Entrevista com Christian Lattmann, CEO da marca de relógios suíça Jaquet Droz

Veterano do Grupo Swatch, Christian Lattmann começou na Longines em 1989, antes de assumir várias outras marcas, incluindo Omega e Breguet. Antes de sua nomeação como CEO da Jaquet Droz, em julho de 2016, ele atuou como chefe de gerenciamento de produtos da Breguet e vice-presidente executivo da Jaquet Droz simultaneamente - este último por mais de seis anos, o que o posiciona perfeitamente para substituir Marc Hayek, o CEO anterior. (que continua dirigindo Breguet e Blancpain). Lattman reconhece que Jaquet Droz é uma marca de nicho com número limitado de produção, mas tem grandes esperanças de torná-lo o melhor em seu nicho. Como ele disse: "Se vamos ser um peixe em um lago e não o mar, queremos ser o maior peixe do lago".

No que você está trabalhando desde que assumiu o cargo de CEO?

Estou no cargo de CEO há quase um ano, mas trabalho desde 2009 como vice-presidente da marca sob o cargo de [Marc] Hayek. A estratégia não mudou. Para nós, é importante ter continuidade no que fazemos, porque estamos em um nível de luxo que exige estabilidade em nossa estratégia. Nos últimos meses, mergulhamos profundamente no desenvolvimento de produtos. Jaquet Droz tem um patrimônio em autômatos, e nós o desenvolvemos sequencialmente no passado - primeiro o Repetidor de Pássaros, depois o Pássaro Encantador e depois a Dama 8. Este ano, apresentamos a Borboleta Amorosa. Estávamos tentando forçar os limites da Borboleta Loving, usando ilusões de ótica para representar e integrar a natureza à cena, e dando vida à cena com os autômatos em movimento.

Ao optar por usar movimentos de fontes externas, criamos a oportunidade de desenvolver nosso próprio atelier d'art - decidimos que teríamos nossos próprios artesãos internos para criar nossa própria arte.

Qual o potencial que você vê no segmento de autômatos, considerando que Jaquet Droz é uma das poucas marcas que oferece essa complicação?

É enorme. Se você olhar para os 18^º século, havia duas escolas de relojoeiros. O primeiro buscou melhorias técnicas e de precisão e incluiu homens como Abraham-Louis Breguet, que inventaram o turbilhão para melhorar a precisão de um relógio. Pierre Jaquet-Droz pertencia à outra escola, que enfatizava expressar beleza e poesia em relógios. Eu acho que o zeitgeist está mudando e o mercado está começando a favorecer a abordagem da segunda escola. Você pode dizer a hora com o telefone, para que o relógio se torne um objeto emocional. Chamamos o que fazemos de arte do espanto, porque o espanto é uma emoção pura que a criança experimenta, livre de experiências ou influências externas, e queremos permitir que os adultos a vivenciem novamente. Obviamente, os dois não são separados - em Jaquet Droz, ainda precisamos de conhecimentos técnicos para criar esses autômatos, mas os tornamos pequenos o suficiente para caber em um relógio de pulso.

Outro motivo pelo qual vejo potencial nisso é que existem maneiras ilimitadas de produzir autômatos. Você só pode fazer um turbilhão de várias maneiras, e uma manufatura pode criar de três a quatro variações de relógios de turbilhão, mas eles serão mais parecidos do que diferentes, diferentemente de nossos autômatos.

Novos materiais ou novas maneiras de trabalhar com materiais existentes o ajudaram no desenvolvimento de produtos?

Sim com certeza. No Pássaro Encantador, por exemplo, a recriação dos chamados dos pássaros no passado era feita com foles. Desenvolvemos um novo método usando um tubo de cristal de safira com um pistão dentro, o que só poderia ser feito fabricando-os com alta precisão.

Os relojoeiros costumam falar de como cada repetidor de minutos é diferente devido à maneira como gongos e martelos individuais interagem. Da mesma forma, é difícil manter a consistência entre os autômatos?

Sim, há um nível de variação aqui também. Quando realizamos verificações sonoras em nosso ateliê para o Pássaro Encantador, por exemplo, sempre há diferenças que não podemos explicar e explicar. Cada relógio deve estar dentro de um limite para ser aceito, é claro, mas não almejamos um certo "padrão", porque há muitas variáveis ​​a serem controladas e é bom ter um som exclusivo para cada relógio.

