Entrevista: Alfred Terzibachian, CEO da deLaCour

Um dos melhores relojoeiros de luxo do mundo trouxe sua última coleção para Cingapura. Alfred Terzibachian, CEO da deLaCour, discute a marca, a nova coleção Reflect Tourbillon e como a personalização de relógios desempenha um papel tão importante nesse segmento do mercado. Nos encontramos com ele na boutique de deLaCour em Cingapura para saber mais.

Se você pudesse falar um pouco sobre os antecedentes da marca e como ela surgiu, nossos leitores?
Iniciamos a marca com três parceiros e fabricamos relógios mesmo antes da criação do deLaCour. Isso foi há mais de 20 anos. Nossa especialidade na época era criar uma pequena série de peças para joalheiros diferentes, sendo cada peça diferente das outras, como se cada peça fosse personalizada. Nossos clientes queriam de 10 a 30 peças em cada coleção, com cada uma única e diferente, e isso se tornou a nossa força. Sentimos então que precisamos criar nossa própria marca, e foi assim que inventamos o deLaCour. Para criar uma marca, o mais importante era ter uma identidade. Encontrar sua identidade pode ser feito através do seu nome, para ter um bom nome. Também descobrimos que a forma é muito importante; não queremos que as pessoas procurem nosso nome para identificar nossa marca, por isso, encontramos uma forma agradável que ajudará a nos identificar. Quando saímos [como uma marca], queríamos lançar algumas novidades, porque existem muitas marcas de relógios no mercado e, para atacar [com sucesso], precisamos ter algo diferente. Criamos o cronógrafo duplo e inventamos o turbilhão duplo com a estrela cadente de fuso horário duplo com um rosto de lua, bem como o repetidor de minuto duplo. Com isso, conquistamos nossa identidade e o mercado passou a nos conhecer mais facilmente. Em nossa aventura com a Timepiece World, voltamos às nossas origens na personalização de relógios para a marca. Hoje, um dos nossos pontos fortes está na personalização, uma característica que também ajuda a nos identificar no mercado. Todo mundo sabe que pode nos pedir e nós podemos fazer isso por eles.

Como a marca evoluiu nos últimos 13 anos desde que você a iniciou em 2003?
No começo, estávamos com mais fome de mostrar as muitas coisas que nossa empresa poderia fazer. No entanto, com a evolução do tempo, descobrimos que havia pontos negativos na tentativa de fazer muito, então nossa marca ainda evoluiu diminuindo nossa coleção e concentrando-nos apenas em alguns itens. Hoje, se você comparar nossa marca com a de 10 anos atrás, vemos menos peças, mas muito mais detalhes em cada peça da coleção.

Como você diria que o deLaCour se diferencia de outros relojoeiros e permanece único?
Primeiro de tudo, através de sua forma. 80% dos relógios no mercado são redondos, então criamos uma forma única e as pessoas precisam se acostumar com isso. Se a marca está realmente concentrada em algo totalmente diferente, isso se torna nossa diferenciação. Em segundo lugar, através da utilização de materiais que ninguém costumava usar, ou talvez agora esteja usando, como folhas de asfalto e charuto. Costumávamos lançar muitas coisas que mais tarde vimos outras usando, mas as outras marcas eram muito maiores e puderam divulgar as notícias, enquanto somos uma pequena empresa que traz madeira, folhas de charutos, asfalto e cerâmica ... por isso nos diferenciamos com a técnica de usar essa pequena série que fazemos e as pessoas que desfrutam de pequenas limitações com produtos diferentes.

Um cliente pode entrar em contato com você e solicitar um relógio pessoal personalizado?
Sim, mas tem que ter a nossa forma. Podemos personalizar um relógio pessoal sem nenhum problema, e fizemos isso muito, especialmente para muitos profissionais do esporte, começando pelo mundo do futebol. Temos uma base na Espanha, um grande país para o futebol, e muitos jogadores de futebol e eles compram todos os dias algo diferente com pedidos exclusivos. Fizemos muitas peças únicas para muitas pessoas no mundo do futebol, de Christiano Ronaldo a muitas outras. Ele tem cinco peças diferentes, cada uma diferente da outra.

Quem é o proprietário típico do deLaCour?
Pessoas que não têm medo das consequências de suas decisões, que não têm medo de dizer: ‘Eu quero ser diferente. Eu não me importo com o que ele diz, eu gosto. ”Não somos o primeiro relógio que alguém compraria, há com certeza marcas que as pessoas querem ter, que outros amantes de relógios terão, e elas virão até nós se eles veem algo diferente que podem adicionar à sua coleção, então é aqui que entramos.

O Reflect Tourbillon de deLaCour

Conte-nos um pouco sobre sua nova coleção, o Reflect Tourbillon?
A tendência no mercado era entrar em relógios mais finos, não mais com esse volume. Gostaríamos de segui-lo, mas não queríamos perder nossa identidade, por isso mantivemos a mesma forma e a tornamos um pouco mais esbelta, e foi assim que o Refletor saiu. Chegamos a um turbilhão especial com colunas de corindo que mantém o movimento no caso, outra construção que o tornou um pouco diferente. Todos os relógios de nossos homens são de titânio; não usamos mais nada. Temos 95 horas de reserva de energia lá dentro, e descobrimos que basta acionar o ponteiro do relógio em vez de automático. Tornar a peça automática apenas a tornará mais espessa, então sentimos que, para isso, não há problema em enrolá-la manualmente com essa reserva de energia.

Qual a importância do mercado na Ásia para a marca deLaCour?
É muito importante, como é para todas as outras marcas.Os asiáticos são mais ousados ​​em comparação aos europeus e outros. Os europeus são muito conservadores; portanto, para esse tipo de relógio, através da experiência, sinto que é o mercado certo para esses relógios. O que o leva a ser líder em um segmento de relógios de luxo altamente competitivo? Sou dirigido por pessoas ou amantes de relógios que aceitam os relógios que fazemos. Isso me leva a fazer algo que não segue as tendências, algo fora do comum, o normal, enquanto continua a fazer com que a multidão certa aproveite o que fazemos ou desfrute de nossos relógios.

Conte-me um pouco sobre seu estilo de gerenciamento e sua equipe?
Somos uma equipe muito pequena; hoje somos cerca de 25 pessoas. Trabalhamos muito próximos, principalmente multitarefa. Ninguém faz apenas uma coisa, todos somos inter-combinados, o que significa que todo mundo sabe exatamente o que está acontecendo, em que direção estamos indo, os dias bons e os dias ruins.

Quando você não está ocupado sendo CEO, o que você gosta de fazer?
Interessado em passeios de barco? Eu gosto de barcos, não tenho meu próprio barco, mas às vezes alugo um. Viajar é algo que faço muito fora da minha vida particular, mas gosto de fazê-lo mesmo na minha vida particular. A vida familiar é importante, além de ter bons, mas poucos amigos. Eu também gostaria de ter uma vida mais fácil e tranquila, em vez de me mudar muito.

Relógio favorito que a marca já produziu?
O repetidor de minuto duplo. Era muito limitado, e criamos apenas 10 peças no final. Foi uma complicação extrema. Ele tinha 2 repetidores de minuto duplo e cada repetidor de minuto tinha um som diferente. Foi um trabalho muito desafiador e muito especial. Eu gosto muito disso. Sua aparência, sua forma e sua função foram realmente muito especiais. Foi feito em 2007.

Este artigo foi publicado pela primeira vez na Yacht Style Magazine.