Entrevista: Laurent Dordet para La Montre Hermès

A nova chefe da Hermès Watches espera que um toque mais feminino, adicionado ao know-how interno do grupo de moda, ajude a navegar pela turbulência que abala o setor.

Laurent Dordet, que assumiu o comando da divisão de relógios na famosa casa de moda de Paris em março passado, disse à AFP em entrevista que deseja se concentrar ainda mais nos relógios femininos, que já representam 80% das vendas da marca.

"Planejamos realmente desenvolver a criação feminina", disse a mulher de 47 anos, acrescentando que a marca pretendia explorar uma série de aspectos dos relógios femininos, incluindo o uso de jóias nos relógios.

Famosa mundialmente por seus lenços de seda e bolsas icônicas, a Hermès está ansiosa para expandir sua participação no mercado de relógios de luxo.

Então Dordet, que assumiu o cargo depois que seu antecessor, Luc Perramond, se mudou para Ralph Lauren depois de seis anos no comando, está planejando agitar um pouco as coisas e se reorganizar.

"Mas não por meio de aquisições", enfatizou, ressaltando que os tempos difíceis para os relojoeiros suíços não eram ideais para grandes novos investimentos.

O Slim d’Hermes Perspective Cavaliere comercializa um motivo popular na linha de moda

Após anos de euforia com o crescimento das vendas na Ásia, os relojoeiros suíços foram recentemente afetados pelo colapso das exportações de relógios para seus principais mercados, China e Hong Kong, pois um franco suíço fortalecido levou a custos de produção crescentes. Então, em vez de procurar novas aquisições, a Hermès Watches está dando uma boa olhada no interior.

"Temos idéias de desenvolvimento para certas habilidades excepcionais, usando nossas próprias oficinas suíças e francesas", explicou Dordet.

Ele apontou para uma série de modelos coloridos apresentados no relógio do Baselworld 2014 no ano passado chamado Arceau Millefiori - ou mil flores - criados em cooperação com a afiliada da Hermes, Cristalleries de Saint-Louis, a mais antiga fabricante de vidro e cristal da França.

Os relógios estão equipados com mostradores e mostradores de cristal não convencionais, inspirados nos pesos de papel do século XIX, dando a ilusão de um verdadeiro canteiro de flores.

Em Brugg, nos arredores da cidade suíça de Biel, no noroeste da Suíça - uma metrópole de relógios imbuída de tradição - Dordet disse que as mudanças organizacionais necessárias incluem uma melhor integração das aquisições passadas.

Compras sofisticadas

Na última década, a Hermes fez várias compras destinadas a aumentar sua credibilidade relojoeira.

Em 2006, adquiriu 25% da Vaucher Manucture Fleurier, um prestigioso fabricante de relógios suíços, antes de comprar a Nateber, que projeta e fabrica mostradores de relógios, em 2012, e um ano depois embolsou Joseph Erard, especialista em caixas de relógios de luxo. "Nosso primeiro passo será consolidar essas habilidades e digeri-las."

A Hermes usa movimentos mecânicos proprietários em alguns relógios, como visto aqui no Calendário Perpétuo Slim d'Hermes. Dordet deseja aumentar o conhecimento interno para apoiar o público principal de mulheres colecionadoras.

Observadores dizem que o perfil de Dordet dá uma indicação da direção em que Hermès gostaria de ver sua marca de relógios.

Enquanto seu antecessor Perramond havia subido nas fileiras de relojoeiros, passando parte de sua carreira na marca de relógios de luxo suíça Tag Luer, pertencente à LVMH, o novo chefe da Hermès Watches tem um amplo histórico interno com pouca experiência em relógios. Tendo ingressado na Hermes em 1995, ele passou a maior parte de sua carreira trabalhando com têxteis e couros preciosos.

"Candidatar-se a um candidato interno pode significar que eles estão vendo isso mais do lado da moda", disse à AFP o analista da Kepler Cheuvreux, Jon Cox. A questão é se o foco da moda feminina será suficiente para impulsionar as vendas em um mercado sombrio em geral.

Em outubro, as exportações suíças de relógios caíram 12,3%, de acordo com dados da Federação da Indústria Suíça de Relógios, sugerindo que os varejistas acumularam excesso de pedidos em atraso e hesitam em reabastecer seus depósitos antes das festas de fim de ano.

Nesse contexto, Dordet disse que planeja ser mais seletivo em termos de onde os relógios podem ser vendidos, acrescentando que a marca priorizaria a rede de boutiques da própria Hermès. "Esta é uma rede que se mostrou muito resistente em tempos difíceis", disse ele.

Enquanto isso, o setor de relógios de luxo acaba de ver as vendas na França caírem de um penhasco, após os ataques de 13 de novembro em Paris que deixaram 130 pessoas mortas.

Dordet disse que estava se preparando para ver quanto tempo duraria a pausa. "Esse é mais um elemento de instabilidade em um mercado que não precisa mais".