A nomeação de Cara Delevingne como embaixadora da TAG Heuer em 2015 dificilmente será uma surpresa. A modelo inglesa que virou atriz começou a elaborar sua carreira aos dezessete anos depois de abandonar a escola em 2009. Longe do caminho da academia tradicional, Cara canalizou suas ambições e unidade, liderando simultaneamente oportunidades e projetos extraordinários, enfrentando marcas como Burberry, Chanel e Fendi; e agora observa a TAG Heuer como o rosto dos relógios femininos. No entanto, apesar do seu espírito de trabalho duro, a ascensão da modelo em estrela à fama instiga opiniões muito polarizadas. A gama de fãs de Delevingne abrange desde baías - citando o momento em que suas sobrancelhas arrojadas causaram um declínio acentuado nas vendas de muitas empresas de pinças em 2013 - enquanto outras mais críticas questionam sua credibilidade e influência em um setor muito saturado.

O que diferencia uma verdadeira It-girl disruptiva das outras ousadas luminárias femininas que alguém poderia perguntar? Aparentemente, o poder das mídias sociais. A embaixadora da TAG Heuer, Cara Delevingne, credita seu sucesso meteórico em parte ao grama. De volta ao outono de 2014, ela garantiu um lugar na história do Instagram quando se tornou a primeira modelo a tirar uma selfie de vídeo enquanto caminhava no desfile de Giles Deacon na London Fashion Week. Sarah Doukas, cofundadora da Storm Model Management, que descobriu Delevingne, bem como sua antecessora Kate Moss, garantiu-a quando apontou que "mais ninguém de outra geração, talvez a de Kate, sequer consideraria fazer isso".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: demonstram não rachar sob pressão

Sua aparência ferozmente ousada combina com a personalidade desapaixonada de Cara Delevingne e suas crenças controversas. A estrela tem usado publicamente sua popularidade para abordar tópicos como feminismo, orientação sexual e direitos dos animais, que lhe deram um culto a seguidores de públicos milenares com crenças semelhantes. Embora se possa dizer que o esforço de Delevingne na indústria da mídia não é novo, o que ela realizou não é sem mérito. Cara supera limites com sua natureza ousada e é imediatamente evidente como sua persona comandante encaixaria a atual direção da marca da TAG Heuer em um T.

Quando a Delevingne foi anunciada como a mais nova face da marca de relógios de luxo que lista relógios por milhares de dólares, muitos acharam o par mais incomum do que qualquer coisa - o mero avatar do jovem zeitgeist injeta entusiasmo por acessórios e relógios atualmente considerados irrelevantes para a geração do milênio? ? Cara pode ser a personificação perfeita da imagem de marca da TAG Heuer agora, mas estávamos esperando que o público jovem que ela alcança através de seus milhões de seguidores no Instagram comece a comprar relógios de luxo? No entanto, três anos depois, percebemos que o CEO Jean-Claude Biver estava jogando o jogo longo com sua escolha de embaixador - Cara Delevingne atualmente encarna a marca exatamente como Biver imaginava.

"Queremos que nossa marca (TAG Heuer) ilustre a ousadia e a mente aberta da juventude de hoje". - CEO Jean-Claude Biver

Segundo Biver, Cara Delevingne é avatar do Avant Garde Spirit da marca, bem como a personificação de seu slogan atual, "Não se quebre sob pressão". Ou seja, “o espírito que nos leva a fazer as coisas de maneira diferente, a inovar, a correr riscos”. A campanha capturada habilmente pelas lentes do fotógrafo de belas artes David Yarrow, espera se reconectar com um público mais jovem em um nível mais profundo, como um símbolo literal do mantra feminista "ouça-me rugir", Delevingne se posiciona frente a frente com um leão, demonstrando um visual intenso, destemido e feminino. A intensidade da imagem é ainda mais ampliada pelo envolvimento nos bastidores, graças à habilidade inigualável de Yarrow em capturar um olhar penetrante. De qualquer forma, o resultado final, ao qual Yarrow descreve como "o coração da campanha", estará montando o cenário para o público se sentir intimamente próximo da marca.

Campanha Não Crack Under Pressure, como pode ser visto pelas lentes de David Yarrow

Você trabalha principalmente para si mesmo, como foi trabalhar com uma marca para algo comercial e fora de todas as marcas da TAG Heuer?

