Os monogramas da Saint Laurent aparecem fortemente na nova estética da marca

Com manchetes como as vendas no varejo caindo aqui para ficar e o chefe da LVMH suscitar preocupações sobre economia global, quase se pode ser perdoado por uma cuspe e incredulidade em um artigo intitulado YSL busca quase o dobro de vendas nos próximos três anos, para o qual então um leitor preocupado pode perguntar - eles estão altos?

Segundo a Business of Fashion, a Yves Saint Laurent planeja abrir 20 lojas por ano e aumentar a produção interna, buscando dobrar as vendas em apenas três anos. Talvez a CEO da YSL, Francesca Bellettini, tenha descoberto uma fórmula mágica para nadar contra a realidade do mercado global e, enquanto notícias como Macy's caem 4,6%, Nordstrom caem 0,8%, os resultados fiscais da Prada em 2016 caem 9% para 3,18 bilhões de euros em meio a crescentes estoques e declínios no tráfego , parece quase que o chefe da Yves Saint Laurent está alto e apostando contra o mercado. Ou ela é mesmo?

CEO da YSL Francesca Bellettini

Ciência de negócios de luxo: YSL planeja dobrar as vendas em 3 anos. Eles são altos?

De acordo com analistas, o comércio eletrônico é um canal de varejo particularmente quente no momento, especialmente quando os números de abril de 2017 de abril de 2017 mostram vendas Vendas da loja baixas 3,7% enquanto As vendas online aumentaram 11,9%. Embora se possa supor que os mercados fracos globais e uma tendência econômica geral geral devam levar os consumidores preocupados com o dólar a canais on-line com desconto, os fatos são que vendas de restaurantes subiram 3,9%, juntamente com vendas de móveis . A conclusão desse relatório da CNBC é que as pessoas estão gastando, mas não nas lojas. Além disso, com relojoeiros de luxo como a IWC estreando os canais de vendas on-line, a LVMH lança um comércio eletrônico multimarcas 24Sevres.com e a Amazon ganhando negócios conquistando participação de mercado de varejistas tradicionais, abrir 20 lojas por ano parece um suicídio nos negócios, especialmente quando A Bellentini está mirando na YSL para obter receita anual de € 2 bilhões (US $ 2,2 bilhões) nos próximos três a cinco anos.

Mas é realmente um suicídio nos negócios quando varejistas de luxo como LVMH e Burberry estão relatando que os compradores chineses estão desacelerando as compras on-line e retornando às butiques. Se esse relatório parecer contrário às tendências globais de compras, é porque é. Os gastos no continente melhoraram por causa das rigorosas medidas chinesas que incentivavam os gastos em casa, em vez de no exterior ou on-line. Desde abril de 2017, a China vem aumentando as taxas de pacotes do exterior e implementando medidas rigorosas de controle de fronteiras para impedir que os chineses retornem para casa com malas cheias de artigos de luxo. Essas medidas projetadas para incentivar as compras em casa e ao mesmo tempo bloquear um mercado cinza que permite aos compradores fazer compras no exterior e evitar pagar impostos parecem estar pagando dividendos - a queda de 9% da Prada poderia ter sido pior se não fosse pelo fato de a queda ter sido atenuada com as vendas no exterior. A Grande China cresceu no quarto trimestre de 2016, impulsionada pelo crescimento de vendas na Rússia com "dois dígitos".

Anthony Vaccarello é designer de moda ítalo-belga e atualmente é diretor criativo da Yves Saint Laurent. Antes disso, ele ocupou o cargo de diretor criativo da Versus Versace

Não, a CEO da YSL Francesca Bellettini não é alta ...

Com inaugurações programadas para cidades de alto crescimento e alta renda, com crescente consumo de luxo como Xangai e Pequim, a YSL parece continuar com o aumento da receita após a triplicar fenomenal de vendas desde 2012, durante a extraordinária criatividade do diretor criativo Hedi Slimane. A perspectiva de crescimento positivo é apoiada pelos frutos do trabalho do designer Anthony Vaccarello: as bombas de mulheres com monograma YSL tornaram-se um dos sapatos mais quentes de 2016, aumentando a demanda por YSL. Com 159 lojas, as 20 butiques YSL adicionais não aparecerão apenas na China, mas também nos mercados europeus maduros, com duas previstas para a Suíça.

Trabalhos de Anthony Vaccarello: YSL Opyum Shoe. Uma das bombas de mulheres mais populares em 2016

Margem EBIT para YSL: a medida da lucratividade de uma empresa nas vendas durante um período de tempo específico; calculado como uma relação entre o lucro antes dos juros e impostos e a receita líquida auferida, deverá aumentar de 3% a 25% nos próximos três a cinco anos. Segundo o Business of Fashion, Bellettini disse que essa projeção segue o surto de 4,7% em 2016. No contexto, um líder de luxo como Hermes desfruta de margens Ebit de até 32,6%.

Surpreendentemente, o plano de Bellettini para um crescimento agressivo de vendas duplas não inclui mais terceirização. Em vez disso, ela pretende aumentar as instalações de produção interna da YSL, expandindo sua fábrica na Toscana, melhorando as margens e mantendo os padrões - um pedido alto, mas após 3 anos de crescimento, potencialmente alcançável. YSL não parece tão louco agora, não é?