Novidade Cartier SIHH 2018: Cartier Revelation d'une Panthere, um relógio de senhora com 900 contas de ouro que descem para formar o motivo da Cartier Panthere

Durante o tempo que a história documentou, os relógios sempre tenderam a ser redondos, exceto por alguns modelos de mulheres que foram projetadas em jóias e broches. Então veio uma revolução, a primeira vigília quadrada do mundo - não que isso importasse porque documentar um marco horológico não estava realmente no primeiro lugar nas mentes dos fabricantes. Sem a mídia social, não havia necessidade de distinguir ou cantar sobre a conquista de uma forma de caixa única, redonda ou quadrada, o relógio era um relógio. Avanço rápido hoje, exceto por alguns modelos icônicos, quantos de nós podemos realmente nomear o designer do nosso relógio? Se você possuía um Audemars Piguet Royal Oak ou um Patek Philippe Nautilus, é altamente provável que você poderia nomear Gerald Genta, mas quem mais? E os outros ícones da horologia? O Reverso ou o Cartier Santos? Quando começamos a ignorar o designer?

Nas últimas duas décadas, os relojoeiros tornaram-se verdadeiros rockstars. Afinal, eles fizeram os movimentos legais, visualizaram o acabamento, aconselharam sobre as decorações e tomaram decisões sobre o que acelera o coração de um relógio. Mas, nessa busca pela alta horologia, muitas vezes esquecemos que o design é frequentemente o primeiro catalisador de nossas concupiscências horológicas. Você discorda? Gostaríamos de provar um ponto.

A novidade da Audemars Piguet SIHH 2018, o Royal Oak Concept Flying Tourbillon, uma criação de jóias com profundidade e feminilidade requintadas.

Conheça duas mulheres que assistem estilistas a mudar a face do tempo: Marie-Laure Cerede e Chadi Nouri Gruber

Se você se lembra, não faz muito tempo, havia um relógio em forma que causava um rebuliço em um setor que era basicamente relógios redondos. Em 1972, Audemars Piguet apresentou o Royal Oak para o escárnio de todos os presentes e as críticas de que o design condenaria a empresa à falência. Longe disso, o design de vanguarda do Royal Oak não apenas salvou a empresa, mas foi pioneira em todo um gênero de formas de case exclusivas para a indústria.

Dito isto, algumas ocasiões não exigem um design de vanguarda "quebrar as regras"; em vez disso, a introspecção profunda dos códigos de design da marca muitas vezes revela novas interpretações de motivos clássicos, enquanto a mistura de materiais modernos e ciência fluídica permite um novo relógio ainda enraizada nos motivos animais mais clássicos da marca. Testemunha, a Panthere de Cartier.

Diretora de Criação de Estúdio de Relojoaria Cartier, Marie-Laure Cerede

Diretora de Criação de Estúdio de Relojoaria Cartier, Marie-Laure Cerede

900 contas de ouro formam o motivo da Cartier Panthere, um excelente desafio artístico e técnico para a Manufacture Cartier. Ao expressar a filosofia de visão e design da maison, você descobrirá que nossas técnicas são lideradas pelo design, em vez de serem lideradas por aspectos técnicos. Passamos muito tempo encontrando o fluido certo que permitiria que as contas caíssem exatamente na velocidade certa, deslizando gradualmente, em vez de fluirem de uma só vez.

O Santos é sem dúvida o mais conhecido de todos os relógios Cartier. Como é o aniversário deste ano, você está preocupado que os holofotes apenas aprofundem a conscientização do público sobre o ícone e desviem a atenção dos outros modelos que a maison vem desenvolvendo?

Isso certamente é verdade, mas acredito que, do lado feminino, o Panthere faz um bom trabalho de se manter como um ícone igual. 900 contas de ouro formam o motivo da Cartier Panthere, um excelente desafio artístico e técnico para a Manufacture Cartier. Ao expressar a filosofia de visão e design da maison, você descobrirá que nossas técnicas são lideradas pelo design, em vez de serem lideradas por aspectos técnicos. Passamos muito tempo encontrando o fluido certo que permitiria que as contas caíssem exatamente na velocidade certa, deslizando gradualmente, em vez de fluirem de uma só vez. Decidimos não mudar muito o Panthere porque já era uma assinatura. No Santos, expressamos a masculinidade de Cartier. Fato é que a marca não possui muitos relógios que expressem essa masculinidade.