Acho que, trabalhando para qualquer marca que seja uma grande empresa, mantém você alerta e tem um senso de responsabilidade. Visto que, quando você trabalha por si mesmo, sabe que pode ser seu pior inimigo e pior crítico e sou muito duro comigo mesmo. Se você errar, são apenas vocês dois, você e você mesmo em uma sala. Onde você não quer estragar uma grande empresa, principalmente a quantidade de investimento emocional que eles fizeram. Assim, você fica atento e você quer ser o melhor possível para eles, porque eles confiam em você.

Você poderia explicar como foi a filmagem?

Ele evoluiu muito rapidamente, mas em todos os momentos eu estava animado pelo fato de que parecia haver paixão de todos os lados para fazer isso. De Cara e sua equipe, da equipe da TAG Heuer e certamente da minha perspectiva.

E como foi trabalhar com Cara?

Certamente mantém você muito focado. Ela é quem ela é - e pelas razões certas. Eu descobri isso nos últimos dias. Ela é uma estrela do rock. Ela tem tantas expressões faciais e sua personalidade pode se mover muito, muito rapidamente, embora tenha uma perspectiva de atuação e, claro, ela é incrivelmente bonita e tem olhos extraordinários. Essa é a melhor coisa, porque eu sou uma pessoa ocular. Quando fotografo um animal, se os olhos não são nítidos, é muito difícil ter uma ideia da sua alma. Então, a primeira coisa que olho o tempo todo são os olhos e com ela ela tem olhos totalmente intoxicantes, de modo que sempre seria o epicentro do projeto da minha perspectiva na fotografia.

Se você tivesse que descrever toda a experiência em poucas palavras, como a descreveria?

Eu acho ótimo trabalhar com pessoas ótimas. É muito difícil deixar de trabalhar com pessoas realmente profissionais para aqueles que fazem isso de maneira despreocupada, e Cara e toda a equipe dão tudo de si e isso também o incentiva a garantir que você não os decepcione. Então, eu pensei que era uma equipe muito forte para uma marca forte e sim, é muito gratificante que, com sorte, tenhamos conseguido com isso o que merecíamos.

Como você pode se relacionar com o nosso lema "Não quebre sob pressão"?

Na minha perspectiva, a fotografia é apenas alguns momentos-chave. Trata-se de garantir que você tenha ido para o outro lado do mundo para ter acesso a algo fenomenal; quando esse conteúdo surgir no visor, você precisará garantir que aproveita essa oportunidade. Isso significa estar muito focado no trabalho em questão.

Que tipo de relacionamento você tem com o tempo?

Com tempo? Eu apenas não tenho o suficiente. Acho que alguém disse: "até um relógio quebrado está certo duas vezes por dia". O tempo é muito importante porque a fotografia é a linguagem da arte. O tempo para mim é um componente essencial da fotografia. O verbo-chave na fotografia é a luz - é a linguagem da luz e a luz se move à medida que o tempo se move. A luz é muito diferente aqui às cinco da manhã do que é às dez da manhã ou meio-dia e o grau de precisão é inerente a tudo o que fazemos. “O tempo e a maré ficam parados para ninguém” [ditado antigo], então você precisa aproveitar ao máximo.

E você acha que a TAG Heuer, você e Cara conseguiram o que precisavam?

Acredito que sim. Espero que quando as pessoas vejam essa foto em um aeroporto ou em uma revista ou em um outdoor ... existe a possibilidade de que eles parem de seguir e digam: “Meu Deus, olhe isso” e parem, parem. eles em suas trilhas. É muito difícil em 2017/2018 para uma imagem estática atrair a atenção das pessoas e segurá-la. Mas acho que essa imagem será. Eu acho que isso fará com que as pessoas entrem em outros terminais do aeroporto porque ficarão paralisadas com isso. É uma ótima foto, porque você tem um triângulo de almas na fotografia; a alma do fotógrafo, principalmente a alma de [Cara], seu visual e também o visual, a alma e a personalidade do leão. Foi um triângulo difícil de acertar e acho que conseguimos. Eu acho que é inequivocamente que todos os três pontos do triângulo foram refletidos na figura.

Você se divertiu e faria de novo?

Ah sim, com certeza! Estamos aqui com meus amigos e é ótimo estar com pessoas especiais e uma empresa especial, e isso foi muito divertido.