Chanel - O Relojoeiro Inesperado (Sério)
Carole Bouquet posou com a Chanel Premiere de 1987 e a No. 5, que forneceu sua musa
A relojoaria da Chanel já percorreu um longo caminho. De fato, com linhas chanfradas da tampa do frasco de perfume Chanel nº 5, o distintivo retangular-octogonal de sua Première de 1987, deveria ter sido imediatamente evidente que o primeiro relógio da casa de alta costura não era uma gritante grana. Ousamos dizer que, como pioneira entre as casas de moda que se mudaram para o gênero, estaria intimamente ciente de que qualquer "traição" aos valores e ao DNA da marca faria com que seus fãs e o mercado os punissem de acordo.
Mais de 30 anos depois, o que começou como musa do design a partir da combinação de um de seus produtos mais reconhecíveis e da inesquecível “praça de compras” da Place Vendôme em Paris tornou-se uma preocupação relojoeira que engloba participações acionárias em parceiros sérios da indústria, como a fabricante de caixas e braceletes G&F Chatelain, aliás, um fornecedor de muitos nomes notáveis, incluindo Richard Mille; fornecedores de alta horologia como Romain Gauthier, Bell & Ross e, mais recentemente, em setembro de 2018, FP Journe.
Chanel - O Relojoeiro Inesperado (Sério)
De propriedade dos irmãos Wertheimer, a Chanel, de capital fechado, estava entre as poucas casas que não exigiam a divulgação de seus resultados financeiros, ao contrário de outros conglomerados de luxo de capital aberto. Tudo mudou em junho de 2018, quando, pela primeira vez, o grupo divulgou seus resultados com vendas anuais de quase US $ 10 bilhões. Foi uma abertura para os olhos.
Vista aérea da Place Vendome
No passado, através de uma combinação de análise de gastos de marketing, a propensão do grupo a adquirir pequenos ateliês de luxo e sua rede de distribuição, os analistas conseguiam conjeturar quanto ao desempenho financeiro real da Chanel, agora exposto, com lucros de US $ 1,6 bilhão, surpreendeu poucos que seus resultados ultrapassaram rivais como Gucci e Hermes e igualaram, se não excederam um pouco, o principal concorrente Louis Vuitton.
"Moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, a moda tem a ver com idéias, a maneira como vivemos, o que está acontecendo. ” - Coco Chanel
Monsieur de Chanel surpreendeu o mundo com o primeiro Caliber 1 da marca, dedicado aos homens
As receitas concedidas em US $ 9,62 bilhões foram auferidas na parte traseira do negócio principal da marca, negócios, acessórios e cosméticos prontos para uso, incluindo sua mundialmente famosa fragrância Chanel nº 5, os gastos astutos da gerência da Chanel viram-na entrar em sérios problemas. território relojoeiro - a fabricação de movimentos internos. Não é exagero dizer que, apesar de não ter uma herança séria de relojoaria das marcas mais consagradas do setor, a Chanel está de fato fazendo relógios sérios. Desde a conclusão da última edição do Grand Prix d'Horlogerie de Geneve, a Chanel conquistou o prêmio máximo na categoria pelo quinto ano consecutivo (mas voltaremos a isso daqui a pouco).
Em uma indústria com nomes que contam suas histórias de séculos atrás, trinta anos é apenas uma fração, mas de alguma maneira um jovem relojoeiro como a Maison parisiense conseguiu de alguma forma construir sua reputação não apenas de relógios femininos, onde estaria sua raison d'être mais óbvia. , mas também homens!
Mademoiselle J12 lançada na Baselworld 2017
Chanel Mademoiselle J12
Coco Chanel uma vez opinou que “Moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, a moda tem a ver com idéias, a maneira como vivemos, o que está acontecendo. ” Nesse sentido, o designer visionário nos deu uma certa inclinação de que, como farol de graça e sofisticação, a Chanel não é mera produtora de vestidos bonitos e bugigangas esplêndidas: com a Mademoiselle J12, a Maison pegou uma idéia e a imprimiu com o inconfundível próprio Chanel. senso de moda usando o material mais inesperado - cerâmica de alta tecnologia.
Lançada em 2000, a cerâmica J12 não foi de forma alguma um sucesso de destaque como a Première. Resistente à água a 200 metros, o modelo unissex inicial recebeu reações mistas. Mas em 2005, o famoso sobrenome de Coco começaria a ser mencionado no mesmo fôlego que outros relojoeiros que exibem no Baselworld. Reintroduzido como um belo relógio de joalharia, o J12 reflexivo preto destilou a essência da marca com suas curvas elegantes, fabricação robusta e adicionou um toque de bling, o que resultou surpreendente e simples - um ícone da Chanel para acompanhar o nascimento , a Maison avançou com sua nova confiança relojoeira.
