Marca de malas de luxo Rimowa se lançando em uma nova era Virgil Abloh

A marca de malas de luxo Rimowa, particularmente conhecida entre a multidão de celebridades do jet-set, está impulsionando a estratégia digital da LVMH com o filho do presidente da LVMH, Bernard Arnault, Alexandre Arnault, no comando da etiqueta de bagagem. Enquanto a marca é mais conhecida por suas malas de alumínio, a Arnault mais nova está pronta para empurrar seu tropo para novas alturas de ponta.

Marca de bagagem de luxo Rimowa, propelindo para novas alturas com uma simplificação da colaboração, pés Virgil Abloh

Rimowa dificilmente é um estranho para colaborações de alto nível. Primeiro foi a colaboração com a italiana Luxury Fashion House Fendi, depois surgiu uma parceria com o Anti Social Social Club de Los Angeles. Mas foi a colaboração do supremo bilionário supremo streetwear que catapultou o rótulo da bagagem para uma nova era de apego e relevância cultural. E agora, totalmente equipado com sensibilidades modernas e conhecedoras de streetwear, Alexandre Arnault vai lançar uma parceria com o streetwear de alta-costura de Virgil Abloh, Off-White.

Assim como um número cada vez maior de marcas de luxo aproveita o modelo de negócios de streetwear para se manter relevante para a geração do milênio, a colaboração da Rimowa com a Off-White é emblemática de uma mistura de tradição e modernidade, já que a Rimowa faz 120 anos simultaneamente.

O resultado da colaboração: um par de malas de policarbonato transparentes. De acordo com Virgil Abloh, a mala foi feita transparente para envolver os consumidores no processo de design (também extremamente adequado às últimas tendências da moda transparente). Em virtude, acessórios e declarações de moda refletem em voz alta nossos desejos internos ou caráter pessoal. Assim como alguém usaria um terno personalizado para se sentir profissional, acessórios transparentes têm a capacidade de mostrar a individualidade pelas coisas que você coloca nele, um conceito que Abloh entendeu perfeitamente.

A premissa do design parece ter todo o potencial para se misturar ao estilo streetwear ao qual Arnault disse: “Talvez exista um pouco de fadiga dos clientes das marcas tradicionais e eles estejam entusiasmados com os produtos frescos feitos de uma maneira diferente, e isso é algo isso é muito bem aceito pelo streetwear "e" Uma colaboração em si não será um fator importante de vendas, mas, em última análise, o valor da mídia social deles é extremamente importante para promover a conscientização e a conveniência ".

"As pessoas estão dispostas a pagar um prêmio se soubermos que um produto vem de uma marca confiável e com qualidade de artesanato - isso não muda."

Isso não quer dizer que a fusão entre luxo e streetwear tire todo o foco da identidade da marca Rimowa. Arnault entende que a qualidade continuará sendo um marcador de longo prazo de produtos de luxo autênticos: "O que mudou foi a maneira como os produtos de luxo são percebidos, comercializados e distribuídos", explicou. "Mas as pessoas estão dispostas a pagar um prêmio se soubermos que um produto vem de uma marca confiável e com qualidade de artesanato - isso não muda."

Dito isso, é claro (trocadilhos) que a capacidade de Abloh de levar sua estética com infusão de streetwear para uma marca de malas de luxo é uma prova de como uma marca pode permanecer uma parte de luxo para a geração anterior e ainda desejável para a próxima, se bem feita. .