É comum a percepção de que a maioria dos consumidores prefere um relógio redondo a formas moldadas. Você vê uma oportunidade única para a marca fazer mais nesse gênero?

Eu acho que é uma oportunidade única e, mais importante, serve como uma declaração criativa para a maison. Embora tenhamos um relógio redondo muito bonito com o Ballon codificado no DNA da Cartier, a primeira assinatura da marca é claramente a forma extravagante.

O que você acha que é o segredo da Cartier para convencer as pessoas que antes preferiam relógios redondos a conseguir sua primeira forma?

Estamos realmente jogando com uma assinatura exclusiva da Cartier. Não é apenas uma forma, é trabalhar no relógio como um todo e criar algo harmonioso. Os relógios redondos são compactos e facilmente harmoniosos, mas onde a Cartier conseguiu é que pegamos esse conceito e aplicamos formas diferentes e até mesmo para algo como o acidente.O trabalho da maison é realmente crítico para nós - para nós, o design de relógios não é apenas um quebra-cabeça para reunir peças de reposição, mas para garantir que todas as linhas, curvas e ângulos fluam de uma maneira que crie harmonia visual.

O novo Santos de Cartier lançado no SIHH 2018

A história de Cartier tem sido rica em design e estética, mas pouca atenção tem sido dada historicamente ao design de movimento. Foi um desafio superá-lo? Você pretende atrair mais mulheres com os aspectos mecânicos da relojoaria?

É um desafio dar uma sensação de importância de nossos calibres aos consumidores finais. Minha opinião sobre os amantes de relógios femininos é que eles são diferentes e buscam atributos diferentes dos homens. Dito isto, eles ainda reconhecem valor e o calibre é um componente muito grande do valor percebido, mas no final do dia, seu design é ressonante. É a atração que vende antes que você queira descobrir o que está dentro.

Tanto você quanto sua antecessora (Carole Forrestier) são mulheres em uma profissão dominada historicamente por homens. As mulheres estão se atualizando em termos desse gênero?

Sou mulher, mas sou minoria porque gosto das minhas complicações. Sempre me interessei muito por complicações, mas ainda sinto que as mulheres não estão muito interessadas nesse aspecto. Eles podem criar relógios muito masculinos, como o Santos, ou relógios muito femininos, como o Panthere, mas no final do dia, isso não significa nada. O produto deve ser capaz de expressar sua beleza naturalmente e, se você precisar explicar, isso realmente significa que o seu produto não é tão bom. A conveniência imediata da marca deve ter impacto.

Audemars Piguet Chefe de Desenvolvimento de Produto Chadi Nouri Gruber

Audemars Piguet Chefe de Desenvolvimento de Produto Chadi Nouri Gruber

“Quando a maioria das marcas fabrica versões em cerâmica de seus relógios, elas tendem a ser decoradas muito mais simples que as versões em aço, porque a cerâmica é muito mais difícil de usinar e terminar. A Audemars Piguet faz o oposto: aplicamos exatamente os mesmos códigos de projeto e contrastamos o acabamento em cerâmica, assim como nossos modelos de aço. ”

No ano passado, você lançou o calendário perpétuo de carvalho preto de cerâmica real e, neste ano, lançou o conceito RD # 2, alguma preocupação de incentivar alguns compradores a adotar uma abordagem de "esperar para ver" para o dia em que se tornar um modelo de produção?

Não. São duas peças diferentes. Um é detentor do recorde mundial e o outro é inegavelmente atraente em cerâmica preta. Por exemplo, quando a maioria das marcas produz versões em cerâmica de seus relógios, elas tendem a ser decoradas muito mais simples que as versões em aço, porque a cerâmica é muito mais difícil de usinar e terminar. A Audemars Piguet faz o contrário: aplicamos exatamente os mesmos códigos de projeto e contrastamos o acabamento em cerâmica, assim como nossos modelos de aço. O RD # 2 é apenas um conceito no momento e, embora gostemos de fazer os sonhos acontecerem, não sabemos quando será o pipeline. Nem sabemos em que material ele estará. Sabemos que queremos que os dois calibres morem lado a lado.

Entendo que foi difícil reduzir os três níveis para um, também presumo que ainda esteja sendo um conceito de vigilância por enquanto, porque ainda há coisas a serem resolvidas; então, quais são os desafios que você enfrenta atualmente?