Como é o processo de desenvolvimento, já que os movimentos dos autômatos são fornecidos pela Blancpain, mas completamente exclusivos de Jaquet Droz?

Utilizamos um movimento de base comum, calibre 1150, que a Blancpain vem melhorando constantemente ao longo dos anos, com recursos como uma mola de cabelo de silicone. É um movimento fantástico, e criamos o nosso próprio aplicando diferentes técnicas de acabamento e mudando a forma de algumas pontes. Nesta base, temos módulos exclusivos de Jaquet Droz, que Blancpain nos ajuda a desenvolver. Ele reflete como os relojoeiros costumavam trabalhar no passado - de forma colaborativa - e não há conflitos de interesse ou canibalização de mercado entre marcas, porque todo mundo tem um segmento e estratégia claramente definidos. Também ajudou que o Sr. Hayek estivesse gerenciando Breguet, Blancpain e Jaquet Droz anteriormente.

Sempre foi uma decisão consciente desenvolver medidores internamente, em vez de buscar parcerias com artesãos externos?

Pelo fato de usarmos os movimentos de Blancpain, não somos uma manufatura. Dizemos que somos ateliers de haute horlogerie por causa disso.Somos uma marca de nicho e produzimos números limitados, tornando difícil fazer nossos próprios movimentos internamente. No entanto, uma marca ainda deve trazer algo para a mesa. Ao optar por usar movimentos de fontes externas, criamos a oportunidade de desenvolver nosso próprio atelier d'art - decidimos que teríamos nossos próprios artesãos internos para criar nossa própria arte. Isso explica como atingimos nossos padrões na produção de relógios metiers d'art. Dito isto, acho que ainda precisamos permanecer abertos à idéia de trabalhar com artistas independentes; se um artesão tem um conhecimento específico que ele ou ela deseja nos oferecer, nunca direi não, porque a prioridade é trazer algo único aos nossos clientes, não manter tudo internamente.

E quando o artista não é apaixonado, você sentirá a diferença no resultado. Por fim, trata-se de manter nossos artesãos conosco, eles também devem se sentir bem trabalhando e poder participar do design e criação dos relógios.

Existem razões específicas para obter sucesso?

Nossos artesãos estão felizes em trabalhar na Jaquet Droz, porque trabalhamos em relógios muito limitados, o que é algo que devemos manter. Imagine pedir a um artesão que produza 100 cópias do mesmo trabalho - é chato! E quando o artista não é apaixonado, você sentirá a diferença no resultado. Também devemos continuar oferecendo técnicas exclusivas que nos diferenciam de nossos concorrentes, como o mosaico de casca de ovo. Por fim, trata-se de manter nossos artesãos conosco, e seus salários são apenas parte da equação. Eles também devem se sentir bem trabalhando aqui e poder participar do design e criação dos relógios.

Eu teria razão em dizer que os clientes da Jaquet Droz são mais maduros e sofisticados, porque é preciso um nível de entendimento para apreciar seus relógios? Como, então, você desenvolve clientes em potencial?

A realidade é que leva muito tempo. Primeiro, precisamos treinar nosso próprio pessoal para explicar adequadamente os meandros de cada técnica, como, por exemplo, como cada paillonne é aplicado à mão. Há também a questão do reconhecimento da marca - não temos problemas em fazer com que as pessoas que aprendem sobre a marca se apaixonem por ela, mas também leva tempo e esforço para alcançá-las.

Ter um museu para mostrar seu rico patrimônio pode apenas ajudar…

Sim, você está certo. De fato, estamos considerando isso. Atualmente, nossas peças históricas estão em vários museus ao redor do mundo, incluindo a Cidade Proibida de Pequim, porque o Imperador Qianlong era um colecionador. Minha esperança é que um dia também possamos ajudar a restaurar os relógios, relógios de mesa e autômatos que estão alojados lá. Além de mostrar nosso patrimônio, o museu também ajudará a manter as peças seguras - não em termos de segurança, mas em garantir que elas sejam devidamente cuidadas. Não é apenas o valor monetário, mas também o fato de serem antiguidades que não podem ser substituídas caso sejam danificadas.

Este artigo foi publicado originalmente no WOW.