-fundador e CEO do The Guardian, Chris Morton, do Reino Unido, "hoje 60% de nossos negócios vêm dos EUA e planejamos expandir para a Europa e Ásia nos próximos 18 meses".