Bem, não estamos enfrentando mais desafios, e é por isso que estávamos confiantes em apresentar a peça RD # 2. Basicamente, é preciso uma casa de três andares, comprimindo-a em um único nível, mantendo todos os móveis. Reunimos funções dentro do movimento para reduzir a espessura. Basicamente, fundimos duas funções em um único componente - o came do final do mês é integrado ao volante do dia e o came do mês é integrado ao volante do mês. Então isso nos permitiu criar tudo em um plano.

Seus cronógrafos offshore clássicos tinham índices de horas menores, por isso não distraíam tanto visualmente, mas sentiram que tinham um equilíbrio melhor do que as versões mais recentes. Eu acho que o que realmente quero perguntar é se a reedição será pontual ou você terá uma série de ajustes no design para trazê-la de volta às raízes mais clássicas?

Não é único. A razão pela qual fizemos a reedição foi mostrar que o design Offshore era sempre atemporal e inigualável. Estamos distribuindo 250 peças ao longo de 2018 e provavelmente permanecerá em nossa coleção pelos próximos anos. É como a reedição do 5402, o primeiro Royal Oak e, pelo 40º aniversário, lançamos o 15202 como parte de nossa coleção regular. É algo que estamos planejando manter.

Algo que me impressionou foi o fato de haver menos peças de joalheria alta este ano e mais joias com joias, qual era a lógica?

Este ano, decidimos mesclar alta joalheria com alta relojoaria. É por isso que focamos em nosso primeiro conceito para mulheres. Ao mesclar os dois mundos, eu queria encontrar uma complicação que ainda nos permitisse brincar com o design. Nesse caso, achamos que o turbilhão voador seria perfeito, o primeiro no mundo Audemars Piguet. Então, quando começamos a trabalhar nisso, decidimos levá-lo ao conceito GMT para homens; fizemos duas versões para mulheres, incluindo uma versão de diamante com baguete com a técnica de ajuste invisível; a moldura de ouro branco praticamente desaparece; é uma peça de joalheria brilhante porque as pedras parecem praticamente suspensas. Como você sabe, na Audemars Piguet, as joias e complicações altas não são mutuamente exclusivas, gostamos de ter uma coleção completa para oferecer.

Para não supor, com base em sua união de jóias e complicações elevadas, sua colega na Cartier, Marie-Laure sente que as mulheres têm um longo caminho a percorrer para desfrutar de relógios altamente complicados, você concorda com esta posição?

Não acredito que seja um longo caminho. O interesse está definitivamente aumentando e acredito que é nosso trabalho continuar informando-os e conversar com eles no idioma deles, e é isso que estamos fazendo com o conceito de vigilância e como você viu no Millenary. Este ano, estamos fazendo animações de cinta, opala, glacê, incorporamos um calibre mecânico que levou cinco anos para ser desenvolvido. Queremos que eles vejam o coração pulsante através do mostrador do relógio enquanto mantêm contato pessoal com a peça através do enrolamento diário do relógio. Não acredito que tenhamos um longo caminho. As mulheres gostam de ter opções - você pode ter um relógio de quartzo ou uma peça mecânica e, se for comunicado da maneira que eles entendem, eles apreciarão. Não é que estejamos menos interessados ​​em peças técnicas, estamos apenas menos interessados ​​em palavras técnicas. Ele só precisa ser comunicado de uma maneira mais romântica.

Como você equilibra entre criar o que eles querem e criar uma necessidade que eles desejam?

É isso que fazemos ao criar um relógio Audemars Piguet exclusivo para homens e mulheres. Nós somos violadores de regras. A diferença entre Apple e Samsung é que a Samsung focaliza grupos para entender o que os clientes querem. A Apple não pergunta, apenas cria o que as pessoas precisam. Acredito que somos a Apple do mundo horológico. Sim, analisamos o que nossos concorrentes fazem para nos manter informados e depois decidimos o que podemos fazer que será completamente inesperado, mas exatamente o que as pessoas precisam. Não é apenas em termos de movimento, mas com design. Olhe para o 25º aniversário da Royal Oak Offshore, é um estojo, moldura, cinta, fivela, pontes, peças de acionamento totalmente projetadas, protetores de peças de acionamento, consideramos tudo. É claro que isso cria alguma controvérsia, assim como o Offshore original fez em 1993. Veja onde estamos hoje.

Fique de olho na Parte 2, onde encontramos outros designers de relógios que há muito trabalham nas sombras dos relojoeiros.