A Victoria's Secret está assumindo o mercado chinês de lingerie de US $ 25 bilhões?

Outra vitrine de modelos Victoria's Secret perfeitas para o corpo, desfilando pela passarela, convida mais uma avalanche de críticas. De acordo com a Business of Fashion (Bof), a VS ainda domina a maioria do mercado de lingerie nos Estados Unidos (EUA), mas está perdendo seu domínio em marcas emergentes como a Fenty Savage, da Rihanna, que enfatizam a inclusão com modelos de várias cores e tamanhos. A MarketingtoChina também observa que, em 2017, o faturamento anual da Victoria's Secret caiu 9%, um déficit para contar em bilhões de dólares.

A Victoria's Secret está conquistando o mercado de lingerie de US $ 25 bilhões da China?

A história e o legado da Victoria's Secret sempre foram sobre a celebração de corpos fortes e esbeltos que representam a definição de fantasia da marca. Dos muitos problemas que os consumidores têm com os modelos da Victoria's Secret, o mais crítico que envolve o desfile mais recente é a positividade do corpo (ou a falta da marca). A discussão sobre diversidade, representação e inclusão é um tópico corrente há décadas. Mas, como a televisão, os filmes e até os desfiles de moda começam a tomar medidas para ser mais inclusiva, parece natural que a Victoria's Secret - a própria marca conhecida por seu rigoroso elenco de modelos - siga o exemplo. No entanto, embora seja importante que as marcas sejam culturalmente sensíveis, a positividade do corpo é uma celebração de todos os tipos de corpo. A Victoria's Secret e seu marketing de marca de uma década estão profundamente enraizados na forma de arte de lingerie feminina e no belo corpo de mulheres, por mais estreito que seja e devem ser respeitados por sua representação de saúde, fitness e estética - um conceito que a China tem vir a abraçar nos últimos anos.

Ao contrário do mercado dos EUA, a China apenas recentemente começou a perder seu estigma por exibições públicas de sexualidade, o que faz da mensagem da marca Victoria's Secret um conceito relativamente novo no território chinês.

"É como um mercado saturado nos EUA, então a China seria um ajuste natural para a Victoria's Secret", disse Jennifer Zuccarini, ex-diretora de design de íntimos da Victoria's Secret, em comunicado ao Bof.

Voltando a 2017, o gigante de lingerie cimentou seu status na China quando realizou seu desfile anual de moda em Shang Hai pela primeira vez. A estréia de destaque viu sete modelos chineses entre os anjos, o que representa um enorme momento cultural pop na China. Apesar de levar anos para se preparar para o show devido a uma discussão prolongada com o governo chinês, as vendas de ingressos naquele ano provaram que o esforço vale a pena com um aumento de US $ 15.000.

Embora ainda não seja o mais lucrativo, os analistas previram que o investimento na China é o maior potencial para a Victoria's Secret devido ao tamanho da população da China. O mercado de lingerie feminina é estimado em US $ 25 bilhões. E como os habitantes da cidade ignoram as convenções para abraçar o espírito feminino, espera-se que o lingerie feminino seja um mercado em expansão para a marca, à medida que cresce para o crescimento internacional.