Pechinchas de luxo em Londres: efeito Brexit
Enquanto a perspectiva do Brexit está pesando em grande parte da economia britânica, as empresas de turismo e bens de luxo estão lucrando com os visitantes famintos por pechinchas atraídos pelo deslize da libra.
A agência de turismo de Londres diz que as vendas de mercadorias elegíveis à isenção do imposto sobre vendas subiram um terço desde a votação do Brexit em junho, que provocou a queda da libra esterlina em relação ao euro e ao dólar.
"Calculamos que, nos últimos quatro meses, foi cerca de 12% mais barato para os europeus virem comprar aqui", disse Chris Gottlieb, chefe de marketing de lazer da agência London & Partners.
A libra está agora em 1,17 euros, em comparação com 1,3 euros antes da votação de choque para deixar a União Europeia, enquanto também caiu para US $ 1,25, de US $ 1,49.
O resultado é que Londres se tornou a cidade mais barata para compras de artigos de luxo no mundo em termos de dólares, de acordo com um estudo da Deloitte.
Vai gastar muito mais
Nas áreas turísticas, os efeitos são evidentes. "Vamos gastar muito mais dinheiro do que planejávamos", disse Radostina Nonova, uma turista búlgara, rindo enquanto carregava suas malas na Carnaby Street - no coração do distrito comercial de Londres.
"Não planejávamos comprar muito, mas é óbvio que os preços são muito bons para nós. Então, compramos e podemos comer e beber lá fora. Isso não era possível anos atrás ”, disse ela.
O turista francês Christophe Disic disse que não veio apenas porque a libra estava baixa, mas "quando trocamos nosso dinheiro, percebemos que tínhamos mais algumas libras por menos euros".
Ao falar com turistas americanos, os lojistas são rápidos em tirar suas calculadoras.
"Somos uma marca americana. Nossos produtos são projetados e montados nos Estados Unidos. Mas com o enfraquecimento da libra, na verdade fica mais barato para os turistas americanos comprar um produto americano em Londres ”, disse Denis Sagajevs, que trabalha em Shinola, uma loja que vende relógios e acessórios de couro.
"É afetado pelo fato de que eles podem reivindicar o IVA no caminho de volta. No dia-a-dia, explicamos isso aos clientes dos Estados Unidos. Por acaso, é um forte impulsionador de vendas ”, disse ele.
Aumento de 50% nos compradores
Algumas lojas estão adaptando suas táticas de publicidade e vendas ao novo comportamento do consumidor.
"Antes da votação, os turistas europeus eram casais que se juntaram e talvez compraram algumas coisas", disse James, gerente de uma loja de roupas masculinas de luxo na Carnaby Street.
"Agora, há grupos de amigos que entram correndo. Eles pegam tudo o que podem carregar."
James estima que os compradores europeus e norte-americanos que chegam à sua loja aumentaram em cerca de 50%.
Em vez de gastar em publicidade cara nos jornais britânicos como antes, sua empresa está mudando de tática para atrair mais visitantes estrangeiros.
Eles colocaram placas do lado de fora das estações de metrô perto da loja. Mas há dúvidas sobre quanto tempo o boom pode durar.
Embora a boa saúde da economia britânica tenha sido confirmada por um crescimento sólido de 0,5% no terceiro trimestre, as previsões oficiais para 2017 foram reduzidas de 2,2% para 1,4%.
"Nossas vendas de clientes britânicos não são tão fortes quanto antes da votação e nem sabemos se esse boom do turismo vai durar", disse James.