J12 com diamantes de pavimentação completa e uma seção intermediária de rubis
Em 2013, a Chanel lançou o elegante J12 branco em completa oposição ao seu mega-hit e anos antes de outros relojoeiros notáveis explorarem o espectro do branco; projetos alternativos, opções de luneta e opções variadas de jóias, incluindo a introdução de um modelo de aço inoxidável e uma nova complicação na fase da lua, tornaram o projeto J12 sempre popular e duradouro. Mais importante, ele acendeu ambições horológicas mais profundas no xará de Coco.
O primeiro relógio masculino dedicado da Chanel foi equipado com seu próprio movimento de fabricação
Monsieur de Chanel: o primeiro relógio masculino dedicado da marca
Com alguma assistência de Romain Gauthier (a Chanel é acionista), a Monsier de Chanel foi completamente projetada e construída internamente com o primeiro fabricante da marca, o Calibre 1. Lançado em 2016 com a maioria das marcas de relógios focadas em relógios femininos, a Chanel nada contra o fluxo. Em entrevista ao New York Times, Nicolas Beau, o diretor internacional de relógios da Chanel explicou que: “A maneira como trabalhamos é começar pelas histórias que queremos contar. Realmente não olhamos para pesquisas de marketing ou se o mercado está saturado ou não. "
Assim, o Calibre 1 totalmente integrado, que abriga complicações tecnicamente desafiadoras, como horas de salto (onde o ajuste do tempo pode ser feito ao contrário, como a maioria das outras complicações de horas de salto), minutos retrógrados e reserva de energia de três dias expressa uma abordagem de alta horologia que poucos outros não-puristas os relojoeiros (exceto Bulgari) podem combinar.
O segundo Caliber interno da Chanel, instalado com o Premiere Camelia Skeleton
O Caliber 2, concebido e desenvolvido em sua oficina da G&F Châtelain em La-Chaux-de-Fonds, é irônico porque uma marca cuja única missão era proporcionar muita alegria e sofisticação às mulheres, finalmente obteria seu próprio movimento dedicado. O esqueleto em forma de camélia Caliber 2 foi uma mistura deliciosa de elementos de Renaud & Papi, G&F Châtelain e Romain Gauthier.
Em suma, o relógio Première Camélia Skeleton, o modelo mais recente da linha Première, é o descendente das ambições de relojoaria da Chanel, ao mesmo tempo em que expressa firmemente seu etos visionário como uma marca feminina, o que acabaria por levar à criação do pináculo da expressão de relógio feminino para o ateliê.
O Chanel Boy.Friend Skeleton, equipado com a manufatura Caliber 3, ganhou o prêmio de GPHG feminino
Retrato de um relojoeiro exemplificado em Chanel Boy, vencedor do GPHG.
Executado em não rosa, não rosa, mas em ouro bege exclusivo da Chanel, o Boy.Friend Skeleton é uma expressão de alta horologia do Boy.Friend original lançado em 2015; desapareceu o movimento de corda manual ETA 7001 e, em seu lugar, o Calibre 3 de corda manual interno, com pontes circulares nunca antes vistas. Feito de latão com revestimento ADLC preto, o Boy.Friend Skeleton foi criado a partir do zero. Ou seja, ao contrário de outros relógios de esqueleto que nascem da remoção lenta do excesso de material da arquitetura de movimento existente, o Caliber 3 foi desenvolvido como um esqueleto do conceito. Essa filosofia de "extensão" se estende às rodas que são galvanicamente cultivadas para espessura e peso precisos, garantindo que cada elemento seja uniformemente plano - Excessivo, mas essa excelência e atenção aos detalhes é algo com o qual nos acostumamos desde o Calibre 1.
O Calibre 3 é diferente de qualquer outro movimento esquelético. Foi concebido como tal, diferentemente de outros calibres de esqueleto que começam como movimentos completos e, em seguida, o excesso de material é removido lentamente.
Esteticamente, o mais recente Boy.Friend da Chanel faz referência aos emblemas e motivos mais significativos da marca - o estojo retangular com bordas e cantos chanfrados mais uma vez lembra o inconfundível frasco e rolha de perfume Chanel nº 5, desenhando a própria musa da praça da Place Vendôme. A congruência do projeto segue desde o estojo externo até os elementos internos do calibre, onde as pontes curvas e circulares também são chanfradas e depois banhadas a ouro.
Raymond Loretan, presidente da GPHG disse o melhor: "participar está ganhando". Mas na Chanel, levar para casa o maior prêmio de relógios femininos, reforça o ditado de que vencer é vencer. Dado o que a casa parisiense alcançou em apenas três décadas, o World of Watches antecipa ansiosamente o que sua imaginação fértil conceberia a seguir.
