Moët-Hennessy para produzir vinho tinto na China
A fabricante de champanhe Moët-Hennessy investiu em um vinhedo nas montanhas da China que produzirá vinho tinto para o mercado doméstico chinês.
A marca de luxo LVMH assinou um acordo com um grande distribuidor de bebidas alcoólicas, vinhos e destilados na China, VATS, para desenvolver 30 hectares de vinhedos a uma altitude de 2.400 m nas montanhas de Yunnan, no sudoeste da China.
A marca de luxo Champagne já havia adquirido uma marca chinesa de bebidas espirituosas na área de Sichuan, na China, cinco anos atrás. No ano passado, a Moët-Hennessy também iniciou a produção de um vinho espumante premium na província de Ningxia Hui.
As uvas Cabernet Sauvignon, Merlot e Cabernet Franc serão plantadas primeiro, seguidas por Petit Verdot e Malbec, uma vez que a vinha esteja mais bem estabelecida, de acordo com relatos da mídia chinesa.
Espera-se que as primeiras safras estejam prontas para venda em três a quatro anos e as empresas estão atualmente trabalhando em como rotular e comercializar seus vinhos.
"O nome da marca e o pacote são tão importantes quanto a qualidade do vinho no marketing para consumidores chineses e internacionais", disse o diretor da Moet Hennessy Ásia-Pacífico, Mark Bedingham.Diário da Chinajornal.
Moet Hennessy diz que está se mudando diretamente para a China para exercer ainda mais sua influência sobre um mercado que a empresa alega no ano passado, desde que a parte principal dos 3,52 bilhões de euros em receita arrecadada da Ásia, onde a marca está associada ao sucesso e prestígio. Os vinhos caseiros na China também são atingidos com menos impostos do que as importações.
O crescimento explosivo das classes média e alta na sociedade chinesa vem atraindo grandes marcas de vinho em todo o mundo.
O Les Domaines Barons de Rothschild também desenvolveu 25 hectares de vinhedos na província de Shandong em 2008, com o objetivo de produzir 240.000 garrafas de vinho premium, com idade até 2014, relata Challenges.fr.
